Gumowe r\u0119kawiczki nale\u017c\u0105ce do Bree Van de Kamp, krzes\u0142a z pracy Lynette, kosze na bielizn\u0119, suszarki do naczy\u0144, gitary, a nawet taczki, to tylko niekt\u00f3re z produkt\u00f3w wyst\u0119puj\u0105cych w serialu „Gotowe na wszystko”, kt\u00f3re mo\u017cna kupi\u0107 w internetowym sklepie telewizji ABC. Hollywood sprzedaje dzi\u015b ju\u017c nie tylko marzenia – to dos\u0142owny garage sale wszystkiego, czego tylko dotkn\u0119\u0142y si\u0119 celuloidowe ludziki!<\/P>
\n
Wszystko zacz\u0119\u0142o si\u0119 od „Gwiezdnych Wojen”. George Lucas zrobi\u0142 interes \u017cycia, upieraj\u0105c si\u0119 przy tym, by otrzyma\u0107 prawo do zysk\u00f3w ze sprzeda\u017cy gad\u017cet\u00f3w zwi\u0105zanych z filmem. Nikt nie wierzy\u0142, \u017ce na tym da si\u0119 zarobi\u0107. Tymczasem przer\u00f3\u017cne drobiazgi – figurki Jedi, \u015bwietlne miecze, klocki lego, maski lorda Vadera, s\u0142owniki j\u0119zyk\u00f3w u\u017cywanych w galaktyce itd. okaza\u0142y si\u0119 \u017cy\u0142\u0105 z\u0142ota! Pocz\u0105wszy od „The Phatnom Manace” filmy Lucasa by\u0142y robione pod merchandising, za co krytykowali tw\u00f3rc\u0119 najzagorzalsi fani serii. Dow\u00f3d – Lucas zarobi\u0142 na wszystkich cz\u0119\u015bciach „Gwiezdnych Wojen” jakie\u015b 4,3 miliarda dolar\u00f3w, a gad\u017cet\u00f3w i zabawek zwi\u0105zanych z filmem sprzedano za ponad 9 miliard\u00f3w!<\/P> Ludzie od zawsze pragn\u0119li znale\u017a\u0107 si\u0119 w sk\u00f3rze tych, kt\u00f3rych podziwiali. Skoro nie mo\u017cna si\u0119 ca\u0142kowicie zamieni\u0107 miejscami ze swoim idolem, jak w filmie Formana, mo\u017cna przynajmniej spr\u00f3bowa\u0107 „By\u0107 jak John Malkovich” – u\u017cywa\u0107 tej samej wody kolo\u0144skiej, je\u017adzi\u0107 tym samym samochodem, je\u015b\u0107 te same batoniki. Te pragnienia od dawna wykorzystuj\u0105 marketerzy, stosuj\u0105c ekspozycj\u0119 produkt\u00f3w w filmach i produkcjach telewizyjnych.<\/P> Od czasu gdy w USA sprzeda\u017c pokazanych w filmie E.T. cukierk\u00f3w Reese’s Pieces wzros\u0142a o 66%, nikt ju\u017c nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce product placement dzia\u0142a. Pokazany w filmie „Austin Powers i Z\u0142oty cz\u0142onek” Jaguar XK8 pomalowany we flag\u0119 brytyjsk\u0105 tak spodoba\u0142 si\u0119 Amerykanom, \u017ce jego sprzeda\u017c wzros\u0142a o 70%! Filmy potrafi\u0105 te\u017c zaszkodzi\u0107 bran\u017cy – plotka g\u0142osi, \u017ce w latach 30. producenci podkoszulk\u00f3w prze\u017cywali powa\u017cny kryzys, po tym jak Clark Gable w filmie „Ich noce” zdj\u0105\u0142 koszul\u0119, pokazuj\u0105c go\u0142\u0105 klatk\u0119 piersiow\u0105 – ka\u017cdy chcia\u0142 by\u0107 r\u00f3wnie twardy jak Gable i nie nosi\u0107 bielizny pod koszul\u0105.<\/P> Nie chodzi jednak o to, \u017ce klasyczny merchandising stosowany jest na coraz wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119, ale o to, \u017ce wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci decyduj\u0105 si\u0119 na posuni\u0119te niemal do granic absurdu modelowanie swojego \u017cycia na wz\u00f3r bohater\u00f3w popularnego serialu. Dochodzimy do sytuacji podobnej do absurdu „The Truman Show” – postaci telewizyjne zewsz\u0105d \u0142ypi\u0105 do nas okiem, zach\u0119caj\u0105c do kupna przedmiot\u00f3w codziennego u\u017cytku.<\/P> W sklepie internetowym telewizji ABC nadaj\u0105cej serial „Gotowe na wszystko” w sekcji „Seen on” mo\u017cna kupi\u0107 dos\u0142ownie wszystko, czego u\u017cywaj\u0105 lub chocia\u017cby obok czego przebywaj\u0105 g\u0142\u00f3wne bohaterki. ABC nie jest jedyn\u0105 telewizj\u0105 zarabiaj\u0105ca na serialowym merchandisingu. W wypadku „Rodziny Soprano”, superprodukcji HBO opowiadaj\u0105cej o losach w\u0142oskiej rodziny mafijnej z New Jersey, sprzedawana jest ksi\u0105\u017cka kucharska z przepisami na potrawy spo\u017cywane w serialu przez mafios\u00f3w i ich rodziny.