– Pierwsza wystartowa\u0142a „Gazeta Prawna”. Na pocz\u0105tku tego tygodnia ruszy\u0142a warta ok. 3 mln z\u0142 kampania reklamuj\u0105ca zmiany w dzienniku, kt\u00f3ry od poniedzia\u0142ku wychodzi w nowej szacie graficznej i ze zmienionym logo. Gazeta okre\u015bla si\u0119 teraz jako „najwi\u0119kszy dziennik gospodarczy w Polsce” – czytamy w „Rzeczpospolitej”.<\/p>\n
– To my jeste\u015bmy najwi\u0119kszym dziennikiem gospodarczym w Polsce. Jeste\u015bmy najwi\u0119ksi zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci sprzeda\u017cy, jak i ilo\u015bci informacji ekonomicznych – m\u00f3wi Grzegorz Gauden, redaktor naczelny „Rzeczpospolitej”. Jego zdaniem dzia\u0142ania „Gazety Prawnej” naruszaj\u0105 standardy etyczne w reklamie. – B\u0119d\u0119 na ten temat rozmawia\u0142 z prawnikami – zapowiada.<\/p>\n
– Sami tego nie wymy\u015blili\u015bmy. Odwo\u0142ujemy si\u0119 do typologii stosowanej przez bran\u017cowy miesi\u0119cznik „Press”, kt\u00f3ra zalicza „Rzeczpospolit\u0105” do dziennik\u00f3w og\u00f3lnotematycznych – argumentuje Bohdan Gawro\u0144ski, dyrektor Centrum Wydawniczego Gazeta Prawna. <\/p>\n
„Rzeczpospolita” pisze, \u017ce spornej kwestii nie chce komentowa\u0107 g\u0142\u00f3wny autor zmian w dzienniku, Jaros\u0142aw Sroka – od jesieni 2005 redaktor naczelny „Gazety Prawnej”, a wcze\u015bniej redaktor naczelny „Pulsu Biznesu” i „Newsweek Polska”. Liczy, \u017ce nowa makieta i kampania reklamowa dziennika, traktowanego dotychczas jako gazeta dla ksi\u0119gowych, przyci\u0105gnie wi\u0119cej czytelnik\u00f3w, zw\u0142aszcza mened\u017cer\u00f3w. <\/p>\n
– To naturalne poszerzenie formu\u0142y „Gazety Prawnej”. Je\u015bli prze\u0142o\u017cy si\u0119 na wzrostowy trend sprzeda\u017cy gazety, to mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 r\u00f3wnie\u017c reklamodawc\u00f3w – Ocenia Rafa\u0142 Oracz, specjalista ds. prasy w CR Media Consulting.<\/p>\n
– „Gazeta Prawna” to zbyt ci\u0119\u017cka pigu\u0142ka informacyjna dla mened\u017cer\u00f3w. Nie da si\u0119 by\u0107 wspania\u0142\u0105 gazet\u0105 dla ma\u0142ych, \u015brednich i du\u017cych – komentuje dzia\u0142ania konkurenta Waldemar Tevnell, prezes Bonnier Business Polska, wydawcy „Pulsu Biznesu”.<\/p>\n
– W tym roku „Puls Biznesu” nie planuje znacz\u0105cych zmian redakcyjnych. Szykuje si\u0119 natomiast do przeprowadzenia jeszcze w tym p\u00f3\u0142roczu wi\u0119kszej kampanii reklamowej. Prezes Tevnell szacuje jej koszt na ok. 6 mln z\u0142, ale o szczeg\u00f3\u0142ach nie chce m\u00f3wi\u0107 – donosi „Rzeczpospolita”.<\/p>\n
Marcin Malinowski, rzecznik prasowy Grupy Infor, zaznacza, \u017ce 3 mln z\u0142 to tylko cz\u0119\u015b\u0107 planowanych na ten rok wydatk\u00f3w na zmiany redakcyjne i promocj\u0119 „Gazety Prawnej”, kt\u00f3re si\u0119gn\u0105 13 mln z\u0142. <\/p>\n
Znacznie wi\u0119ksze maj\u0105 by\u0107 tegoroczne wydatki promocyjne „Rzeczpospolitej”, kt\u00f3re w minionym roku wynios\u0142y ok. 30 mln z\u0142. Grzegorz Gauden nie chce m\u00f3wi\u0107 o tegorocznych bud\u017cecie, ale twierdzi, \u017ce b\u0119dzie on rekordowy. – Chcemy pokaza\u0107, \u017ce jeste\u015bmy gazet\u0105 r\u00f3\u017cnorodn\u0105, dla wszystkich ludzi ciekawych \u015bwiata – zaznacza. Dodaje, \u017ce s\u0105 rozwa\u017cane r\u00f3\u017cne sposoby rozwoju \u017c\u00f3\u0142tych i zielonych stron gazety. Presspublica, wydawca „Rzeczpospolitej”, chce te\u017c inwestowa\u0107 w kupion\u0105 w 2005 r. „Gazet\u0119 Gie\u0142dy Parkiet”. <\/p>\n
Zmiany redakcyjne i wi\u0119ksze bud\u017cety reklamowe dziennik\u00f3w gospodarczych maj\u0105 zwi\u0105zek z oczekiwanym na wiosn\u0119 debiutem nowej og\u00f3lnopolskiej gazety Axel Springer Polska, kt\u00f3rej mocn\u0105 stron\u0105 ma by\u0107 w\u0142a\u015bnie ekonomia. Podobnie zreszt\u0105 jak w wydawanym w Niemczech przez Axel Springer dzienniku „Die Welt”, na kt\u00f3rym wzoruje si\u0119 polski projekt.
