Skarga dotyczy\u0142a reklamy telewizyjnej, która promowa\u0142a profesjonale doradztwo i serwis przy zakupie elektronarz\u0119dzi.<\/p>\n
W spocie zminiaturyzowany przedstawiciel firmy Stihl dodany by\u0142 do zakupionego towaru i pomaga\u0142 jego nabywcy w pracach. W\u0142a\u015bnie ten fakt spowodowa\u0142 oburzenie u jednego z widzów.<\/p>\n
– W reklamie ukazana jest posta\u0107 cz\u0142owieka w sposób niegodny. Jest on ma\u0142ym pomocnikiem, wr\u0119cz niewolnikiem dodawanym do produktu Stihl. Po wykonaniu pracy odwieszany jak narz\u0119dzie. Nie godzi si\u0119 w taki sposób przedstawia\u0107 cz\u0142owieka i zrównywa\u0107 go z przedmiotem. Uczy to wykorzystywania ludzi i traktowania ich w sposób przedmiotowy – napisano w uzasadnieniu skargi. <\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 on o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.<\/p>\n
Wniós\u0142 równie\u017c on równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego „reklamy nie mog\u0105 zawiera\u0107 tre\u015bci dyskryminuj\u0105cych, w szczególno\u015bci ze wzgl\u0119du na ras\u0119, przekonania religijne, p\u0142e\u0107 lub narodowo\u015b\u0107”.<\/p>\n
Przedstawiciele marki Stihl z\u0142o\u017cyli pisemn\u0105 odpowied\u017a na skarg\u0119. Wyja\u015bniono w niej, \u017ce w filmie reklamowym zastosowano przeno\u015bni\u0119.<\/p>\n
– Sprzedawca sam oferuje klientowi swoje us\u0142ugi i doradztwo w ka\u017cdej chwili u\u017cytkowania zakupionego urz\u0105dzenia. Symbolem opieki jest weso\u0142a miniaturka jego osoby towarzysz\u0105ca klientowi podczas pracy. Scenka mówi zatem o tym, \u017ce produkty Stihl mo\u017cna naby\u0107 wy\u0142\u0105cznie u autoryzowanych dealerów, którzy \u015bwiadcz\u0105 profesjonalne us\u0142ugi, fachowe doradztwo i serwis – czytamy w wyja\u015bnieniu.<\/p>\n
Podkre\u015blono tak\u017ce, i\u017c jest to pierwsza skarga na t\u0119 reklam\u0119 pomimo jej globalnego zasi\u0119gu. Emitowana wersja jest adaptacj\u0105 reklamy na polski rynek bez ingerencji w warstw\u0119 merytoryczn\u0105 spotu.<\/p>\n
Komisja Etyki Reklamy dopatrzy\u0142a si\u0119 jednak w reklamie naruszenia norm kodeksu. Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy uzna\u0142, \u017ce przedmiotowa reklama narusza dobre obyczaje i nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy (który obradowa\u0142 w sk\u0142adzie Pawe\u0142 Wi\u015bniewski, Ma\u0142gorzata Augustyniak, Andrzej Garapich) podkre\u015bli\u0142, \u017ce reklama traktuje przedmiotowo pomocników klienta symbolicznie przedstawionych za pomoc\u0105 miniatury cz\u0142owieka. W opinii komisji reklama nie mie\u015bci si\u0119 w ramach przyj\u0119tych norm etycznych, poniewa\u017c propaguje negatywne wzorce polegaj\u0105ce na przedmiotowym podej\u015bciu do cz\u0142owieka – pomocnika sprzedawcy Stihl.<\/p>\n
+ Nagi biust na billboardach nie uw\u0142acza godno\u015bci kobiet<\/strong><\/a>
+ Rada Reklamy: „Nie odbierajmy reklam przesadnie powa\u017cnie”<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rada Reklamy uzna\u0142a za s\u0142uszn\u0105 skarg\u0119 wniesion\u0105 przeciwko reklamie elektronarz\u0119dzi marki Stihl.","protected":false},"author":1,"featured_media":8005,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1018,200,9643],"class_list":{"0":"post-8004","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-rada-reklamy","9":"tag-reklama","10":"tag-atl","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8004"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8004\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}