{"id":77139,"date":"2006-05-08T06:00:00","date_gmt":"2006-05-08T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/reklama-bedzie-zawsze-rozmowa-z-philipem-kotlerem\/"},"modified":"2006-05-08T06:00:00","modified_gmt":"2006-05-08T04:00:00","slug":"reklama-bedzie-zawsze-rozmowa-z-philipem-kotlerem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/kwestionariusz\/reklama-bedzie-zawsze-rozmowa-z-philipem-kotlerem.html","title":{"rendered":"Reklama b\u0119dzie zawsze – rozmowa z Philipem Kotlerem"},"content":{"rendered":"

Nie ma w Polsce adepta zarz\u0105dzania czy ekonomii, kt\u00f3ry nie przeczyta\u0142by cho\u0107 jednej z ksi\u0105\u017cek Philipa Kotlera. A napisa\u0142 ich niema\u0142o: w samym tylko empiku mo\u017cna dosta\u0107 12 pozycji tego autora, a na li\u015bcie ameryka\u0144skiego Amazona jest ich 192!

75-letni profesor Kellogg School of Management na Northwestern University w Chicago wywar\u0142 ogromny wp\u0142yw na wsp\u00f3\u0142czesny marketing. „Zrobi\u0142 wi\u0119cej ni\u017c jakikolwiek inny autor czy wyk\u0142adowca w zakresie promocji marketingu, przenosz\u0105c go z obrze\u017cy do dyscyplin o wy\u017cszej randze” – pisze Morgan Witzel z brytyjskiego dziennika Financial Times.

Co najmniej tyle samo zawdzi\u0119cza Kotlerowi bran\u017ca badawcza. W jednej ze swoich ksi\u0105\u017cek napisa\u0142: „Badania s\u0105 punktem wyj\u015bcia dla marketingu. Bez nich firma wkracza na rynek niczym \u015blepiec”.

W\u015br\u00f3d specjalist\u00f3w od reklamy jest postaci\u0105 legendarn\u0105, co wida\u0107 po tym, \u017ce liczne kolorowe metafory i powiedzenia, kt\u00f3re mened\u017cerowie z lubo\u015bci\u0105 umieszczaj\u0105 w swoich firmowych prezentacjach, s\u0105 przypisywane w\u0142a\u015bnie Kotlerowi. Cho\u0107 niekoniecznie pad\u0142y z jego ust.

W\u0142a\u015bnie on by\u0142 pierwszym laureatem nagrody dla honorowego wyk\u0142adowcy marketingu przyznawanej przez Ameryka\u0144skie Stowarzyszenie Marketingu (AMA) w 1985 r.

17 maja w warszawskim hotelu Marriott Philip Kotler poprowadzi seminarium „Sprzeda\u017c i marketing. Nowe zwyci\u0119skie idee, strategia i taktyka”. Gazeta Wyborcza jest patronem medialnym seminarium.


Vadim Makarenko: Specjali\u015bci od marketingu i bada\u0144 cz\u0119sto m\u00f3wi\u0105 o \u015bmierci klasycznej reklamy. Najmodniejsze dzi\u015b teorie g\u0142osz\u0105, \u017ce reklam\u0119 zast\u0105pi\u0105 inne techniki, jak np. public relations, kreowanie i rozprzestrzenianie trend\u00f3w czy marketing bezpo\u015bredni. Czy tak b\u0119dzie?<\/B>
Philip Kotler: Reklama b\u0119dzie zawsze. W telewizji, radiu, prasie, na billboardach, w internecie, na poczcie i nawet w toaletach. Ci, kt\u00f3rzy m\u00f3wi\u0105 o \u015bmierci klasycznej reklamy, tak naprawd\u0119 rozpaczaj\u0105 nad spadaj\u0105c\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 reklamy telewizyjnej. 30-sekundowe spoty telewizyjne dzia\u0142aj\u0105 coraz s\u0142abiej. Wielu konsument\u00f3w nie pami\u0119ta, czy ogl\u0105da\u0142o konkretny spot, bo potok reklam jest zbyt du\u017cy, a tylko niekt\u00f3re da si\u0119 zapami\u0119ta\u0107. Ten trend w mniejszym stopniu dotyczy radia i prasy, a wynika z trzech powod\u00f3w: ludzie coraz cz\u0119\u015bciej u\u017cywaj\u0105 innych medi\u00f3w, np. internetu, jednocze\u015bnie pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe kana\u0142y komunikacji marketingowej znajduj\u0105ce si\u0119 poza mediami, a konsument ma coraz mniej wolnego czasu.


