Skarga dotyczy\u0142a reklamy telewizyjnej, w której m\u0119\u017cczyzna, w reakcji na krzyk m\u0142odej kobiety, próbuje pozbawi\u0107 \u017cycia paj\u0105ka chodz\u0105cego po pod\u0142odze. <\/p>\n
– Jestem chora na arachnofobi\u0119. Po zobaczeniu paj\u0105ka ca\u0142y dzie\u0144 nie potrafi\u0119 normalnie funkcjonowa\u0107, wi\u0119c jak mam radzi\u0107 sobie widz\u0105c reklam\u0119, która jeszcze bardziej pot\u0119guje mój l\u0119k poprzez krzyk kobiety? Boj\u0119 si\u0119 ju\u017c ogl\u0105da\u0107 telewizj\u0119 przez t\u0119 reklam\u0119. Dodam, \u017ce arachnofobia jest bardzo powszechn\u0105 dolegliwo\u015bci\u0105 – napisano w uzasadnieniu skargi.<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 on o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.<\/p>\n
Wniós\u0142 on równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 6 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego bez uzasadnionej konieczno\u015bci powodowanej np. wzgl\u0119dami spo\u0142ecznymi i profilaktyk\u0105, reklamy nie mog\u0105 motywowa\u0107 do zakupu produktu poprzez wykorzystywanie zdarze\u0144 losowych, wywo\u0142ywanie l\u0119ku lub poczucia strachu.<\/p>\n
Przedstawiciel firmy Perfetti van Melle Polska, producenta dropsów Mentos, z\u0142o\u017cy\u0142 pisemn\u0105 odpowied\u017a na skarg\u0119 i nie uczestniczy\u0142 w posiedzeniu.<\/p>\n
– W reklamie istotnie przedstawiono wygenerowany komputerowo obraz paj\u0105ka, który dla celów scenariusza reklamy zosta\u0142 obdarzony niespotykanymi w rzeczywisto\u015bci w\u0142a\u015bciwo\u015bciami – si\u0142\u0105 zdoln\u0105 do obrony przed cz\u0142owiekiem. (…) Jednak tego rodzaju sposób narracji gdzie, podobnie jak w kreskówkach, bohaterowie wyposa\u017ceni zostaj\u0105 w przymioty nadnaturalne, wyra\u017anie akcentuje konieczno\u015b\u0107 spojrzenia na przedstawione w filmie reklamowym wydarzenia „z przymru\u017ceniem oka” – czytamy w uzasadnieniu skargi.<\/p>\n
Oceniaj\u0105c „udzia\u0142” w reklamie sztucznie animowanej wersji paj\u0119czaka, przedstawiciel producenta dropsów podkre\u015bli\u0142, \u017ce jest to obiekt stworzony przez grafików komputerowych i nie jest paj\u0105kiem naturalnie wyst\u0119puj\u0105cym w przyrodzie.<\/p>\n
Komisja Etyki Reklamy, po przeanalizowaniu skargi, nie doszuka\u0142a si\u0119 w reklamie naruszenia norm kodeksu.<\/p>\n
W opinii Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego (obraduj\u0105cego w sk\u0142adzie: Pawe\u0142 Wi\u015bniewski, Marek Janicki oraz S\u0142awomir J\u0119drzejewski) przekaz reklamowy nie zawiera tre\u015bci motywuj\u0105cych do zakupu produktu poprzez wywo\u0142ywanie l\u0119ku lub poczucia strachu. Zdaniem Komisji reklama nie naruszy\u0142a dobrych obyczajów i by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Komisja Etyki Reklamy oddali\u0142a skarg\u0119 wniesion\u0105 na reklam\u0119 dropsów Mentos.","protected":false},"author":1,"featured_media":7661,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1317,1018,9643],"class_list":{"0":"post-7660","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-mentos","9":"tag-rada-reklamy","10":"tag-atl","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7660","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7660"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7660\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7660"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7660"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7660"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}