Oczekuje te\u017c, \u017ce najwi\u0119kszy wzrost wp\u0142yw\u00f3w z reklamy nast\u0105pi w internecie (52,7 proc.) oraz w stacjach radiowych (11,3 proc.) i telewizyjnych (10,5 proc.).<\/P>
\n
Pozosta\u0142e media maj\u0105 w tym roku odnotowa\u0107 ni\u017csz\u0105 od rynku dynamik\u0119 wzrostu: gazety o 7 proc., magazyny o 5,9 proc., reklama zewn\u0119trzna o 6,2 proc. proc., a kino o 8,6 proc.<\/P>
\n
– S\u0105 przes\u0142anki do tego, \u017ceby 2006 rok by\u0142 kolejny rokiem wzrostowym na rynku reklamy. Szacujemy, \u017ce w tym roku rynek wzro\u015bnie o 10,1 proc. do 5,55 mld z\u0142 – powiedzia\u0142 Jaros\u0142aw Roszkowski, dyrektor domu mediowego Starlink na konferencji zorganizowanej wsp\u00f3lnie z Domem Maklerskim BZ WBK. Doda\u0142, \u017ce najwy\u017cszej dynamiki wzrostu rynku oczekuje w drugim kwartale, a najni\u017cszej w trzecim kwartale tego roku. <\/P>
\n
Roszkowski poinformowa\u0142, \u017ce w tym roku si\u0142\u0105 nap\u0119dow\u0105 wzrostu rynku b\u0119dzie sze\u015b\u0107 sektor\u00f3w: \u017cywno\u015b\u0107; rozrywka\/kultura\/edukacja; telekomunikacja; finanse i us\u0142ugi marketingowe; sprzeda\u017c oraz medycyna, kt\u00f3re w sumie maj\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 nak\u0142ady o 468 mln z\u0142. Jego zdaniem wydatki na reklam\u0119 sektora \u017cywno\u015b\u0107 wzrosn\u0105 w tym roku o 10,2 proc. (o 101 mln z\u0142) wskutek m.in. promowania nowych marek. Nie wyklucza, \u017ce wzrost mo\u017ce by\u0107 wi\u0119kszy, bo tu jest wielu reklamodawc\u00f3w i trudno w pe\u0142ni przewidze\u0107 ich wydatki. Sektor rozrywka\/kultura\/edukacja ma wyda\u0107 na reklam\u0119 o 14,2 proc. wi\u0119cej ni\u017c w 2005 roku (o 83 mln z\u0142 wi\u0119cej).<\/P>
\n
Sektor telekomunikacyjny ma zwi\u0119kszy\u0107 w tym roku wydatki na reklam\u0119 o 15,1 proc. (o 79 mln z\u0142), co b\u0119dzie efektem szybko rosn\u0105cych inwestycji w kategorii internet, telewizja kablowa i satelitarna (wzrost o 40 proc.) oraz b\u0119dzie zwi\u0105zane z pojawieniem si\u0119 czwartego operatora kom\u00f3rkowego i przynajmniej jednego operatora wirtualnego (kategoria systemy telekomunikacyjne ma wzrosn\u0105\u0107 o oko\u0142o 10 proc.).<\/P>
\n
Sektor finanse i us\u0142ugi ma w tym roku zwi\u0119kszy\u0107 nak\u0142ady na reklam\u0119 o 21 proc. (o 75 mln z\u0142) i b\u0119dzie to zas\u0142ug\u0105 zwi\u0119kszenia wydatk\u00f3w na reklam\u0119 g\u0142\u00f3wnie przez banki. Roszkowski ocenia, \u017ce \u015bredni i mali gracze oraz nowe podmioty (np. Polbank) b\u0119d\u0105 w tym roku najbardziej aktywni, a g\u0142\u00f3wny obszar konkurencji to kredyty hipoteczne, got\u00f3wkowe i w mniejszym stopniu fundusze inwestycyjne.<\/P>
\n
Nak\u0142ady firm z sektora sprzeda\u017cy maj\u0105 w tym roku zwi\u0119kszy\u0107 si\u0119 o 17,4 proc. (o 70 mln z\u0142), a z sektor medycyna o 13,5 proc. (o 70 mln z\u0142), bo utrzymuje si\u0119 dobra koniunktura na rynku OTC.<\/P>
\n
– Poza silnikami wzrost\u00f3w w tym roku, b\u0119d\u0105 te\u017c pewnie i hamulcowi. B\u0119dzie to g\u0142\u00f3wnie sektor motoryzacja i transport, tu oczekujemy spadku nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119, po tym, jak w drugiej po\u0142owie roku firmy motoryzacyjne zmniejszy\u0142y bud\u017cety reklamowe po oko\u0142o 30 proc. – powiedzia\u0142 Roszkowski. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w domu mediowego Starlink w 2006 roku wydatki tego sektora zmniejsz\u0105 si\u0119 o 42,9 mln z\u0142. Spadek zanotowany te\u017c zostanie w kategorii nazywanej „inne us\u0142ugi” (o 51,5 mln z\u0142), co wynika\u0107 b\u0119dzie m.in z tego, \u017ce w ubieg\u0142ym roku by\u0142y silne kampanie wyborcze.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dom mediowy Starlink prognozuje, \u017ce rynek reklamy wzro\u015bnie w 2006 roku o 10,1 proc., do 5,55 mld z\u0142, po ubieg\u0142orocznym wzro\u015bcie o 13,5 proc.","protected":false},"author":1,"featured_media":80236,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-80235","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80235","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80235"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80235\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80236"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80235"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80235"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80235"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}