Pierwszy z nich jest kolejnym wydaniem cyklicznego raportu PRO Media House, tym razem pt. „PROrocze czasy” i przedstawia por\u00f3wnanie nak\u0142ad\u00f3w na wspomniane media. Drugi to bardziej szczeg\u00f3\u0142owy przegl\u0105d 16 kategorii sprzeda\u017cowych pod k\u0105tem wydatk\u00f3w reklamowych.. Raport „PROmocja po polsku” ma te\u017c swoj\u0105 wersj\u0119 w j\u0119zyku angielskim („PROmotion in Poland”).<\/p>\n
Wnioski z obu raport\u00f3w wskazuj\u0105 na rosn\u0105c\u0105 pozycj\u0119 rynkow\u0105 medi\u00f3w PRO. Wydatki na nie w 2005 roku wzgl\u0119dem roku ubieg\u0142ego wzros\u0142y o 25,29 proc., kiedy wydatki na telewizj\u0119 spad\u0142y o 6,6 proc. Przewaga no\u015bnik\u00f3w nietelewizyjnych zarysowuje si\u0119 wyra\u017anie r\u00f3wnie\u017c w analizie poszczeg\u00f3lnych kategorii: media PRO zanotowa\u0142y wzrost w 14 z 16 przeanalizowanych, podczas gdy telewizja jedynie w czterech. <\/p>\n
Najwi\u0119cej na media PRO w 2005 roku wyda\u0142y kategorie: „Rozrywka, kultura, edukacja” oraz „Sprzeda\u017c”. Najwi\u0119ksze wydatki na telewizj\u0119 ponios\u0142y natomiast „\u017bywno\u015b\u0107” oraz „Higiena i piel\u0119gnacja cia\u0142a”. Najwi\u0119kszy przyrost w wydatkach na media PRO w 2005 roku zanotowa\u0142a kategoria „Sprzeda\u017c” – 41,9 proc. (po mniej konkretnych kategoriach: „Inne us\u0142ugi” i „Poza klasyfikacj\u0105”), a na telewizj\u0119 „Finanse i us\u0142ugi marketingowe” (po „Inne us\u0142ugi” i „Inne produkty”) – 13,8 proc.<\/p>\n
Oba raporty obrazuj\u0105 tendencj\u0119 z ostatnich lat, zgodnie z kt\u00f3r\u0105 bud\u017cety reklamowe s\u0105 przesuwane z telewizji na no\u015bniki PRO. „Zalew rynku coraz to nowszymi produktami i us\u0142ugami, zat\u0142oczone bloki reklamowe, a tak\u017ce zmiana stylu \u017cycia Polak\u00f3w to tylko kilka wyznacznik\u00f3w, kt\u00f3re determinuj\u0105 wyb\u00f3r precyzyjnych no\u015bnik\u00f3w” – t\u0142umaczy Dominika Meinardi, project director PRO Media House. „Reklamodawcy ceni\u0105 sobie tanie, skuteczne i maksymalnie dok\u0142adne sposoby dotarcia do \u015bci\u015ble okre\u015blonych grup docelowych. Media PRO \u015bwietnie wpisuj\u0105 si\u0119 w te zapotrzebowania” – dodaje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dom mediowy PRO Media House opublikowa\u0142 dwa raporty obrazuj\u0105ce podzia\u0142 wydatk\u00f3w reklamowych pomi\u0119dzy telewizj\u0119 a media PRO (prasa, radio, outdoor i inne no\u015bniki uzupe\u0142niaj\u0105ce).","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-80105","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80105"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80105\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=80105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=80105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}