W bie\u017c\u0105cym roku badanie rozszerzy si\u0119 o 13 kolejnych krajów: Austri\u0119, Bu\u0142gari\u0119, Chorwacj\u0119, Czechy, Finlandi\u0119, Grecj\u0119, Irlandi\u0119, Rumuni\u0119 Serbi\u0119, S\u0142owacj\u0119, S\u0142oweni\u0119, Ukrain\u0119 oraz W\u0119gry. Europejskie wydanie Mediascope obejmuje aktualnie 28 krajów. G\u0142ównym podmiotem badania jest konsumpcja internetu na tle innych mediów oraz zwyczaje zwi\u0105zane z korzystaniem z sieci.<\/p>\n
Mediascope Europe bada wzorzec konsumpcji mediów na przekroju ca\u0142ej populacji, w\u0142\u0105czaj\u0105c w to internet, radio, telewizj\u0119, mobile oraz pras\u0119. Badanie zmierza do uchwycenia ró\u017cnych dróg jakie obieraj\u0105 konsumenci mediów podczas obcowania z przekazem informacyjnym – w\u0142\u0105czaj\u0105c w to ewolucj\u0119 multi-taskingu w konsumpcji mediów oraz rozwój dost\u0119pno\u015bci do tre\u015bci online (komputery przeno\u015bne, tablety, smartfony).<\/p>\n
– Rozmach projektu IAB Mediascope w roku 2012 odzwierciedla dynamik\u0119, z jak\u0105 rozwija si\u0119 rynek online. Nie mog\u0142o zabrakn\u0105\u0107 w nim te\u017c Polski, która mie\u015bci si\u0119 na ósmym miejscu europejskiego rankingu AdEx pod wzgl\u0119dem udzia\u0142u nak\u0142adów na online w torcie reklamowym. To ogromne przedsi\u0119wzi\u0119cie badawcze pozwoli nam lepiej zrozumie\u0107 postawy polskich internautów jako Europejczyków i odnie\u015b\u0107 je do rynków, na których \u015brodowisko online jest starsze i dojrzalsze, ale tak\u017ce takich, dla których Polska jest wzorem do na\u015bladowania – powiedzia\u0142 Pawe\u0142 Kolenda, manager ds. bada\u0144 w IAB Polska.<\/p>\n