Kampania przyj\u0119\u0142a form\u0119 tzw. testimonials, czyli komunikat\u00f3w opartych o do\u015bwiadczenia zwyk\u0142ych ludzi. Testimoniale wykorzystuj\u0105 powszechn\u0105 zasad\u0119, \u017ce o pieni\u0105dzach si\u0119 nie rozmawia. Bohaterowie reklam to przedstawiciele r\u00f3\u017cnych grup spo\u0142ecznych, zawodowych i wiekowych, ludzie o r\u00f3\u017cnych potrzebach, kt\u00f3rzy mog\u0105 realizowa\u0107 marzenia oraz rozwija\u0107 swoje pasje dzi\u0119ki produktom Union Investment. <\/p>\n
– Kampania zosta\u0142a zaprojektowana tak, by jeden kana\u0142 komunikacji uzupe\u0142nia\u0142 drugi. Celem kampanii telewizyjnej jest bowiem zainteresowanie widz\u00f3w licznymi niedopowiedzeniami i pytaniami, na kt\u00f3re znajd\u0105 odpowied\u017a w pozosta\u0142ych mediach –
\nw prasie, Internecie, na POS-ach – powiedzia\u0142a Beata Kruk-Kajl, dyrektor generalny Kofeiny.<\/p>\n
Przekaz zawarty w komunikacie w jasny i klarowny spos\u00f3b wskazuje kierunek dzia\u0142a\u0144, jaki nale\u017cy podj\u0105\u0107, aby skutecznie inwestowa\u0107, pomna\u017ca\u0107 zyski i do\u0142\u0105czy\u0107 do grona zadowolonych klient\u00f3w Union Investment. (W rankingu Rzeczpospolitej z dn. 20.10.2005 r. Union Investment zosta\u0142 uznany za najlepsze Towarzystwo Funduszy Inwestycyjnych
\nw Polsce).<\/p>\n
– Kampania „Nie powiem” to efekt precyzyjnej strategii realizowanej wsp\u00f3lnie z klientem od kilku lat, pocz\u0105wszy od wej\u015bcia Union Investment na rynek polski, a\u017c po ugruntowanie pozycji firmy na rynku. Kampania jest rezultatem wsp\u00f3lnych decyzji o kszta\u0142cie
\ni charakterze komunikacji, odbiegaj\u0105cej od standard\u00f3w przyj\u0119tych w bran\u017cy finansowej – dodaje Beata Kruk-Kajl.<\/p>\n
Kampania rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 28 stycznia. Sk\u0142ada si\u0119 z 6 spot\u00f3w TV (5 x 15 sek. i 1 x 30 sek.), og\u0142osze\u0144 prasowych, reklam internetowych i materia\u0142\u00f3w POS. Autorami idei kreatywnej s\u0105 Beata Kruk-Kajl i zesp\u00f3\u0142 Kofeiny. Rozwini\u0119cie koncepcji oraz re\u017cyseri\u0119 film\u00f3w po raz trzeci powierzono Bartkowi Ignaciukowi i Ma\u0107kowi Kowalczukowi („Chuk-Chuk”). Ze strony Union Investment projektem kieruje Anna Filipowska. Produkcj\u0119 film\u00f3w wykona\u0142o ITI Film Studio.<\/p>\n
Spoty emitowane s\u0105 m.in.: w TVP1, TVP2, TVP3, TVN i TVN24. Reklama prasowa ukazuje si\u0119 w najwa\u017cniejszych dziennikach i tygodnikach opinii (Gazeta Wyborcza – Gospodarka, Rzeczpospolita, Rzeczpospolita – Ekonomia i Rynek, Gazeta Prawna, Puls Biznesu, Newsweek, Polityka, Forum, Wprost, Przekr\u00f3j i Forbes).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ruszy\u0142a kolejna og\u00f3lnopolska kampania reklamowa Union Investment TFI SA p.t. „Nie powiem”. Za kreacj\u0119 i przygotowanie akcji odpowiada Agencja Reklamowa Kofeina. Kampania jest efektem d\u0142ugookresowej strategii marketingowej i dzia\u0142a\u0144 reklamowych prowadzonych wsp\u00f3lnie przez Union Investment i Kofein\u0119 od 2003 roku.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-80980","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80980","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80980"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80980\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80980"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80980"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80980"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}