Jak czytamy w „Pulsie Biznesu” telewizja publiczna zarobi\u0142a na reklamach w ubieg\u0142ym roku 1,1 mld z\u0142 — najwi\u0119cej w historii. Utrzymanie przychod\u00f3w z reklam na ubieg\u0142orocznym poziomie oznacza jednak obni\u017cenie udzia\u0142\u00f3w w rynku — dom mediowy Starlink szacuje, \u017ce rynek reklamy telewizyjnej wzro\u015bnie w tym roku o 10,5 proc.<\/p>\n
— Nie mog\u0119 zak\u0142ada\u0107, \u017ce ka\u017cdy rok b\u0119dzie wzrostowy, poza tym pojawiaj\u0105 si\u0119 dodatkowe czynniki wp\u0142ywaj\u0105ce na rynek reklamowy, np. dystrybucja programu TVN przez gniazdka telefoniczne Telekomunikacji Polskiej. Nie potrafi\u0119 powiedzie\u0107, jak to wp\u0142ynie na cenniki — m\u00f3wi dziennikowi Anna Milewska. <\/p>\n
TVN, najwi\u0119ksza stacja komercyjna, prognozuje, \u017ce jej przychody b\u0119d\u0105 w tym roku ros\u0142y o 16-18 proc. szybciej ni\u017c rynek reklamy telewizyjnej, kt\u00f3ry jej zdaniem wzro\u015bnie o 12 proc. Podobne deklaracje sk\u0142ada Polsat. <\/p>\n
Docelowo wp\u0142ywy reklamowe TVP maj\u0105 oscylowa\u0107 mi\u0119dzy 1 a 1,3 mld z\u0142. Jednym z pomys\u0142\u00f3w na ich zwi\u0119kszenie jest emisja reklam we wszystkich programach emitowanych przez telewizj\u0119 publiczn\u0105 — od TVP Polonia po kana\u0142y tematyczne. – pisze „PB”<\/p>\n
— Je\u017celi te plany spe\u0142ni\u0105 si\u0119 co najmniej w 30 proc., telewizja publiczna mo\u017ce ponownie wyznacza\u0107 standardy na rynku — m\u00f3wi Anna Milewska.<\/p>\n
— Realizacja tego pomys\u0142u spowoduje zwi\u0119kszenie komercjalizacji telewizji, kt\u00f3ra i tak ju\u017c jest faktem. Umo\u017cliwi dobry wynik ekonomiczny, ale TVP straci odmienno\u015b\u0107 programow\u0105. Zbyt du\u017ca komercjalizacja zawsze prowadzi do pytania, dlaczego ta firma jest jeszcze pa\u0144stwowa i dlaczego mamy p\u0142aci\u0107 na ni\u0105 abonament — uwa\u017ca Andrzej Zar\u0119bski, ekspert medialny. <\/p>\n
Jak donosi „Puls Biznesu” za zbyt ostry skr\u0119t w stron\u0119 reklamy w telewizji publicznej krytykowany by\u0142 ju\u017c poprzednik Anny Milewskiej. — Piotr Gawe\u0142 zrobi\u0142 wiele dobrych rzeczy dla sp\u00f3\u0142ki i zamierzam to rozwija\u0107. Chyl\u0119 czo\u0142a przed poprzednikiem, kt\u00f3ry potrafi\u0142 podej\u015b\u0107 do Telewizji Polskiej jak do sp\u00f3\u0142ki kapita\u0142owej, kt\u00f3rej nieobce jest s\u0142owo efektywno\u015b\u0107 — m\u00f3wi Anna Milewska.<\/p>\n
To do\u015b\u0107 zaskakuj\u0105ce wyznanie w ustach osoby, kt\u00f3ra jeszcze rok temu oskar\u017ca\u0142a pracownik\u00f3w biura reklamy o wyprowadzanie pieni\u0119dzy ze sp\u00f3\u0142ki i kt\u00f3rej Piotr Gawe\u0142 wytoczy\u0142 proces o znies\u0142awienie. Zw\u0142aszcza, \u017ce na rynku pojawi\u0142y si\u0119 pog\u0142oski, \u017ce nowa szefowa dzia\u0142u marketingu zechce wyci\u0105gn\u0105\u0107 na \u015bwiat\u0142o dzienne ewentualne nieprawid\u0142owo\u015bci w TVP. – pisze gazeta.<\/p>\n
— Nie mam powod\u00f3w do twierdzenia, \u017ce w telewizji publicznej by\u0142y jakie\u015b nieprawid\u0142owo\u015bci. Nie mam zamiaru zajmowa\u0107 si\u0119 prze\u015bwietlaniem dokument\u00f3w. Chc\u0119 i\u015b\u0107 do przodu — podkre\u015bla w „PB” Anna Milewska.<\/p>\n
Pracownik\u00f3w dzia\u0142u reklamy nowa szefowa nie zamierza jednak oszcz\u0119dza\u0107 — do\u015b\u0107 otwarcie zapowiada zwolnienia. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek reklam ma wzrosn\u0105\u0107 w tym roku o 12 proc. A wp\u0142ywy TVP? Poziom z 2005 r. b\u0119dzie sukcesem – m\u00f3wi „Pulsowi Biznesu” Anna Milewska, cz\u0142onek zarz\u0105du TVP, kt\u00f3ra nie chce ju\u017c rozlicza\u0107 poprzednik\u00f3w. – Moim zadaniem jest niedopuszczenie do spadku przychod\u00f3w z reklam – twierdzi Milewska.","protected":false},"author":1,"featured_media":76195,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-76194","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76194","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76194"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76194\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/76195"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76194"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76194"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=76194"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}