Mediarun.pl: Obejmuj\u0105c stanowisko CEO MPG w Polsce zapowiada\u0142 Pan, \u017ce w ci\u0105gu kilku lat MPG Media Planning znajdzie si\u0119 w czo\u0142\u00f3wce dom\u00f3w mediowych w Polsce. Uda\u0142o si\u0119? Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O czynnikach, kt\u00f3re decyduj\u0105 o wyborze domu mediowego i roli jak\u0105 pe\u0142ni na rynku badanie MPG TV Track rozmawiamy z Jackiem Dzi\u0119cielakiem, CEO MPG Media Planning.","protected":false},"author":1,"featured_media":78665,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-78664","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78664","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=78664"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/78664\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/78665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=78664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=78664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=78664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/STRONG>Jacek Dzi\u0119cielak: Nadal moim celem jest wprowadzenie MPG Media Planning do pozycji wiod\u0105cego gracza na rynku dom\u00f3w mediowych w Polsce. I nadal moja misja nie jest zako\u0144czona, wi\u0119c za wcze\u015bnie jest na odpowied\u017a na pytanie czy si\u0119 uda\u0142o. Znaj\u0105c silne i s\u0142abe strony MPG Media Planning, widz\u0105c jak nasi konkurenci buduj\u0105, ale i jak trac\u0105 wida\u0107, \u017ce jeste\u015bmy na dobrej drodze. Zreszt\u0105 gdyby tak nie by\u0142o nie mieliby\u015bmy mo\u017cliwo\u015b\u0107 odnotowywa\u0107 tak znacz\u0105cych wzrost\u00f3w naszej agencji.
Je\u017celi chcieliby\u015bmy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 wi\u0119cej czynnik\u00f3w ni\u017c tylko same obroty to na pewno by\u0142aby to jako\u015bciowa ocena naszej pracy. W przypadku MPG Media Planning nie mo\u017cna nie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce w wi\u0119kszo\u015bci parametr\u00f3w opublikowanej w ubieg\u0142ym roku ankiety jeste\u015bmy numerem 1 lub numerem 2, je\u017celi wzi\u0105\u0107 po uwag\u0119 jako\u015bciow\u0105 ocen\u0119 agencji. Moje osobiste odczucie w tym temacie jest takie, \u017ce lepiej rosn\u0105\u0107 i by\u0107 numerem 1 lub numerem 2 w o ocenach klient\u00f3w ni\u017c traci\u0107 rynek i by\u0107 na ko\u0144cu skali.
Ponad 60 proc. wzrost obrot\u00f3w i dwunastu nowych klient\u00f3w – to podsumowanie ubieg\u0142ych 12 miesi\u0119cy. Jakie s\u0105 prognozy MPG Media Planning na 2006 rok?
<\/STRONG>Minione kilkana\u015bcie tygodni tego roku potwierdza, \u017ce tempo naszego rozwoju nie os\u0142ab\u0142o. MPG Media Planning b\u0119dzie kontynuowa\u0142o przyj\u0119te tempo wzrostu i b\u0119dzie zorientowane na pozyskiwanie \u015bredniej wielko\u015bci bud\u017cet\u00f3w, kt\u00f3re otwieraj\u0105 drog\u0119 do najwi\u0119kszych bud\u017cet\u00f3w na rynku. Oczywi\u015bcie wraz ze wzrostem obrot\u00f3w powi\u0119kszamy nasz zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry obecnie liczy 30 os\u00f3b. Staramy si\u0119 aby osoby, kt\u00f3re pracuj\u0105 w MPG Media Planning by\u0142y dobre w tym co robi\u0105, gdy\u017c prawd\u0119 powiedziawszy wzrost MPG jest g\u0142\u00f3wnie zas\u0142ug\u0105 os\u00f3b pracuj\u0105cych w naszej agencji, ich kompetencji, profesjonalizmu i po\u015bwi\u0119cenia.
Czy klienci inwestuj\u0105cy \u015brodki w reklam\u0119 telewizyjn\u0105 to nadal priorytet agencji?
<\/STRONG>Niekoniecznie. Ka\u017cdy klient i ka\u017cdy bud\u017cet, co do kt\u00f3rego podejmiemy zobowi\u0105zanie w zakresie obs\u0142ugi, jest dla nas wa\u017cny. Oczywi\u015bcie klienci obecni w telewizji wymagaj\u0105 bardziej zaawansowanej logistyki optymalizacyjnej, jednak nie mam w\u0105tpliwo\u015bci co do tego, \u017ce w MPG Media Planning optymalizujemy bud\u017cet klienta pod wzgl\u0119dem aktywno\u015bci mediowej, a nie obecno\u015bci telewizyjnej. Mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce po w\u0142a\u015bciwej analizie, bud\u017cet x wymaga innych medi\u00f3w ni\u017c telewizja i zapewniam, \u017ce w takim przypadku zarekomendujemy inne medium.
W ubieg\u0142ym roku rozpocz\u0119li Pa\u0144stwo publikacj\u0119 wynik\u00f3w badania MPG TV Track, okre\u015blaj\u0105cego postrzeganie czynnik\u00f3w wizerunkowych stacji telewizyjnych. Przy planowaniu jakich kampanii mo\u017ce by\u0107 ono szczeg\u00f3lnie pomocne?
