W dniach 17-20 listopada 2005 Instytut Badania Opinii GfK Polonia, na zlecenie wortalu PRoto i pod opiek\u0105 prof. Jerzego Ol\u0119dzkiego z Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, przeprowadzi\u0142 na pr\u00f3bie 1000 doros\u0142ych Polak\u00f3w badanie, kt\u00f3rego tematem by\u0142o postrzeganie dziedziny public relations przez polskie spo\u0142ecze\u0144stwo. <\/p>\n
Jednym z cel\u00f3w badania by\u0142o okre\u015blenie poziomu znajomo\u015bci terminu „public relations” w\u015br\u00f3d respondent\u00f3w. Wyniki pokazuj\u0105, \u017ce 70 proc. nie rozumie tego poj\u0119cia, a 27 proc. zetkn\u0119\u0142o si\u0119 z tym terminem. Znajomo\u015b\u0107 PR jest najwy\u017csza w\u015br\u00f3d os\u00f3b m\u0142odych, wykszta\u0142conych i mieszkaj\u0105cych w du\u017cych miastach. Przygl\u0105daj\u0105c si\u0119 pozycji zawodowej respondent\u00f3w zwraca uwag\u0119 wysoki odsetek (54 proc.) znajomo\u015bci PR w\u015br\u00f3d pracownik\u00f3w umys\u0142owych i urz\u0119dnik\u00f3w. Natomiast w\u015br\u00f3d respondent\u00f3w wy\u017cszego szczebla kadry zarz\u0105dzaj\u0105cej (specjali\u015bci, w\u0142a\u015bciciele, dyrektorzy) znajomo\u015b\u0107 PR deklaruje 44 proc. <\/p>\n
Respondenci byli te\u017c pytani o swoje skojarzenia z terminem „public relations”. Po\u0142owa z nich okre\u015bli\u0142a je jako raczej dobre, jedna pi\u0105ta jako dobre. Najbardziej pozytywnie PR kojarzy si\u0119 studentom: 56 proc. – raczej dobrze, 30 proc. – dobrze. <\/p>\n
Badanie wskaza\u0142o, \u017ce dla 39 proc. respondent\u00f3w public relations jest przede wszystkim promowaniem pozytywnego wizerunku firmy i\/lub osoby, a dla 15 proc. to kontaktowanie si\u0119 i porozumiewanie z lud\u017ami. Za g\u0142\u00f3wne zadania osoby zajmuj\u0105cej si\u0119 dziedzin\u0105 public relations ankietowani uznali tworzenie pozytywnego wizerunku firmy (52 proc.), wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z dziennikarzami (29 proc.), reklam\u0119 firmy oraz jej us\u0142ug i produkt\u00f3w (23 proc.), a tak\u017ce planowanie i realizacj\u0119 kampanii promocyjnych (15 proc.). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"70 proc. respondent\u00f3w nie rozumie poj\u0119cia „public relations”, a znajomo\u015b\u0107 terminu jest wy\u017csza w\u015br\u00f3d pracownik\u00f3w umys\u0142owych ni\u017c w\u015br\u00f3d kadry wy\u017cszego szczebla. Takie s\u0105 wyniki pierwszego og\u00f3lnopolskiego badania na temat postrzegania bran\u017cy public relations w Polsce.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-77397","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77397","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=77397"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77397\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=77397"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=77397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}