Gadu\u0142y oraz Maniacy komputerowi – czytamy w najnowszym raporcie Gemius SA „Segmentacja u\u017cytkownik\u00f3w internetu”.<\/P>
\n
Jak wynika z raportu w sieci mo\u017cemy spotka\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w wszechstronnie wykorzystuj\u0105cych zasoby internetu, w przypadku kt\u00f3rych ci\u0119\u017cko jest wyr\u00f3\u017cni\u0107 dominuj\u0105cy cel korzystania z tego medium (Laicy, Odkrywcy, Maniacy komputerowi), jak i tych, kt\u00f3rzy wykorzystuj\u0105 internet w jasno okre\u015blonym celu: do komunikacji (Gadu\u0142y), zabawy (Rozrywkowi), b\u0105d\u017a cel\u00f3w praktycznych (Pragmatycy). Niemniej wa\u017cnym aspektem w rozr\u00f3\u017cnianiu internaut\u00f3w jest stopie\u0144 ich zaawansowania w pos\u0142ugiwaniu si\u0119 nowymi technologiami, zwi\u0105zanymi z dost\u0119pem do sieci. Takie podej\u015bcie pozwala na odr\u00f3\u017cnienie trzech grup: u\u017cytkownik\u00f3w pocz\u0105tkuj\u0105cych (Laicy, Rozrywkowi), internaut\u00f3w bardziej \u015bwiadomie korzystaj\u0105cych z sieci (Gadu\u0142y, Odkrywcy) oraz ekspert\u00f3w komputerowych (Pragmatycy, Maniacy komputerowi). Oczywi\u015bcie, wyodr\u0119bnione segmenty r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 pod wzgl\u0119dem liczebnym. Bior\u0105c pod uwag\u0119 udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych segment\u00f3w w og\u00f3le populacji polskich internaut\u00f3w, najliczniej reprezentowani s\u0105 Laicy (28,5 proc.) oraz Pragmatycy (24,1 proc.). Najrzadziej w polskim internecie mo\u017cna natomiast spotka\u0107 Maniak\u00f3w komputerowych (3,7 proc.). Jednak analizuj\u0105c aktywno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych segment\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w w sieci (mierzon\u0105 np. liczb\u0105 wykonanych ods\u0142on, czy czasem sp\u0119dzonym w internecie), proporcje ulegaj\u0105 zmianie. Maniacy komputerowi, mimo \u017ce najmniej liczni, s\u0105 najbardziej aktywni. Tymczasem Laicy, stanowi\u0105cy ponad 1\/4 og\u00f3\u0142u u\u017cytkownik\u00f3w, generuj\u0105 nieznaczny ruch w polskim internecie.<\/P>
\n
Omawiane segmenty mo\u017cna r\u00f3wnie skutecznie analizowa\u0107 w kontek\u015bcie cech demograficznych. Najwi\u0119kszy udzia\u0142 m\u0119\u017cczyzn odnotowano w segmencie Maniak\u00f3w komputerowych – stanowili oni a\u017c 86,2 proc. Z kolei najbardziej zdominowanym segmentem przez kobiety s\u0105 Laicy (65,1 proc. kobiet). Jest to wysoki wynik, bior\u0105c pod uwag\u0119 fakt, i\u017c w polskim internecie ci\u0105gle utrzymuje si\u0119 przewaga m\u0119\u017cczyzn. Warto r\u00f3wnie\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na segment Gadu\u0142y, gdzie wyst\u0119puje niemal r\u00f3wnowaga obu p\u0142ci – kobiety stanowi\u0105 51,3 proc. a m\u0119\u017cczy\u017ani 48,7 proc. W pozosta\u0142ych grupach przewa\u017caj\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani, osi\u0105gaj\u0105c udzia\u0142 od 60,9 proc. do 68,0 proc. <\/P>
\n
Grup\u0105 wyra\u017anie zdominowan\u0105 przez najm\u0142odszych internaut\u00f3w s\u0105 Gadu\u0142y – osoby w wieku poni\u017cej 25 lat stanowi\u0105 w niej a\u017c 71,7 proc. wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w. Co ciekawe, w tym segmencie zaobserwowano ciekaw\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107 – im starsi u\u017cytkownicy, tym mniejszy stanowi\u0105 odsetek. Trend ten mo\u017cna interpretowa\u0107 jako malej\u0105ce wraz z wiekiem zainteresowanie mo\u017cliwo\u015bciami komunikacyjnymi internetu. U\u017cytkownicy w wieku 25-34 lata oraz 35-44 lata stanowi\u0105 przewa\u017caj\u0105c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 segmentu Pragmatyk\u00f3w. Z kolei grup\u0105, w kt\u00f3rej relatywnie najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 stanowili u\u017cytkownicy najstarsi (powy\u017cej 44 lat), okazali si\u0119 Rozrywkowi (37,3%). Pozwala to wysnu\u0107 nieco zaskakuj\u0105cy wniosek, \u017ce sp\u0119dzanie wolnego czasu, jako dominuj\u0105cy cel korzystania z internetu, charakteryzuje przede wszystkim starszych internaut\u00f3w.<\/P>
\n
Korzystanie z e-commerce, w tym m. in. szukanie ofert i opis\u00f3w produkt\u00f3w w internecie, dokonywanie zakup\u00f3w online oraz korzystanie z konta bankowego za po\u015brednictwem sieci, jest cech\u0105 uzupe\u0142niaj\u0105c\u0105 charakterystyk\u0119 poszczeg\u00f3lnych segment\u00f3w internaut\u00f3w. Jak wynika z raportu Gemiusa, niezale\u017cnie od wyr\u00f3\u017cnionych segment\u00f3w, ci\u0105gle jeszcze istnieje znacz\u0105ca r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy poszukiwaniem informacji o produktach w sieci, a ich zakupami za po\u015brednictwem internetu. Najbardziej sk\u0142onni do zakup\u00f3w s\u0105 Odkrywcy (67,9 proc.), Maniacy komputerowi (62,8 proc.) oraz Pragmatycy (61,5 proc.). W\u015br\u00f3d zaawansowanych u\u017cytkownik\u00f3w sieci dominuj\u0105 tak\u017ce korzystaj\u0105cy z konta bankowego za po\u015brednictwem internetu – Pragmatycy (62,0 proc.) oraz Odkrywcy (55,2 proc.). Jak czytamy w raporcie Gemius, podej\u015bcie do e-commerce jest w znacznym stopniu odzwierciedleniem stopnia zaawansowania internaut\u00f3w. Stanowczo s\u0142abiej w analizowanych aspektach korzystania z e-commerce wypadaj\u0105 segmenty Gadu\u0142, Laik\u00f3w i Rozrywkowych. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W\u015br\u00f3d internaut\u00f3w mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 nast\u0119puj\u0105ce segmenty u\u017cytkownik\u00f3w: Laicy, Pragmatycy, Rozrywkowi, Odkrywcy…","protected":false},"author":1,"featured_media":80510,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-80509","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80509"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80509\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}