– w taki spos\u00f3b najcz\u0119\u015bciej wyobra\u017camy sobie cz\u0142owieka sukcesu. Acxiom Polska wyodr\u0119bni\u0142 cztery grupy najbogatszych Polak\u00f3w na podstawie og\u00f3lnopolskiego systemu segmentacji gospodarstw domowych Personicx. Poni\u017cej przedstawiamy szczeg\u00f3\u0142owe wyniki badania oraz om\u00f3wienie poszczeg\u00f3lnych grup.
Skazani na sukces<\/STRONG>
M\u0142odzi, lepiej wykszta\u0142ceni i wci\u0105\u017c studiuj\u0105cy, zamieszkali w du\u017cych aglomeracjach miejskich, kt\u00f3rych ju\u017c sta\u0107 jest na wiele. Udzia\u0142 procentowy w ca\u0142o\u015bci gospodarstw domowych: 1,6%
Ci\u0105gle jeszcze przed 30-tk\u0105, prawie po\u0142owa z nich wci\u0105\u017c si\u0119 uczy i studiuje, a reszta nabiera szlif\u00f3w w pracy wspinaj\u0105c si\u0119 systematycznie po szczeblach drabiny kariery. Trzy czwarte z nich mieszka wci\u0105\u017c z rodzicami lub w wynaj\u0119tych kwaterach, ale w\u0142asnym autem je\u017adzi ju\u017c zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107.
Kupuj\u0105 zwykle w hipermarketach wydaj\u0105c ca\u0142kiem spore kwoty na tygodniowe zakupy – 30% wydaje wi\u0119cej ni\u017c 200 z\u0142. Maj\u0105 w\u0142asne rachunki oraz konta bankowe i przoduj\u0105 w korzystaniu z bankowo\u015bci internetowej. Lubi\u0105 modne gad\u017cety i nowinki technologiczne: komputer, kamera czy TV cyfrowa stanowi\u0105 ich standardowe wyposa\u017cenie. Bycie na czasie, to dla nich wa\u017cna sprawa.
Wakacji nigdy nie sp\u0119dzaj\u0105 w domu – zwykle wyje\u017cd\u017caj\u0105, ch\u0119tnie do kraj\u00f3w europejskich, cho\u0107 w por\u00f3wnaniu do innych grup najcz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 si\u0119 tak\u017ce poza Stary Kontynent. Niewiele czasu sp\u0119dzaj\u0105 przed telewizorem, preferuj\u0105c spotkania z przyjaci\u00f3\u0142mi w pubach, dyskotekach czy wyj\u015bcia do kina.
Biznes w wielkim mie\u015bcie<\/STRONG>
Wzi\u0119li swoje sprawy w swoje r\u0119ce i dobrze na tym wyszli. Prywatni przedsi\u0119biorcy, pracuj\u0105cy w wolnych zawodach lub na wy\u017cszych stanowiskach mened\u017cerskich, mog\u0105 cieszy\u0107 si\u0119 z efekt\u00f3w swojej pracy. Udzia\u0142 procentowy w ca\u0142o\u015bci gospodarstw domowych: 1,9%
W wi\u0119kszo\u015bci ju\u017c po 50-tce, aktywni zawodowo, prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci po\u015bwi\u0119caj\u0105 du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 swojego czasu. P\u0142ac\u0105 rekordowe rachunki za rozmowy telefoniczne, a w tygodniowych wydatkach przeznaczanych na zakupy s\u0105 absolutnymi liderami – 26% wydaje wi\u0119cej ni\u017c 250 z\u0142. Cz\u0119sto ka\u017cdy z ma\u0142\u017conk\u00f3w je\u017adzi w\u0142asnym autem (preferowane jest Volvo, Opel Vectra, Toyota Avensis czy miejskie samochody terenowe), a do obowi\u0105zkowych lektur na wiecz\u00f3r nale\u017cy Rzeczpospolita oraz Gazeta Finansowa.
Ch\u0119tnie podr\u00f3\u017cuj\u0105 – zar\u00f3wno po Polsce, jak i innych krajach. Lubi\u0105 rozrywki bardziej intelektualne – kultur\u0119, kino czy ksi\u0105\u017cki, cho\u0107 coraz wi\u0119cej czasu sp\u0119dzaj\u0105 tak\u017ce przed telewizorem biegaj\u0105c po kana\u0142ach TV cyfrowej.
