Ubieg\u0142y rok przyni\u00f3s\u0142 wzrost warto\u015bci rynku reklamy o 12,4 proc. Najwi\u0119cej, 85,2 proc., zyska\u0142 internet. Przychody reklamowe telewizji, prasy i radia wzros\u0142y o 10-12 proc. w por\u00f3wnaniu z 2004 r.<\/P>
\n
Zdaniem Macieja Chodorowskiego z CR Media Consulting na kszta\u0142towanie si\u0119 warto\u015bci rynku w 2005 r. najwi\u0119kszy wp\u0142yw mia\u0142a \u017ca\u0142oba po \u015bmierci Jana Paw\u0142a II oraz parlamentarne i prezydenckie kampanie wyborcze. – Zawieszenie emisji reklam w trakcie \u017ca\u0142oby narodowej wp\u0142yn\u0119\u0142o negatywnie na wysoko\u015b\u0107 przychod\u00f3w reklamowych medi\u00f3w elektronicznych. Kampanie wyborcze spowodowa\u0142y natomiast wzrost przychod\u00f3w przede wszystkim telewizji i outdooru – wyja\u015bni\u0142 Chodorowski.<\/P>
\n
W pierwszym kwartale tego roku polski rynek reklamy odnotowa\u0142 wzrost w wysoko\u015bci 9,1 proc. Najwi\u0119cej zyska\u0142 internet (47,1 proc.), na kolejnych pozycjach uplasowa\u0142y si\u0119 radio (12,9 proc.), telewizja (7,9 proc.) i prasa (7,1 proc.).<\/P>
\n
Wed\u0142ug raportu drugi kwarta\u0142 br. przyniesie wzrost dynamiki przychod\u00f3w reklamowych (12,7 proc.). Na popraw\u0119 sytuacji b\u0119d\u0105 mia\u0142y wp\u0142yw wydatki reklamowe w okresie mistrzostw \u015bwiata w pi\u0142ce no\u017cnej. Wed\u0142ug prognoz CR Media Consulting trzeci kwarta\u0142 powinien zako\u0144czy\u0107 si\u0119 wzrostem w wysoko\u015bci 8,1 proc., w ca\u0142ym 2006 r. rynek reklamowy wzro\u015bnie o 9,9 proc. Najwi\u0119kszy wzrost, kosztem telewizji i prasy, zanotuje internet. W\u015br\u00f3d przyczyn poprawy sytuacji na rynku reklamowym autorzy raportu upatruj\u0105 przede wszystkim wzrostu gospodarczego. <\/P>
\n
W najbli\u017cszym czasie, zdaniem Rafa\u0142a Oracza, analityka CR Media Consulting, na sytuacj\u0119 rynkow\u0105 wp\u0142yw b\u0119dzie mia\u0142o m.in. dalsze urealnienie cennik\u00f3w reklamowych w mediach oraz wzrost udzia\u0142u niestandardowych form reklamy. Zwr\u00f3ci\u0142 on r\u00f3wnie\u017c uwag\u0119 na znaczenie dla rynku debiutu Dziennika (Axel Springer). – Powodzenie tego projektu mo\u017ce spowodowa\u0107 kolejne du\u017ce inwestycje w segmencie prasowym. Ewentualna pora\u017cka wp\u0142ynie natomiast na stablizacj\u0119 rynku – skomentowa\u0142 Oracz.<\/P>
\n