\nPotem zyski <\/p>\n
„Rzeczpospolita” informuje, \u017ce wydatki na „Gazet\u0119 Prawn\u0105” maj\u0105 si\u0119 szybko zwr\u00f3ci\u0107 w zwi\u0119kszonych przychodach z reklam. Infor ostro\u017cnie planuje ok. 40-proc. wzrost tych wp\u0142yw\u00f3w, ale Jaros\u0142aw Sroka my\u015bli o nawet dwukrotnej poprawie. Jak podkre\u015bla, gazeta nie wykorzystywa\u0142a dotychczas swego potencja\u0142u reklamowego. – Teraz to si\u0119 zmieni. Zaostrzy si\u0119 walka z „Pulsem Biznesu” i „Rzeczpospolit\u0105” – zapowiada w wywiadach Jaros\u0142aw Sroka. <\/p>\n
Tegoroczne przychody GW Infor maj\u0105 si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 do 171 mln z\u0142. Dodatkowo ok. 12 mln z\u0142 przyb\u0119dzie z trzech sp\u00f3\u0142ek, kt\u00f3re wydawnictwo przej\u0119\u0142o w 2005 r. Firma chce te\u017c wi\u0119cej zarabia\u0107 na szkoleniach i konferencjach. <\/p>\n
– Ubieg\u0142oroczne przychody sp\u00f3\u0142ki wynios\u0142y 141 mln z\u0142, o 1 mln z\u0142 mniej ni\u017c w 2004 r. Antoni Kiersnowski, dyrektor finansowy GW Infor, wyja\u015bnia, \u017ce firma przesta\u0142a zarabia\u0107 na obs\u0142udze (m.in. dystrybucji) pi\u0119ciu niszowych czasopism wydawnictwa Trendy. Przychody z tego tytu\u0142u nie by\u0142y jednak du\u017ce. Mog\u0142yby je wyr\u00f3wna\u0107 wp\u0142ywy z reklam, gdy\u017c – jak wynika z danych Experta Monitora – Infor zarobi\u0142 w ubieg\u0142ym roku na reklamach ponad 38 mln z\u0142, o ponad 37 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Tyle \u017ce s\u0105 to dane brutto, bez uwzgl\u0119dnienia rabat\u00f3w. Rzeczywiste wp\u0142ywy mog\u0142y by\u0107 wi\u0119c du\u017co ni\u017csze. Wed\u0142ug Experta Monitora przychody reklamowe „Rzeczpospolitej” wzros\u0142y w ubieg\u0142ym roku do 177,8 mln z\u0142, „Pulsu Biznesu” -do 44,4 mln z\u0142, o 7 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Waldemar Tevnell twierdzi, \u017ce realne przychody reklamowe „Pulsu Biznesu” zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 18,5 proc. Wszystkie gazety spodziewaj\u0105 si\u0119 dalszego wzrostu w tym roku – czytamy w dzienniku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydawcy dziennik\u00f3w biznesowych zapowiadaj\u0105 na ten rok rekordowe wydatki na marketing i promocj\u0119. Chc\u0105 w ten spos\u00f3b przyci\u0105gn\u0105\u0107 nowych czytelnik\u00f3w i reklamodawc\u00f3w – czytamy w dzienniku „Rzeczpospolita”.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-79697","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-prasa","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=79697"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/79697\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=79697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=79697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=79697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}