<\/P> Serialowy merchandising okaza\u0142 si\u0119 tak skuteczny, \u017ce na jego kanwie powsta\u0142y reklamy!<\/P> Tu\u017c po premierze „Poza \u015bwiatem”, kt\u00f3rego bohaterem nieprzypadkowo by\u0142 pracownik firmy kurierskiej FedEx, w internecie kr\u0105\u017cy\u0142 ju\u017c viral nawi\u0105zuj\u0105cy do filmu i pokazuj\u0105cy, jak oddani s\u0105 pracownicy firmy. Popularno\u015b\u0107 aktorki z „Gotowych na wszystko” Felicity Hoffman wykorzysta\u0142 Unilever, publikuj\u0105c na stronie https:\/\/www.dovenight.com\/<\/A> kr\u00f3tkie filmy z Hoffman roli g\u0142\u00f3wnej. Historyjki opowiadaj\u0105 kolejne sny zapracowanej pani domu, w kt\u00f3rych przenosi si\u0119 ona do znanych starych seriali ameryka\u0144skich, po tym jak u\u017cy\u0142a produkt\u00f3w z serii Dove Calming Night. Warto doda\u0107, \u017ce marka Dove towarzyszy bohaterce w typowych codziennych sytuacjach, a w filmikach brak typowej dla klasycznej reklamy nachalno\u015bci.<\/P> Zawsze dziwi\u0142o mnie, czemu w grze komputerowej „The Sims” nie mo\u017cna wybiera\u0107 mebli, kafelk\u00f3w, tapet, sprz\u0119tu AGD i RTV oraz pozosta\u0142ych akcesori\u00f3w z listy rzeczywistych produkt\u00f3w zintegrowanych ze sklepem internetowym, w kt\u00f3rym mo\u017cna by zam\u00f3wi\u0107 sobie te same przedmioty do domu w „realu”. Przecie\u017c to wr\u0119cz idealne: zaplanuj sobie kuchni\u0119 marze\u0144 jako Sim Kowalski, sprawd\u017a, czy lepiej pasuje kuchenka Whirpool, czy mo\u017ce Elektrolux! Pomy\u015bl, ile Simolen\u00f3w kosztuje superwypasione kino domowe Sony i ile awans\u00f3w czeka jeszcze Sima, zanim sobie na nie pozwoli – a ty mo\u017cesz mie\u0107 je ju\u017c dzi\u015b… wprawdzie na kredyt, ale zawsze! Tymczasem si\u0142\u0119 gry w symulowane \u017cycie docenili na razie tylko McDonald’s i Intel, prezentuj\u0105c swoje produkty w grze „Sims online”.<\/P> Przestrze\u0144, w kt\u00f3rej m\u00f3g\u0142by si\u0119 pojawi\u0107 produkt, jest praktycznie nieograniczona. A gdyby tak Swing podczas koncertu na oczach kilkuset tysi\u0119cy fan\u00f3w ugasi\u0142 pragnienie wod\u0105 Evian czy Coca-Col\u0105. Kiedy 2Pac po\u015bwi\u0119ci\u0142 jeden ze swoich rapowych kawa\u0142k\u00f3w whisky Hennessey, ta sta\u0142a si\u0119 najpopularniejszym trunkiem Afroamerykan\u00f3w. Pomy\u015blmy o rozwi\u0105zaniach mobilnych – MMS-y oraz technologia 3G umo\u017cliwiaj\u0105ca transmisj\u0119 obrazu to doskona\u0142e, cho\u0107 jeszcze dziewicze dla product placement miejsca. Seriale na kom\u00f3rki ju\u017c powsta\u0142y. Co b\u0119dzie nast\u0119pne… product placement w reklamie?
Gad\u017cetowe wojny<\/STRONG><\/P>
\n
\n
By\u0107 jak Malkovich<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
Absurd z The Truman Show<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
Simy s\u0105 w\u015br\u00f3d nas<\/STRONG><\/P>
\n
\n
Justyna Dzieduszycka
project manager (Heureka)
<\/STRONG>Artyku\u0142 pochodzi z biuletynu Think-a-Head<\/A> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka<\/A>.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hollywood sprzedaje dzi\u015b ju\u017c nie tylko marzenia – to dos\u0142owny garage sale wszystkiego, czego dotkn\u0119\u0142y si\u0119 celuloidowe ludziki – pisze Justyna Dzieduszycka z agencji Heureka.","protected":false},"author":1,"featured_media":77511,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-77510","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=77510"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77510\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/77511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=77510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=77510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}