uwag\u0119, czasami kosztem szoku, czy z\u0142ych odczu\u0107 wywo\u0142anych w odbiorcy. <\/P>
\n
Gdyby jednak nie kreatywne pomys\u0142y, przeszliby\u015bmy obok niej mimochodem. Skupienie uwagi spo\u0142ecze\u0144stwa i celne trafienie w problem nie jest \u0142atwe. Dlatego kampanie spo\u0142eczne opracowuj\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej specjali\u015bci, na co dzie\u0144 zajmuj\u0105cy si\u0119 reklam\u0105 komercyjn\u0105.<\/P>
\n
Alan Andreasen, czo\u0142owy przedstawiciel marketingu spo\u0142ecznego pisa\u0142, \u017ce marketing spo\u0142eczny polega na zastosowaniu technik marketingu komercyjnego w dzia\u0142aniach prospo\u0142ecznych. Mo\u017cna zatem stwierdzi\u0107, \u017ce marketing spo\u0142eczny opiera si\u0119 na za\u0142o\u017ceniach klasycznego marketingu. Ka\u017cdy z 4 „P” (produkt, place, price, promotion) – element\u00f3w tworz\u0105cych mieszank\u0119 marketingow\u0105, ma sw\u00f3j odpowiednik w marketingu spo\u0142ecznym. Produktem jest idea, kt\u00f3r\u0105 organizacja chce przekaza\u0107 odbiorcy poprzez dzia\u0142ania promocyjne (m.in. poprzez reklam\u0119 spo\u0142eczn\u0105). Cen\u0105 jest wysi\u0142ek, jaki ponosi odbiorca, aby spe\u0142ni\u0107 ide\u0119 – mo\u017ce to by\u0107 fizyczne przekazanie kwoty pieni\u0119dzy na dany cel, albo te\u017c wysi\u0142ek zwi\u0105zany z pomoc\u0105 innym.<\/P>
\n
Niezwykle trudno jednak nam\u00f3wi\u0107 cz\u0142owieka na zap\u0142acenie tak rozumianej ceny. Ponosi on bowiem koszty, nie otrzymuj\u0105c w zamian namacalnego produktu. Mo\u017cna go przekona\u0107 tylko poprzez umiej\u0119tne argumenty, prezentuj\u0105ce realne korzy\u015bci p\u0142yn\u0105ce z po\u017c\u0105danej zmiany zachowania. Skuteczna kampania spo\u0142eczna mo\u017ce by\u0107 zorganizowana jedynie przez fachowc\u00f3w – agencje reklamowe wesp\u00f3\u0142 z mediami. Posiadaj\u0105 one bowiem do\u015bwiadczenie i wiedz\u0119 o rynku, znaj\u0105 narz\u0119dzia i techniki marketingowe. Wiedz\u0105, jak sprzeda\u0107 proszek do prania, ale te\u017c potrafi\u0105 „sprzeda\u0107” ide\u0119. Zaanga\u017cowanie spo\u0142eczne pozwoli\u0142o agencjom reklamowym na zmian\u0119 wizerunku. Komercyjne dzia\u0142ania reklamowe odbierane by\u0142y dotychczas przez spo\u0142ecze\u0144stwo jako nastawione jedynie na zysk, bezduszne, oderwane od realnych problem\u00f3w. Reklama spo\u0142eczna spowodowa\u0142a, \u017ce ludzie przestali odbiera\u0107 reklam\u0119 w jednoznaczny tylko spos\u00f3b. Zacz\u0119li my\u015ble\u0107 o niej pozytywnie, przypisywa\u0107 jej istotn\u0105 rol\u0119 w \u017cyciu spo\u0142ecznym.
W jakim celu?
<\/STRONG>Dla agencji reklamowej dzia\u0142ania spo\u0142eczne s\u0105 nie tylko form\u0105 autopromocji, ale przede wszystkim szans\u0105 na poprawienie jakiej\u015b cz\u0105stki \u015bwiata oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykazania si\u0119 tw\u00f3rczym potencja\u0142em. Reklama spo\u0142eczna mo\u017ce by\u0107 „ostrzejsza” ni\u017c przekazy komercyjne, si\u0119ga g\u0142\u0119biej, musi dotkn\u0105\u0107 cz\u0142owieka tak, by ten postanowi\u0142 dokona\u0107 zmiany lub wykona\u0107 dzia\u0142anie. <\/P>
\n
Dzia\u0142anie ma sens
<\/STRONG>Reakcja spo\u0142eczna to czynnik \u015bwiadcz\u0105cy o powodzeniu akcji spo\u0142ecznej. Skuteczne zach\u0119cenie do niej odbiorc\u00f3w jest zaj\u0119ciem trudnym, wymagaj\u0105cym holistycznego, zintegrowanego podej\u015bcia. Agencje reklamowe, znaj\u0105c skuteczne techniki i narz\u0119dzia, potrafi\u0105 je wykorzysta\u0107 r\u00f3wnie\u017c w zakresie marketingu spo\u0142ecznego. Na takich dzia\u0142aniach wszyscy zyskuj\u0105 – agencja ma poczucie czynienia dobra, cieszy si\u0119 dobr\u0105 opini\u0105 w \u015brodowisku i poza nim; organizacja zyskuje profesjonaln\u0105 opiek\u0119 reklamow\u0105, przez co mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 skuteczniej i dociera\u0107 dalej; natomiast odbiorca dowiaduje si\u0119 o pewnej idei – ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 dzia\u0142ania lub zmiany. Powy\u017csze zalety jednoznacznie \u015bwiadcz\u0105 o konieczno\u015bci, a nawet o spo\u0142ecznym obowi\u0105zku wsp\u00f3\u0142pracy agencji reklamowych z organizacjami spo\u0142ecznymi.
Katarzyna Witas
PR executive, Han Galee<\/STRONG><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Shrek pije mleko, Kammel przestrzega pirat\u00f3w drogowych, Pajacyk prosi o chleb. Reklama spo\u0142eczna musi przykuwa\u0107…","protected":false},"author":1,"featured_media":76261,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-76260","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76260"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76260\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/76261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}