go na zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 mistrzostwa \u015bwiata w Niemczech.<\/P>
\n
Pozostali pi\u0142karze s\u0105 na rynku wyceniani znacznie ni\u017cej. W przypadku kontrakt\u00f3w indywidualnych mog\u0105 liczy\u0107 na kilkaset tysi\u0119cy z\u0142otych. Zdaniem specjalist\u00f3w to kwoty zdecydowanie poni\u017cej 500 tysi\u0119cy.<\/P>
\n
Trener kadry Pawe\u0142 Janas zaraz po awansie do mistrzostw \u015bwiata w Niemczech przykaza\u0142 zawodnikom znajduj\u0105cym si\u0119 w grupie kandydat\u00f3w do wyjazdu na mundial, \u017ceby wszelkie zobowi\u0105zania reklamowe wype\u0142nili do ko\u0144ca marca.<\/P>
\n
– Wykorzystanie zawodnik\u00f3w jest o wiele mniejsze ni\u017c przed czterema laty. Mamy zaledwie kilka kontrakt\u00f3w indywidualnych. W reklamach ogl\u0105damy pi\u0142karzy, kt\u00f3rzy ju\u017c odnie\u015bli sukces, albo takich, kt\u00f3rzy nadaj\u0105 si\u0119 na gwiazdy. To sytuacja inna ni\u017c przed poprzednimi mistrzostwami, kiedy mieli\u015bmy po prostu reprezentant\u00f3w – powiedzia\u0142 Grzegorz Kita prezes firmy Sport Management Polska, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w profesjonalnym marketingu i konsultingu sportowym.<\/P>
\n
Dyrektor ds. marketingu w SportFive, Tomasz Cie\u015blik, uwa\u017ca, \u017ce cztery lata temu by\u0142o mniej wi\u0119cej tyle samo reklam z reprezentantami Polski co obecnie. – Tyle, \u017ce wtedy strasznie du\u017co si\u0119 o tym m\u00f3wi\u0142o, panowa\u0142 jaki\u015b sza\u0142 dyskusji o gor\u0105cych kubkach i domniemanych k\u0142\u00f3tniach o pieni\u0105dze mi\u0119dzy cz\u0142onkami zespo\u0142u. Reklam mog\u0142oby by\u0107 zdecydowanie wi\u0119cej, szczeg\u00f3lnie w zakresie kontrakt\u00f3w indywidualnych, gdyby\u015bmy mieli w zespole gwiazdy. Tak nie jest. Mamy do czynienia z grup\u0105 zawodnik\u00f3w graj\u0105cych na granicy swoich mo\u017cliwo\u015bci i dlatego indywidualnie pi\u0142karze nie s\u0105 za bardzo eksponowani.<\/P>
\n
Wszyscy zgadzaj\u0105 si\u0119, \u017ce reklamow\u0105 gwiazd\u0105 numer jeden w\u015br\u00f3d pi\u0142karzy jest Dudek, wypromowany dzi\u0119ki triumfowi z Liverpoolem w Lidze Mistrz\u00f3w. Jego pozycji na rynku nie podwa\u017cy\u0142 fakt, \u017ce w tym sezonie w angielskim klubie jest bramkarzem numer dwa, kt\u00f3ry zaledwie kilka razy opu\u015bci\u0142 \u0142awk\u0119 rezerwowych. Sukces pi\u0142karski nie poszed\u0142 tym razem w parze z sukcesem sportowym, bowiem Dudek nie znalaz\u0142 si\u0119 w kadrze na M\u015a.<\/P>
\n
– Dudek jest bezsprzecznie najwi\u0119ksz\u0105 gwiazd\u0105 reprezentacji. Jest znany poza tak zwanymi \u015brodowiskami kibicowskimi. Wed\u0142ug bada\u0144 rozpoznaje go oko\u0142o 90 procent os\u00f3b w wieku powy\u017cej 15 lat. Pozostali pi\u0142karze te\u017c s\u0105 bardzo znani, ale ich rozpoznawalno\u015b\u0107 jest o po\u0142ow\u0119 mniejsza ni\u017c Dudka i oscyluje ko\u0142o 40 procent. St\u0105d kilkakrotnie wy\u017csze kontrakty reklamowe i wi\u0119ksze zainteresowanie na rynku jego osob\u0105 – powiedzia\u0142 Cie\u015blik. To w\u0142a\u015bnie jego firma posiada prawa do wykorzystywania wizerunku Dudka.<\/P>
\n
Nie maj\u0105c pewno\u015bci czy Jurek znajdzie si\u0119 w kadrze zawarli\u015bmy kontrakty z reklamodawcami do ko\u0144ca maja. Czyli w czasie mistrzostw Dudka w reklamach ju\u017c nie obejrzymy – doda\u0142 Cie\u015blik. Ju\u017c od pewnego czasu nie ogl\u0105damy reklam piwa z udzia\u0142em Dudka. Zdecydowa\u0142a o tym Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji.<\/P>
\n
Na decyzji KRRiTV w sprawie Dudka straci\u0142 Maciej \u017burawski. Napastnik Celtiku Glasgow podpisa\u0142 indywidualny kontrakt z innym producentem piwa. Nakr\u0119cono reklam\u00f3wk\u0119, ale nie pokazano jej.<\/P>
\n
Adam Czarnecki, wiceprezes firmy badawczej ARC Rynek i Opinia, du\u017cy problem widzi w reklamach wpisuj\u0105cych si\u0119 w tzw. ambush marketing. – Teraz w Polsce jest ca\u0142e mn\u00f3stwo takich reklam. Widzimy je w telewizji i na bilbordach, s\u0142yszymy w radio. Praktycznie co druga reklama nawi\u0105zuje w jaki\u015b spos\u00f3b do mistrzostw. Jedna poka\u017ce kibic\u00f3w i stadionowe odg\u0142osy, druga pi\u0142ki, trzecia oferuje bilety na mecze w zamian za kupno jej produktu. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi niezorientowanych w sferze marketingowej odbiera komunikaty tych firm tak, \u017ce s\u0105 one sponsorami mistrzostw. FIFA widzi ten problem na ca\u0142ym \u015bwiecie i otwarcie okre\u015bla takie reklamy jako paso\u017cytnictwo. Rzeczywi\u015bcie takie omijanie przepis\u00f3w jest nie do ko\u0144ca uczciwe. Przecie\u017c oficjalni sponsorzy dok\u0142adaj\u0105 si\u0119 do organizacji turnieju, ich pieni\u0105dze trafiaj\u0105 do pi\u0142ki. A ci niby-sponsorzy zarabiaj\u0105 tylko na siebie – powiedzia\u0142 PAP Czarnecki.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jerzy Dudek jest w Polsce reklamow\u0105 gwiazd\u0105. Za udzia\u0142 w spotach r\u00f3\u017cnych firm otrzyma\u0142 blisko dwa miliony z\u0142otych. Pawe\u0142 Janas zrezygnowa\u0142 jednak z powo\u0142ania…","protected":false},"author":1,"featured_media":76324,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-76323","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76323"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76323\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/76324"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}