Facebookowy post jednego z fanów Warki – Szymona, najstarszego z czterech braci – sta\u0142 si\u0119 bezpo\u015bredni\u0105 inspiracj\u0105 do opracowania przez The Digitals najnowszej aktywacji dla tej marki. Agencja zaplanowa\u0142a ca\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 i w zaledwie kilkana\u015bcie dni, wraz z Papaya Films uwieczni\u0142a 90-sekundowym, paradokumentalnym filmem akcj\u0119 zjednoczenia braci, co sta\u0142o si\u0119 osi\u0105 ca\u0142ej aktywacji. – Takie tempo pracy jest charakterystyczne dla agencji, których pierwotn\u0105 specjalizacj\u0105 jest tzw. interactive – podkre\u015bla Micha\u0142 Kobierzewski z The Digitals. – Zrealizowanie sportu w spontanicznej odpowiedzi na post fana by\u0142o dla nas bardzo naturalne. Codzienne \u017cycie fanów marki, ich potrzeby i marzenia dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bciom, które daj\u0105 social media, s\u0105 coraz bli\u017csze \u017cyciu marek. Cz\u0119sto mówi si\u0119 o dialogu, jaki marki prowadz\u0105 z fanami na Facebooku. Dla nas dialog to za ma\u0142o. W odpowiedzi na potrzeb\u0119 czterech braci zdecydowali\u015bmy si\u0119 zadzia\u0142a\u0107 – dodaje Kobierzewski.<\/p>\n
Wyemitowany w czasie meczu Polska-Anglia spot pokazuje autentyczn\u0105 histori\u0105 czwórki braci, z których trzech wyjecha\u0142o na Wyspy Brytyjskie w poszukiwaniu lepszej pracy. Szymon, najstarszy z nich, pozosta\u0142 w kraju. Bardzo rzadko widuj\u0105 si\u0119 w komplecie, o czym Szymon wspomnia\u0142 w\u0142a\u015bnie na fanpage Warki, komentuj\u0105c wpis o przes\u0142aniu przez ekip\u0119 z polski skrzynki Warki do ich kumpla w Hiszpanii. To w\u0142a\u015bnie po komentarzu Szymona narodzi\u0142 si\u0119 pomys\u0142 na aktywacj\u0119. Reklama, wyemitowana premierowo w przerwie meczu w ci\u0105gu 90 sekund relacjonuje wydarzenia, które mia\u0142y miejsce zaledwie kilka dni wcze\u015bniej.
Kampanii towarzysz\u0105 15-sekundowe spoty kieruj\u0105ce do konkursu facebookowego, zrealizowane przez agencj\u0119 Just. To kolejny koncept komunikacji marki, w którym Warka stawia na autentyczne historie. – Wszyscy zgodzili\u015bmy si\u0119, \u017ce to \u015bwietny pomys\u0142, idealna kontynuacja akcji Ekipa na Swoim – mówi Tomasz Kowcun z brand teamu Warki w Grupie \u017bywiec. – Chcieli\u015bmy, \u017ceby nasze dzia\u0142ania by\u0142y faktycznie reakcj\u0105 na post Szymona, musieli\u015bmy wi\u0119c organizowa\u0107 wszystko bardzo szybko – dodaje.<\/p>\n
Warka skontaktowa\u0142a si\u0119 z bra\u0107mi Szymona i jego kolegami – spotkanie z rodze\u0144stwem mia\u0142o by\u0107 dla niego kompletnym zaskoczeniem. Ju\u017c kilka dni pó\u017aniej agencja The Digitals i Papaya Films robi\u0142y pierwsze zdj\u0119cia na Wyspach. Kulminacyjne spotkanie-niespodzianka odby\u0142o si\u0119 po nieca\u0142ych dwóch tygodniach od wpisu na Facebooku. Koledzy wywabili Szymona do jednej z wareckich piwiarni, a po chwili zjawili si\u0119 tam jego bracia. Wszystko to zobaczyli widzowie nowego spotu Warki. – Od pocz\u0105tku by\u0142o dla nas jasne, \u017ce histori\u0119 braci najlepiej przeka\u017c\u0105 oni sami – wyja\u015bnia Kowcun. – St\u0105d pó\u0142dokumentalna forma filmu. To Szymon, Janek, Adam i Staszek opowiadaj\u0105 o swojej ekipie i akcjach, które robi\u0105, kiedy ju\u017c spotykaj\u0105 si\u0119 w komplecie – dodaje.<\/p>\n
Spot jest pocz\u0105tkiem nowej aktywacji Warki, w której marka znów spe\u0142nia marzenia ekip. Dzi\u015b na profilu marki na Facebooku rusza konkurs, dzi\u0119ki któremu konsumenci mog\u0105 prze\u017cy\u0107 podobn\u0105 histori\u0119, jak bohaterowie telewizyjnej reklamy. Ekipy mog\u0105 si\u0119 zaprezentowa\u0107 za pomoc\u0105 konkursowej aplikacji, a co tydzie\u0144 spo\u015bród trzydziestki o najwi\u0119kszej liczbie „lajków” jednego zwyci\u0119zc\u0119 wybior\u0105 czterej bracia – bohaterowie spotu. Warka pokrywa koszty podró\u017cy i pomaga ekipie zorganizowa\u0107 imprez\u0119 w jednej ze 78 wareckich piwiarni w ca\u0142ym kraju.
Kampani\u0119 uzupe\u0142nia komunikacja on-line i PR. Za koncepcj\u0119 aktywacji i dzia\u0142ania interaktywne odpowiada agencja The Digitals, spoty wyprodukowa\u0142a Papaya Films. Za 90-sekundowy spot odpowiada kreatywnie The Digitals, za\u015b za 15-sekundowe teasery Just. Dzia\u0142ania PR-owe organizuje Roots PR, a zakup mediów MediaVest.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Uwa\u017cne ws\u0142uchanie si\u0119 w potrzeby konsumentów marki mo\u017ce zaowocowa\u0107 kampani\u0105, która \u015bmia\u0142o i niekonwencjonalnie \u0142\u0105czy potencja\u0142 ATL i interactive. We wtorek (15.10), w przerwie meczu Polska-Anglia wyemitowany zosta\u0142 spot telewizyjny rozpoczynaj\u0105cy jesienn\u0105 aktywacj\u0119 konsumenck\u0105 Warki „Ekipa w komplecie”.","protected":false},"author":1,"featured_media":767,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[218,217],"class_list":{"0":"post-766","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-the-digitals","9":"tag-warka","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/766","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=766"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/766\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/767"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=766"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=766"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=766"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}