Rok ubieg\u0142y – pomimo ni\u017cszego ni\u017c oczekiwano wzrostu gospodarczego – przyni\u00f3s\u0142 wzrost warto\u015bci rynku reklamy o 12,4 proc. By\u0142 to pierwszy rok wzgl\u0119dnie r\u00f3wnomiernego wzrostu trzech medi\u00f3w: telewizji, prasy i radia, kt\u00f3rych przychody reklamowe wzros\u0142y o 10-12 proc. w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim. Dynamik\u0119 ca\u0142ego rynku zawy\u017cy\u0142a reklama internetowa, kt\u00f3ra odnotowa\u0142a wzrost o 85,2 proc.<\/p>\n
Na kszta\u0142towanie si\u0119 warto\u015bci rynku w trakcie ubieg\u0142ego roku mia\u0142y wp\u0142yw dwa wydarzenia: \u017ca\u0142oba po \u015bmierci Jana Paw\u0142a II oraz parlamentarne i prezydenckie kampanie wyborcze. Zawieszenie emisji reklam w trakcie \u017ca\u0142oby narodowej wp\u0142yn\u0119\u0142o negatywnie na wysoko\u015b\u0107 przychod\u00f3w reklamowych – g\u0142\u00f3wnie medi\u00f3w elektronicznych. Odwrotny skutek mia\u0142y kampanie wyborcze, kt\u00f3re wp\u0142yn\u0119\u0142y na wzrost przychod\u00f3w przede wszystkim telewizji i outdooru.<\/p>\n
W pierwszym kwartale roku bie\u017c\u0105cego rynek reklamy wzr\u00f3s\u0142 o 9,1 proc. Najwi\u0119ksze media zanotowa\u0142y wzrost poni\u017cej przeci\u0119tnej rynkowej – telewizja o 7,9 proc. a prasa o 7,1 proc.. Lepszy wynik zyska\u0142o radio – wzrost o 12,9 proc. oraz Internet – wzrost o 47,1 proc.<\/p>\n
W drugim kwartale mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 wzrostu dynamiki przychod\u00f3w reklamowych (+12,7 proc.) spowodowanego nisk\u0105 baz\u0105 roku poprzedniego oraz zwi\u0119kszonymi wydatkami reklamowymi w okresie mistrzostw \u015bwiata w pi\u0142ce no\u017cnej. Kwarta\u0142 trzeci mo\u017ce charakteryzowa\u0107 si\u0119 z kolei nieznacznie ni\u017csz\u0105 dynamik\u0105 (+8,1 proc.) zwi\u0105zan\u0105 ze stosunkowo wysok\u0105 baz\u0105 por\u00f3wnawcz\u0105 roku 2005. Ca\u0142y rok 2006 powinien zako\u0144czy\u0107 si\u0119 wzrostem warto\u015bci rynku reklamowego o 9,9 proc.<\/p>\n
CR Media Consulting przewiduje, i\u017c w latach 2007-2008 rynek reklamowy b\u0119dzie wci\u0105\u017c rozwija\u0142 si\u0119 w tempie znacznie szybszym ni\u017c wzrost PKB – o 9,1 proc. w roku 2007 oraz o 8,5 proc. w roku 2008.<\/p>\n
Niezmiennie g\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 poprawy koniunktury na rynku reklamy jest wzrost gospodarczy. Prognozy wzrostu gospodarczego na najbli\u017csze lata s\u0105 bardzo korzystne dla rynku reklamowego. Rosn\u0105ca dynamika PKB w powi\u0105zaniu z wi\u0119kszym znaczeniem popytu krajowego oraz znacznym wzrostem inwestycji pozwala na optymistyczne prognozy.<\/p>\n
W\u015br\u00f3d innych przyczyn og\u00f3lnej poprawy sytuacji reklamy nale\u017cy wymieni\u0107 znaczny wzrost konkurencji w sektorach us\u0142ugowych i handlowych wywo\u0142anych zar\u00f3wno stopniowym nap\u0142ywem przedsi\u0119biorstw unijnych, ale r\u00f3wnie\u017c post\u0119puj\u0105c\u0105 liberalizacj\u0105 w sektorach zmonopolizowanych. Nie bez znaczenia jest r\u00f3wnie\u017c wci\u0105\u017c niski – jak na warunki europejskie – poziom cen us\u0142ug reklamowych, co sprawia, i\u017c Polska pozostanie szczeg\u00f3lnie atrakcyjnym polem przeprowadzania akcji marketingowych przez koncerny mi\u0119dzynarodowe. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wed\u0142ug szacunk\u00f3w CR Media Consulting przedstawionych w najnowszej edycji Ad.media Raportu, przychody reklamowe w uj\u0119ciu netto wzros\u0142y w pierwszym kwartale tego roku o 9,1 proc. w stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego. CR Media Consulting przewiduje wzrost warto\u015bci rynku w ca\u0142ym roku na poziomie 9,9 proc.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-76716","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76716","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76716"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76716\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76716"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76716"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76716"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}