Celem plebiscytu jest profesjonalizacja kampanii spo\u0142ecznych oraz wskazywanie dobrych praktyk w zakresie komunikowania istotnych problemów o charakterze lokalnym i ogólnospo\u0142ecznym.<\/p>\n
Kampanie spo\u0142eczne dla wielu firm stanowi\u0105 integralny element strategii CSR, ale s\u0105 tak\u017ce \u015bwiadectwem dojrza\u0142ej i odpowiedzialnej postawy ich twórców i pomys\u0142odawców. Marketing ukierunkowany na wspieranie postaw prospo\u0142ecznych jest realizowany w my\u015bl ustawy o po\u017cytku publicznym i wolontariacie, nie tylko przez organizacje spo\u0142eczne, ale w znacznej mierze przez media, firmy, agendy rz\u0105dowe, \u015brodowisko studenckie i polityczne.<\/p>\n
Szacowany udzia\u0142 w konkursie, wszystkich zrealizowanych w Polsce kampanii, wynosi ponad 85%.<\/p>\n
Tegoroczny konkurs swoim zasi\u0119giem obejmie 19 obszarów tematycznych, a kampanie b\u0119d\u0105 oceniane w o\u015bmiu sklasyfikowanych kategoriach:
• Inicjatywy obywatelskie
• Inicjatywy lokalne
• Inicjatywy 1%
• Inicjatywa Instytucji publicznej
• Kampanie o tematyce zdrowotnej
• Inicjatywa spo\u0142eczna firmy
• Marketing zaanga\u017cowany spo\u0142ecznie (CRM)
• Akcje zaanga\u017cowane spo\u0142ecznie<\/p>\n
Jurorzy poddadz\u0105 waluacji strategi\u0119, autentyczno\u015b\u0107 spo\u0142ecznego przedmiotu kampanii, oryginalno\u015b\u0107 i celowo\u015b\u0107 wykorzystania kana\u0142ów i narz\u0119dzi komunikacji, kreatywno\u015b\u0107, argumentacj\u0119 reklamow\u0105, dzia\u0142ania PR, efektywno\u015b\u0107, form\u0119 oraz walory produkcyjne.<\/p>\n
– Marketing spo\u0142eczny to istotna cz\u0119\u015b\u0107 misji IAA Polska, w my\u015bl której my równie\u017c, jako organizacja bran\u017cowa, w\u0142\u0105czamy si\u0119 w promowanie po\u017c\u0105danych spo\u0142ecznie zachowa\u0144 i inicjatyw oraz realizujemy program Marketing dla Przysz\u0142o\u015bci (kampanie:”Pij mleko”, „Postaw na swoim”, „J\u0119zyk to podstawa”). Tym bardziej zach\u0119camy do wzi\u0119cia udzia\u0142u w konkursie wszystkie firmy i organizacje, które zrealizowa\u0142y kampanie spo\u0142eczne do stycznia 2012 roku – mówi Piotr \u0141ysak – prezes Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy.<\/p>\n