Skarga dotyczy\u0142a spotu, w którym m\u0119\u017cczyzna symbolizuj\u0105cy zwyk\u0142y plan emerytalny jest uderzany przez belk\u0119.<\/p>\n
– Mam zastrze\u017cenia, co do reklamy Legg Maison, gdzie przedstawiony jest cz\u0142owiek uderzany przez belk\u0119 rozko\u0142ysan\u0105 przez g\u0142ównych bohaterów reklamy. Wg mnie poni\u017ca to godno\u015b\u0107 ludzk\u0105 i mo\u017ce by\u0107 \u017aród\u0142em z\u0142ych wzorców. Nie powinno si\u0119 przedstawia\u0107 tego typu zachowa\u0144 wzgl\u0119dem innych ludzi – napisano w uzasadnieniu skargi.<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 on o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.<\/p>\n
Zaapelowa\u0142 on równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego „reklamy nie mog\u0105 zawiera\u0107 tre\u015bci dyskryminuj\u0105cych, w szczególno\u015bci ze wzgl\u0119du na ras\u0119, przekonania religijne, p\u0142e\u0107 lub narodowo\u015b\u0107”. Wniós\u0142 tak\u017ce o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z art. 5 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego „reklamy nie mog\u0105 zawiera\u0107 elementów, które zach\u0119caj\u0105 do aktów przemocy”.<\/p>\n
Przedstawiciele Legg Mason z\u0142o\u017cyli pisemn\u0105 odpowied\u017a na skarg\u0119.<\/p>\n
– Scena ze spotu z rozko\u0142ysan\u0105 belk\u0105 si\u0119gaj\u0105c\u0105 jednego z bohaterów reklamy jest metafor\u0105 tego, \u017ce ka\u017cda op\u0142ata lub podatek jest w powszechnej opinii czym\u015b nieprzyjemnym, uderzaj\u0105cym „po kieszeni”(…) Aby wzmocni\u0107 przekaz oraz przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 odbiorców zastosowano konwencj\u0119 \u017cartu. Reklama w \u017caden sposób nie gloryfikuje i nie zach\u0119ca do aktów przemocy, rozko\u0142ysana belka nie robi nikomu krzywdy, bohaterowie spotu nosz\u0105 kaski ochronne oraz w przyjacielskim ge\u015bcie podaj\u0105 sobie r\u0119ce na ko\u0144cu reklamy – czytamy w odpowiedzi na skarg\u0119.<\/p>\n
Komisja Etyki Reklamy dopatrzy\u0142a si\u0119 jednak w reklamie naruszenia norm kodeksu.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy (obraduj\u0105cy w sk\u0142adzie: Pawe\u0142 Wi\u015bniewski, Ma\u0142gorzata Augustyniak, Andrzej Garapich) uzna\u0142, \u017ce reklama narusza dobre obyczaje i nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy podkre\u015bli\u0142, \u017ce w reklamie nie mo\u017cna promowa\u0107 przemocy. W jego opinii reklama nie mie\u015bci si\u0119 w ramach przyj\u0119tych norm etycznych, poniewa\u017c propaguje negatywne wzorce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rada Reklamy uzna\u0142a za s\u0142uszn\u0105 skarg\u0119 wniesion\u0105 przeciwko reklamie IKE Legg Mason.","protected":false},"author":1,"featured_media":7971,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1363,1018,200],"class_list":{"0":"post-7970","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-legg-mason","9":"tag-rada-reklamy","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7970","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7970"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7970\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7970"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}