Przygotowany przez TBWA spot telewizyjny dla Fundacji Urszuli Jaworskiej dla niekt\u00f3rych okaza\u0142 si\u0119 zbyt drastyczny. Czy Polacy nie s\u0105 jeszcze gotowi na takie kampanie? Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta
<\/STRONG>Je\u015bli nie b\u0119dzie tego typu kampanii, to ludzie nigdy nie b\u0119d\u0105 na nie gotowi. Przekona\u0142am si\u0119, \u017ce kampania spo\u0142eczna, je\u015bli ma by\u0107 skuteczna, musi silnie oddzia\u0142ywa\u0107 na emocje. Dra\u017cni\u0107, niepokoi\u0107, silnie wzrusza\u0107, zmusza\u0107 ludzi do odpowiedzi na trudne pytania. Konfrontowa\u0107 z niewygodnymi sytuacjami, od kt\u00f3rych uciekamy w \u017cyciu codziennym. Kampania dla Fundacji Urszuli Jaworskiej dotyczy dramatycznego zagadnienia. Bez zebrania pieni\u0119dzy na badania szpiku, chorzy na bia\u0142aczk\u0119 umr\u0105. Czy mo\u017cna o tym opowiedzie\u0107 w nie drastyczny spos\u00f3b tak, by ludzie zareagowali?
W listopadzie 2003 r. obj\u0119\u0142a Pani stanowisko non profit & art promotion directora TBWATelescope. Od tego czasu agencji uda\u0142o si\u0119 zrealizowa\u0107 kilkadziesi\u0105t kampanii o charakterze spo\u0142ecznym. Kt\u00f3ra z nich zako\u0144czy\u0142a si\u0119 najwi\u0119kszym sukcesem?
<\/STRONG>Nieskromnie uwa\u017cam, \u017ce wszystkie. Na pewno, ze wzgl\u0119du na rozg\u0142os, dyskusje jak\u0105 wywo\u0142a\u0142a i efekty niezwykle spektakularna by\u0142a kampania antynikotynowa „Nie gard\u017a zasi\u0142kiem pogrzebowm, pal dalej”. Kolosalny sukces finansowy przynosi kampania dla Fundacji Akogo?
W portfolio TBWATelescope znajduj\u0105 si\u0119 g\u0142o\u015bne projekty, jak wspomniana kampania dla Fundacji Akogo?, ale agencja przygotowywa\u0142a r\u00f3wnie\u017c akcje przeciwko przemocy w rodzinie, kampanie antynikotynowe i te promuj\u0105ce sztuk\u0119. Kt\u00f3re z nich s\u0105 najtrudniejsze do realizacji?
<\/STRONG>Sztuka nie do ko\u0144ca poddaje si\u0119 reklamie. Nie ma jednej korzy\u015bci, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna wypromowa\u0107, trudno budowa\u0107 wizerunek np. czyjego\u015b malarstwa. Problematyka sztuki jest wielop\u0142aszczyznowa, j\u0119zyk hermetyczny.
Trudna do wymy\u015blenia by\u0142a kampania dla Akogo? bo chodzi\u0142o nie tylko o problematyk\u0119 ludzi w \u015bpi\u0105czce ale, na czym zale\u017ca\u0142o Ewie B\u0142aszczyk, o promocj\u0119 warto\u015bci \u017cycia ludzkiego. Jest to temat tak szeroki, \u017ce kaza\u0142 nam wyj\u015b\u0107 z reklamowego schematu, przem\u00f3wi\u0107 w inny spos\u00f3b.
TBWATelescope wspiera fundacje i organizacje charytatywne w dzia\u0142alno\u015bci reklamowej i kontakcie z potencjalnymi sponsorami, mediami. Du\u017co otrzymuje Pani pr\u00f3\u015bb o pomoc?
<\/STRONG>Bardzo du\u017co. I nie jeste\u015bmy w stanie pom\u00f3c wszystkim. Musze prowadzi\u0107 selekcj\u0119, kt\u00f3ra nie jest \u0142atwa.
A czy sama poszukuje Pani temat\u00f3w wymagaj\u0105cych wsparcia?
<\/STRONG>Ju\u017c nie. Jak wspomnia\u0142am zg\u0142asza si\u0119 do nas bardzo wiele fundacji i instytucji. Z niekt\u00f3rymi \u0142\u0105czy nas ju\u017c od lat sta\u0142a wsp\u00f3\u0142praca.
Z jakich \u015brodk\u00f3w finansowana jest dzia\u0142alno\u015b\u0107 agencji?
<\/STRONG>Praca moja i os\u00f3b z agencji finansowana jest przez TBWA. Je\u015bli chodzi o pozosta\u0142e koszty – to ju\u017c nie jest takie proste. Wiele os\u00f3b, np. re\u017cyserzy filmowi, producenci, scenografowie itd. pracuja dla nas za darmo. Inne koszty – materia\u0142y, druki – z regu\u0142y pokrywane s\u0105 przez sponsor\u00f3w, kt\u00f3rych trzeba znale\u017a\u0107.
Uko\u0144czy\u0142a Pani Akademi\u0119 Sztuk Pi\u0119knych w Krakowie, Pani prace pojawi\u0142y si\u0119 na ponad wielu wystawach w Polsce i za granic\u0105. Co poza malarstwem wype\u0142nia wolny czas Maliny Wieczorek?
<\/STRONG>Kiedy mam wolny czas, staram si\u0119, \u017ceby nic go nie wype\u0142nia\u0142o.<\/P>
\n
<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O najlepszych kampaniach spo\u0142ecznych oraz trudno\u015bciach pojawiaj\u0105cych si\u0119 podczas ich realizacji opowiada Malina Wieczorek, non profit & art promotion director TBWATelescope.","protected":false},"author":1,"featured_media":78962,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-78961","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78961"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78961\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/78962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}