Profesjonali\u015bci z potencja\u0142em<\/STRONG>
Wykszta\u0142ceni, zajmuj\u0105ce atrakcyjne pozycje zawodowe, o stabilnej sytuacji finansowej, kt\u00f3rzy zar\u00f3wno sobie jak i swoim dzieciom chc\u0105 zapewni\u0107 wszystko co najlepsze. Udzia\u0142 procentowy w ca\u0142o\u015bci gospodarstw domowych: 2,4%
B\u0119d\u0105c u szczytu kariery zawodowej, korzystaj\u0105 z owoc\u00f3w swojego sukcesu. W ich pierwszym w\u0142asnym domu\/mieszkaniu w wi\u0119kszo\u015bci biega ju\u017c ma\u0142e potomstwo. Co rano podje\u017cd\u017caj\u0105 Fordem Focusem, Renault Megane czy Toyot\u0105 Coroll\u0105 pod eleganckie biurowce, gdzie na stanowiskach specjalistycznych i kierowniczych, lub te\u017c rozkr\u0119caj\u0105c sw\u00f3j biznes, skrz\u0119tnie pracuj\u0105 na wzrost swojego statusu.
Lubi\u0105 produkty z wy\u017cszej p\u00f3\u0142ki, szczeg\u00f3lnie je\u015bli dodatkowo u\u0142atwiaj\u0105 im \u017cycie. Zmywarki, komputery i wy\u017cszej klasy sprz\u0119t rtv\/agd jest wi\u0119c jak najbardziej na miejscu. Sporo rozmawiaj\u0105 przez telefon kom\u00f3rkowy – miesi\u0119czne rachunki 40% z nich wynosz\u0105 wi\u0119cej ni\u017c 100z\u0142 – preferuj\u0105c sta\u0142y abonament od ofert pre-paid.
Cho\u0107 dzieci ograniczaj\u0105 nieco ich swobod\u0119, bardzo rzadko sp\u0119dzaj\u0105 urlop w domu. Po\u0142owa z nich wybiera polskie morze, Mazury lub g\u00f3ry, a jedna czwarta – spokojne, europejskie kurorty turystyczne. Poszukiwacze przyg\u00f3d, kt\u00f3rych w tej grupie jest ca\u0142kiem sporo (8%), podr\u00f3\u017cuj\u0105 do egzotycznych miejsc na odleg\u0142ych kontynentach.
Emerytowani profesorowie<\/STRONG>
Segment najlepiej wykszta\u0142conych os\u00f3b z du\u017cych miast, pozostaj\u0105cych obecnie w stanie spoczynku, dla kt\u00f3rych urlop pod palmami mo\u017ce by\u0107 atrakcyjn\u0105 ofert\u0105. Udzia\u0142 procentowy w ca\u0142o\u015bci gospodarstw domowych: 1,3%
Osoby jeszcze do niedawna piastuj\u0105ce powa\u017cane i dobrze p\u0142atne posady, zdecydowanie najlepiej wyedukowani (prawie po\u0142owa os\u00f3b z wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem), teraz oddaj\u0105 si\u0119 przyjemno\u015bciom, na kt\u00f3re wcze\u015bniej brakowa\u0142o im czasu lub pieni\u0119dzy. Cho\u0107 maj\u0105 konta bankowe, do Internetu i komputer\u00f3w podchodz\u0105 raczej nieufnie, a je\u015bli ju\u017c korzystaj\u0105 z kom\u00f3rek, to preferuj\u0105 systemy abonamentowe. Tygodniowo na swoje wydatki przeznaczaj\u0105 ca\u0142kiem spore kwoty (37% powy\u017cej 200 z\u0142) i poza super- i hipermarketami, r\u00f3wnie cz\u0119sto odwiedzaj\u0105 ma\u0142e, okoliczne sklepy.
Zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 wyje\u017cd\u017ca za granic\u0119, sp\u0119dzaj\u0105c urlop w r\u00f3\u017cnych, egzotycznych miejscach.
Gdzie mieszka elita?<\/STRONG>
Kt\u00f3re du\u017ce miasta upodobali sobie zamo\u017cni Polacy? Przede wszystkim Warszaw\u0119 (og\u00f3\u0142em 62%), na dalszych pozycjach znalaz\u0142y si\u0119 Gdynia (28,80%), Krak\u00f3w (24,22%), Szczecin (20,78%) i Wroc\u0142aw (19,48%). W\u015br\u00f3d mniejszych miejscowo\u015bci zdecydowanie prowadz\u0105 Piaseczno (90,32%) i Konstancin Jeziorna (86,77%).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W drogich samochodach, ubrani w markow\u0105 odzie\u017c najmodniejszych projektant\u00f3w, sp\u0119dzaj\u0105 wolny czas na polach golfowych oraz bywaniu w tak zwanym "\u015bwiecie"…","protected":false},"author":1,"featured_media":80929,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-80928","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80928"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80928\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}