<\/STRONG>Realizowane przez nas badanie MPG Media Planning jest stosowane w zasadzie w wi\u0119kszo\u015bci planowanych kampaniach wizerunkowych i jest ono uzupe\u0142nieniem stosowanych narz\u0119dzi telemetrycznych. Badania telemetryczne wskazuj\u0105 na faktyczn\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 w demograficznych grupach docelowych bez wzgl\u0119du na psychografi\u0119. MPG TVTrack umo\u017cliwia weryfikacj\u0119 ostatecznej rekomendacji kampanii w oparciu o postawy tych grup docelowych wzgl\u0119dem telewizji.
Kt\u00f3re czynniki obecnie decyduj\u0105 o wyborze domu mediowego? Czy cena to wci\u0105\u017c dominuj\u0105ca kwestia?
<\/STRONG>Cena zakupu medi\u00f3w jest oczywi\u015bcie wa\u017cna, jednak sama cena nie wystarcza, aby kogo\u015b przekona\u0107 do wsp\u00f3\u0142pracy. Opr\u00f3cz ceny klienci chc\u0105 by\u0107 przekonani, \u017ce agencja, kt\u00f3rej chc\u0105 powierzy\u0107 bud\u017cet jest w stanie zaoferowa\u0107 co\u015b wi\u0119cej ni\u017c jedynie zakup medi\u00f3w. To, co pomaga w klientom w wyborze to pewno\u015b\u0107, \u017ce agencja korzysta z know-how sieci, czego potwierdzeniem jest cz\u0119sto korzystanie z narz\u0119dzi wspieraj\u0105cych decyzje mediowe (DSS).
Na rynku panuje opinia, \u017ce domy mediowe dysponuj\u0105 du\u017cym zapleczem narz\u0119dziowym, kt\u00f3re nie jest jednak w pe\u0142ni wykorzystywane w procesie planowania.
<\/STRONG>Jest to opinia, kt\u00f3rej nie da si\u0119 nie s\u0142ysze\u0107. Rzeczywi\u015bcie podczas przetarg\u00f3w prezentowane jest wszystko czym dysponuje agencja, a gdy przychodzi do codziennej wsp\u00f3\u0142pracy mo\u017cna mie\u0107 wra\u017cenie, \u017ce ca\u0142e to zaplecze nie jest wykorzystywane. I tutaj mog\u0105 wyst\u0119powa\u0107 co najmniej dwie sytuacje: gdy rzeczywi\u015bcie narz\u0119dzia nie s\u0105 wykorzystywane – nie wnikaj\u0105c w powody, ale jest te\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107, \u017ce narz\u0119dzia s\u0105 wykorzystywane, ale nie podkre\u015bla si\u0119 tego tak, jak podczas przetarg\u00f3w. Chcia\u0142bym wierzy\u0107, \u017ce cz\u0119\u015bciej jest to drugi z wymienionych powod\u00f3w.
MPG oferuje klientom serwis zwi\u0105zany z analiz\u0105 i tworzeniem strategii mediowych. Wiele firm ma watpliwo\u015bci czy ich pieni\u0105dze s\u0105 efektywnie wydawane w mediach?
<\/STRONG>Okazuje si\u0119, \u017ce nie a\u017c tak wiele. Dziedzina medi\u00f3w jest bardzo z\u0142o\u017cona i skomplikowana. Firmy decyduj\u0105c si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z domem mediowym z definicji mu ufaj\u0105 w zakresie, w kt\u00f3rym domy s\u0105 wyspecjalizowane: analizy rynku, okre\u015blanie grup docelowych, strategii mediowej, roz\u0142o\u017cenia aktywno\u015bci w czasie, zakupu, optymalizacji czy oceny po kampanii. Okazuje si\u0119, \u017ce nie istnieje du\u017cy rynek na weryfikowanie strategii mediowych jako takich. Dzieje si\u0119 tak by\u0107 mo\u017ce dlatego, \u017ce wyb\u00f3r najlepszych strategii dokonywany jest przez klient\u00f3w ju\u017c podczas przetarg\u00f3w a jak wiemy w polskich warunkach, ale r\u00f3wnie\u017c i w przypadku innych kraj\u00f3w, nie zwi\u0105zane jest to z ponoszeniem \u017cadnych koszt\u00f3w, co w do\u015b\u0107 naturalny spos\u00f3b nie pozwala rozwin\u0105\u0107 si\u0119 \u015bwiadczeniu takich us\u0142ug w oparciu o wynagrodzenie.
Zdoby\u0142 Pan dyplom III oficera marynarki w Wy\u017cszej Szkole Morskiej. Do\u015bwiadczenia zdobyte na morzu przyda\u0142y si\u0119 w karierze biznesowej?
<\/STRONG>W pewien spos\u00f3b na pewno. Pracuj\u0105c w brytyjskiej firmie, w mi\u0119dzynarodowym \u015brodowisku, niejednokrotnie jako jedyny Polak, mo\u017cna zdoby\u0107 nowe spojrzenie na wiele rzeczy. Jednak w karierze biznesowej s\u0105dz\u0119, \u017ce wi\u0119kszy wp\u0142yw na to co dzisiaj robi\u0119 mia\u0142y dalsze kszta\u0142cenie MBA i obecnie realizowany General Management Pogramme w INSEAD\/Cedep we Francji, wsparte przez do\u015bwiadczenie zawodowe. Do\u015bwiadczenie, jakie zdoby\u0142em pracuj\u0105c w Kostrzyn Paper w biznesie produkcyjnym oraz w firmie Cezem, w biznesie dystrybucyjnym, pozwalaj\u0105 mie\u0107 na media optyk\u0119 nie a\u017c tak bardzo skierowan\u0105 na nadal dla wielu os\u00f3b tajemniczy GRP.<\/P>
\n