System oparty jest na Kodeksie Etyki Reklamy – nowym dokumencie opracowanym wsp\u00f3lnie przez przedstawicieli reklamodawc\u00f3w, agencji reklamowych oraz medi\u00f3w. Na stra\u017cy przestrzegania zapis\u00f3w Kodeksu sta\u0107 b\u0119dzie Zwi\u0105zek Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy, kt\u00f3rego cz\u0142onkami s\u0105 stowarzyszenia bran\u017cowe zwi\u0105zane z mediami i reklam\u0105.<\/p>\n
Za badanie zgodno\u015bci przekaz\u00f3w reklamowych z Kodeksem odpowiada Komisja Etyki Reklamy – grono niezale\u017cnych autorytet\u00f3w z wieloletnim do\u015bwiadczeniem w dziedzinie medi\u00f3w i reklamy. Komisja rozpatrywa\u0107 b\u0119dzie skargi, kt\u00f3re sk\u0142ada\u0107 mog\u0105 zar\u00f3wno konsumenci, jak i firmy, czy instytucje. Sk\u0142adanie skarg b\u0119dzie mo\u017cliwe poprzez wype\u0142nienie formularza i przes\u0142anie go do na adres Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy. <\/p>\n
Od konsument\u00f3w nie b\u0119d\u0105 pobierane \u017cadne op\u0142aty. Podmioty, kt\u00f3re nie s\u0105 uczestnikami systemu samoregulacji i nie posiadaj\u0105 wa\u017cnych certyfikat\u00f3w b\u0119d\u0105 wnosi\u0107 op\u0142aty w wysoko\u015bci 5 tys. z\u0142 za wniesienie sprawy przeciwko innym firmom. <\/p>\n
W przypadku stwierdzenia, \u017ce dana reklama jest nieuczciwa czy nieetyczna, Komisja mo\u017ce wymierzy\u0107 sankcje, kt\u00f3re maj\u0105 zdyscyplinowa\u0107 osoby oraz firmy odpowiedzialne za tworzenie i rozpowszechnianie niezgodnych z Kodeksem przekaz\u00f3w. Podstawowa sankcja to wyra\u017cenie opinii, \u017ce reklama powinna zosta\u0107 zmieniona, lub \u017ce jej rozpowszechnianie powinno zosta\u0107 wstrzymane. W przypadku najci\u0119\u017cszych narusze\u0144 Kodeksu przewidziane jest odebranie certyfikatu „Reklamuj\u0119 etycznie”. <\/p>\n
„Katalog sankcji zostanie poddany ocenie po pierwszym roku dzia\u0142alno\u015bci nowego systemu samoregulacji i w razie potrzeby zmodyfikowany. W pocz\u0105tkach funkcjonowania Zwi\u0105zek Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy chce bowiem przede wszystkim prowadzi\u0107 dzia\u0142alno\u015b\u0107 edukacyjn\u0105, kt\u00f3ra z pewno\u015bci\u0105 prze\u0142o\u017cy si\u0119 na podniesienie standard\u00f3w w reklamie” – m\u00f3wi Wojciech Pawlak, Prezes Zarz\u0105du.<\/p>\n
Wydawanie orzecze\u0144 b\u0119dzie procesem w pe\u0142ni przejrzystym, a opinie Komisji Etyki Reklamy b\u0119d\u0105 dost\u0119pne na stronie internetowej Zwi\u0105zku Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy.<\/p>\n
System samoregulacji finansowany jest dzi\u0119ki certyfikatom. Wszystkie firmy i instytucje pragn\u0105ce sta\u0107 si\u0119 aktywnymi uczestnikami systemu musz\u0105 zobowi\u0105za\u0107 si\u0119 do przestrzegania zapis\u00f3w Kodeksu Etyki Reklamy, czego potwierdzeniem jest specjalny certyfikat „Reklamuj\u0119 etycznie”. Znaczek z takim logo mo\u017ce by\u0107 umieszczany na materia\u0142ach korporacyjnych, stronach internetowych oraz, w przypadku medi\u00f3w, w stopkach redakcyjnych. <\/p>\n
Zwi\u0105zek Stowarzysze\u0144 Rada Reklamy wsp\u00f3\u0142pracuje z EASA Alliance – europejskim zrzeszeniem organizacji samoregulacyjnych z 26 kraj\u00f3w. Jeszcze w 2006 roku Zwi\u0105zek stanie si\u0119 oficjalnie cz\u0142onkiem tej organizacji, co pozwoli na lepsz\u0105 koordynacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 mi\u0119dzynarodowych, m.in. wsp\u00f3lne zwalczanie nieuczciwych reklam przesy\u0142anych z terytorium innych kraj\u00f3w. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polskie \u015brodowisko reklamowe uruchomi\u0142o system samoregulacji, kt\u00f3rego celem jest podnoszenie standard\u00f3w reklamy poprzez pokazywanie dobrych wzorc\u00f3w oraz pi\u0119tnowanie nieetycznego lub nieuczciwego przekazu reklamowego. Od 1 czerwca ka\u017cdy, kto uzna, \u017ce reklama jest nieuczciwa lub nieetyczna, b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 si\u0119 poskar\u017cy\u0107 do Komisji Etyki Reklamy.","protected":false},"author":1,"featured_media":76368,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-76367","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76367"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76367\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/76368"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}