Kt\u00f3re ze zjawisk jest Pana zdaniem najwi\u0119kszym wyzwaniem dla wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu?
<\/B>Moim zdaniem globalizacja, kt\u00f3ra narzuca nasilaj\u0105c\u0105 si\u0119 konkurencj\u0119 cenow\u0105 z tanimi wyrobami z Azji. Europejskie i ameryka\u0144skie firmy, kt\u00f3re chc\u0105 dyktowa\u0107 wy\u017csze ceny, musz\u0105 wytwarza\u0107 lepsze produkty, ale w ka\u017cdej chwili mog\u0105 by\u0107 one skopiowane przez konkurent\u00f3w. W efekcie klient w sklepie otrzymuje coraz bardziej podobne do siebie wyroby i dokonuje prostego wyboru, kupuj\u0105c najta\u0144szy z nich. Antidotum, kt\u00f3re oferuje w takiej sytuacji marketing, to stworzenie produktowi wyj\u0105tkowej oprawy graficznej i wizerunkowej, kt\u00f3rej konkurencja nie mo\u017ce skopiowa\u0107. To wymaga umiej\u0119tno\u015bci w zakresie budowania marek.


Czy chi\u0144skie firmy s\u0105 skuteczne w budowie swoich marek za granic\u0105?
<\/B>W\u0142a\u015bnie z tym mamy teraz do czynienia! Najlepszym przyk\u0142adem tego zjawiska jest Haier produkuj\u0105cy sprz\u0119t gospodarstwa domowego. Tej firmie ju\u017c uda\u0142o si\u0119 rozwin\u0105\u0107 dystrybucj\u0119 swoich produkt\u00f3w w sieciach sklep\u00f3w z elektronik\u0105 w ca\u0142ej Europie i USA. Skrzyd\u0142a rozwija r\u00f3wnie\u017c producent komputer\u00f3w Lenovo. Moim zdaniem ju\u017c nied\u0142ugo Chiny b\u0119d\u0105 mog\u0142y na ca\u0142ym \u015bwiecie pochwali\u0107 si\u0119 kilkoma silnymi markami.


Takie sp\u00f3\u0142ki, jak Google, Microsoft czy Yahoo, maj\u0105 problemy wizerunkowe z powodu swojej dzia\u0142alno\u015bci w Chinach. Politycy, media w Europie i Stanach Zjednoczonych krytykuj\u0105 ich wsp\u00f3\u0142prac\u0119 lub co najmniej ch\u0119\u0107 przypodobania si\u0119 tamtejszym w\u0142adzom. Czy uwa\u017ca Pan ruchy tych firm za rozs\u0105dne?
<\/B>Nikt nie jest szcz\u0119\u015bliwy z tego powodu, \u017ce firmy te musia\u0142y w Chinach ograniczy\u0107 zakres swoich us\u0142ug, \u017ceby w\u0142adze pozwoli\u0142y im wej\u015b\u0107 na rynek. Chi\u0144scy politycy musz\u0105 zdawa\u0107 sobie spraw\u0119 z tego, \u017ce ich sytuacja nie jest stabilna i dlatego tamuj\u0105 strumie\u0144 informacji p\u0142yn\u0105cy o obywateli. My\u015bl\u0119, \u017ce te wspania\u0142e firmy podj\u0119\u0142y wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z w\u0142adzami, bo w kr\u00f3tkim okresie dzia\u0142a to na ich korzy\u015b\u0107. Co do perspektywy d\u0142ugookresowej to jestem przekonany, \u017ce tego rodzaju ograniczenia w Chinach zostan\u0105 poluzowane.


Doradza\u0142 Pan takim gigantom, jak IBM, Bank of America, Merck, General Electric czy Motorola. Czy problemy tych koncern\u00f3w maj\u0105 jaki\u015b wsp\u00f3lny mianownik?
<\/B>Ka\u017cda z tych firm jest na sw\u00f3j spos\u00f3b wielka bez wzgl\u0119du na problemy, kt\u00f3re miewa od czasu do czasu. Na przyk\u0142ad Merck musia\u0142 wycofa\u0107 z obrotu wa\u017cny lek o nazwie vioxx, co w po\u0142\u0105czeniu z procesami s\u0105dowymi kosztowa\u0142o firmy ogromne pieni\u0105dze [ten \u015brodek przeciwb\u00f3lowy zwi\u0119ksza\u0142 ryzyko zawa\u0142u serca i udaru m\u00f3zgu, co spowodowa\u0142o lawin\u0119 pozw\u00f3w s\u0105dowych na \u015bwiecie, w tym w Polsce]. Inne sp\u00f3\u0142ki maj\u0105 si\u0119 dobrze. Wsp\u00f3lnym problemem notowanych na gie\u0142dzie firm jest osi\u0105ganie wynik\u00f3w finansowych powy\u017cej \u015bredniej rynkowej, a to jest bardzo trudne, gdy koncerny s\u0105 ju\u017c tak ogromne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u015amier\u0107 klasycznej reklamy? Nic podobnego! Reklama b\u0119dzie zawsze. W telewizji, radiu, prasie, na billboardach, w internecie, na poczcie i nawet w toaletach – m\u00f3wi guru marketingu prof. Philip Kotler, kt\u00f3ry wkr\u00f3tce odwiedzi Polsk\u0119.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9679],"tags":[],"class_list":{"0":"post-77139","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-kwestionariusz","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=77139"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77139\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=77139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=77139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}