– wystarczy tylko odpowiednio wykorzysta\u0107 mechanizm marketingu wirusowego.
Prekursorem tego rodzaju dzia\u0142a\u0144 by\u0142a firma Hotmail.com – jeden z pierwszych dostawc\u00f3w darmowych kont pocztowych. Dodawa\u0142a ona w\u0142asn\u0105 stopk\u0119 reklamow\u0105 do ca\u0142ej wychodz\u0105cej z jej serwer\u00f3w korespondencji. W ten spos\u00f3b dotychczasowi klienci, przesy\u0142aj\u0105c e-maile swoim znajomym, sami stawali si\u0119 „roznosicielami” reklamy.
Co zrobi\u0107, gdy nie dysponujemy jednak platform\u0105, za pomoc\u0105 kt\u00f3rej mo\u017cna by „zmusi\u0107” internaut\u00f3w do promowania tre\u015bci, na kt\u00f3rych rozpowszechnianiu nam zale\u017cy? Wystarczy wykorzysta\u0107 system relacji pomi\u0119dzy u\u017cytkownikami Internetu. Marketing wirusowy jest cz\u0119\u015bci\u0105 tzw. marketingu szeptanego, opieraj\u0105cego si\u0119 na przekazywaniu informacji poprzez sie\u0107 znajomych. Jest to jeden z najbardziej wiarygodnych sposob\u00f3w promowania si\u0119, gdy\u017c ludzi nam bliskich nie podejrzewamy o subiektywizm
Sam wirus powinien by\u0107 (elementy mog\u0105 wsp\u00f3\u0142wyst\u0119powa\u0107): \u015bmieszny, kontrowersyjny, niezwykle estetyczny (wzbudzanie emocji) lub u\u017cyteczny (oparcie na pragmatyzmie). Tylko wtedy w u\u017cytkowniku zostanie wzbudzona ch\u0119\u0107 do przes\u0142ania dalej naszej kreacji. Musi po prostu zaoferowa\u0107 konsumentowi jak\u0105\u015b warto\u015b\u0107, nawet symboliczn\u0105. W\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki temu bardzo popularne sta\u0142y si\u0119 filmy z najnowszej kampanii Maca, kt\u00f3re w bardzo dowcipny spos\u00f3b wy\u015bmiewa\u0142y komputery PC. Po kilku dniach doczeka\u0142y si\u0119 nawet w\u0142asnych parodii, stworzonych przez internaut\u00f3w.
Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, i\u017c celem marketingu wirusowego jest nie tylko jak najwi\u0119ksze rozprzestrzenienie przekazu, lecz r\u00f3wnie\u017c osi\u0105gni\u0119cie zamierzonych cel\u00f3w wizerunkowych lub sprzeda\u017cowych. Tak wi\u0119c przekaz musi by\u0107 odpowiednio przygotowany, by trafi\u0142 w gusta i potrzeby grupy docelowej. Istnieje bardzo du\u017ce zagro\u017cenie, \u017ce w wypadku b\u0142\u0119d\u00f3w strategicznych przy wyborze komunikatu dla konkretnej grupy grupa ta odrzuci przekaz, kt\u00f3ry mo\u017ce w spos\u00f3b prze\u015bmiewczy zosta\u0107 przej\u0119ty przez osoby spoza kr\u0119gu zainteresowa\u0144 marketera. Taki b\u0142\u0105d pope\u0142ni\u0142a firma Phonefree.com, kt\u00f3ra w trakcie swojej kampanii wysy\u0142a\u0142a przesy\u0142ki reklamowe do wszystkich pozycji z ksi\u0105\u017cek kontakt\u00f3w, co zosta\u0142o odebrane jako spam.
Pozw\u00f3l si\u0119 promowa\u0107, wersja 1.0<\/STRONG>
Impuls w g\u0142owie internauty, by si\u0119 podzieli\u0107 interesuj\u0105cym materia\u0142em z innymi, nale\u017cy wykorzysta\u0107 b\u0142yskawicznie. W tym celu warto jak najbardziej u\u0142atwi\u0107 mu mo\u017cliwo\u015b\u0107 przekazania informacji reszcie spo\u0142eczno\u015bci. Stosuje si\u0119 kilka mechanizm\u00f3w:
1. Przycisk „pole\u0107 innym”, za pomoc\u0105 kt\u00f3rego mo\u017cna wys\u0142a\u0107 na podane adresy e-mailowe link do materia\u0142u;
2. Mechanizm g\u0142osowania, promuj\u0105cy interesuj\u0105ce tre\u015bci w odpowiednim rankingu;
3. Wys\u0142anie materia\u0142u do znajomych w formie e-kartki.
Dobrze, gdy miejsce, w kt\u00f3rym znajduje si\u0119 nasz przekaz, oferuje mo\u017cliwo\u015b\u0107 szybkiego dodania serwisu do „ulubionych” lub ustawienia go jako strony startowej. Dzi\u0119ki temu zwielokrotniamy si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania marketingowego poprzez integracj\u0119 z przegl\u0105dark\u0105 internetow\u0105, co w konsekwencji powoduje zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci marki u u\u017cytkownika.
Pozw\u00f3l si\u0119 promowa\u0107, wersja 2.0
<\/STRONG>Wraz z rozpowszechnieniem standardu Web 2.0, kt\u00f3rego integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 jest social bookmarking, czyli publiczne wymienianie si\u0119 odno\u015bnikami, zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 mo\u017cliwo\u015bci, jakie oferuje marketing wirusowy. Marketer mo\u017ce do swoich cel\u00f3w wykorzysta\u0107 istniej\u0105ce strony internetowe, kt\u00f3re, opr\u00f3cz kreowania spo\u0142eczno\u015bci, umo\u017cliwiaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c hosting zdj\u0119\u0107, prezentacji, animacji flash lub film\u00f3w. Za pomoc\u0105 odpowiednich skrypt\u00f3w serwisy takie automatycznie generuj\u0105 gotowy do wklejenia na stron\u0119 lub forum kod, kt\u00f3ry b\u0119dzie kierowa\u0142 do konkretnych informacji. Tym samym materia\u0142 wideo umieszczony np. w serwisie YouTube, umo\u017cliwiaj\u0105cym wymian\u0119 plik\u00f3w wideo, ju\u017c na starcie jest potencjalnym, gotowym do rozprzestrzeniania si\u0119 wirusem.
Cho\u0107 idea przy\u015bwiecaj\u0105ca dzia\u0142aniom wirusowym opiera si\u0119 na bezinteresowno\u015bci, mo\u017cna w szczeg\u00f3lnych wypadkach zaoferowa\u0107 profity w zamian za promowanie swojej strony lub produktu. Korzy\u015bci mog\u0105 mie\u0107 charakter finansowy (np. Google toolbar Firefoxa w Google AdSense) lub emocjonalny – jak na przyk\u0142ad poczucie wsp\u00f3lnoty zwi\u0105zane z posiadaniem w zak\u0142adce „przyjaciele” wielu os\u00f3b i duma z powodu zamieszczenia wielu, cz\u0119sto ogl\u0105danych przez innych, film\u00f3w – jak to si\u0119 dzieje chocia\u017cby we wspomnianym wcze\u015bniej YouTube.
By wzmocni\u0107 si\u0142\u0119 przekazu, mo\u017cna zach\u0119ci\u0107 do czynnego udzia\u0142u w modyfikacjach lub tworzeniu virali – przyk\u0142adem niech b\u0119dzie konkurs Firefox Flicks, w kt\u00f3rym to internauci sami tworzyli filmy reklamowe dla Mozilli. Do konkursu zg\u0142oszono 250 30-sekundowych spot\u00f3w.
Przedmiotem kampanii wirusowej mog\u0105 by\u0107 nie tylko dzia\u0142ania wizerunkowe, gdy materia\u0142 utrzymany jest w CI producenta lub bohaterem jest jego produkt czy us\u0142uga. Tego rodzaju dzia\u0142ania mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c wzbudza\u0107 aktywno\u015b\u0107 konsument\u00f3w i sk\u0142ania\u0107 ich do zakupu produktu lub podania swoich danych teleadresowych.
Zdrowe zyski dzi\u0119ki wirusom<\/STRONG>
Marketing wirusowy przy stosunkowo niskim koszcie oferuje bardzo du\u017ce mo\u017cliwo\u015bci. Jest w stanie konkurowa\u0107 z innymi, znacznie dro\u017cszymi formami promocji. Bazuje na pomy\u015ble, a nie niebotycznym bud\u017cecie. Tego rodzaju dzia\u0142ania s\u0105 jednocze\u015bnie bardzo wiarygodne i po\u017c\u0105dane przez ludzi, co przy coraz wi\u0119kszym zniech\u0119ceniu do zwyk\u0142ych reklam ma du\u017ce znaczenie. A samonap\u0119dzaj\u0105ca si\u0119 dystrybucja komunikatu zdejmuje z bark\u00f3w marketera konieczno\u015b\u0107 ponoszenia s\u0142onych wydatk\u00f3w.
Robert Franckowski
e-PR Manager, Heureka
<\/STRONG>Artyku\u0142 pochodzi z biuletynu Think-a-Head<\/A> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka<\/A>.<\/SPAN><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czy za reklam\u0119 zawsze trzeba p\u0142aci\u0107? Niekoniecznie. Istnieje spos\u00f3b, by przerzuci\u0107 ci\u0119\u017car dystrybucji przekazu reklamowego z marketera na samego konsumenta…","protected":false},"author":1,"featured_media":75936,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-75935","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75935"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75935\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}