Przewidywany wzrost wydatków reklamowych w 2012 r. wynika w g\u0142ównej mierze z pozytywnych prognoz dotycz\u0105cych wzrostu gospodarczego w Polsce. Wed\u0142ug ró\u017cnych szacunków krajowe PKB wzro\u015bnie w tym roku o od 2,5% (wg Ministerstwa Finansów i Komisji Europejskiej) do 3% (NBP), a nawet 3,2% (JP Morgan).<\/p>\n
Wcze\u015bniejsze, bardziej optymistyczne estymacje dotycz\u0105ce rynku reklamy (w grudniu 2011 ZenithOptimedia prognozowa\u0142a wzrost o 3,8%) zosta\u0142y zredukowane, mi\u0119dzy innymi z powodu problemów finansowych na rynkach europejskich.<\/p>\n
– Pomimo mniejszego ryzyka finansowej katastrofy w strefie euro, prognozy gospodarcze dla Unii Europejskiej wci\u0105\u017c s\u0105 ma\u0142o optymistyczne. Obecnie przewiduje si\u0119, \u017ce unijne PKB wzro\u015bnie wtym roku maksymalnie o 0,2%, niektóre szacunki mówi\u0105 te\u017c o ca\u0142kowitym jego zahamowaniu i utrzymaniu na poziomie z 2011 roku. Tak trudne warunki za granic\u0105 nie pozostaj\u0105 bez wp\u0142ywu na sytuacj\u0119 rynku reklamowego w Polsce, gdzie reklamodawcy o najwi\u0119kszych bud\u017cetach to mi\u0119dzynarodowe koncerny – komentuje Anna Marszalik-Kraszewska, p.o. dyrektora Dzia\u0142u Rozwoju Bada\u0144 w ZenithOptimedia Group.<\/p>\n
Wed\u0142ug prognoz ZenithOptimedia w 2012 roku wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 wzrosn\u0105 o 1,1%. T\u0119 zmian\u0119 telewizja b\u0119dzie zawdzi\u0119cza\u0107 g\u0142ównie Euro 2012, cho\u0107 estymacje nie przewiduj\u0105 znacz\u0105cego wp\u0142ywu mistrzostw na wzrost nak\u0142adów reklamowych w Polsce.<\/p>\n
– Euro 2012 mo\u017ce jednak wp\u0142yn\u0105\u0107 na struktur\u0119 i sezonowo\u015b\u0107 wydatków – wyja\u015bnia Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, dyrektor Dzia\u0142u Zakupu Mediów w ZenithOptimedia Group. – Zak\u0142adamy, \u017ce nast\u0105pi zwi\u0105zane z mistrzostwami wzmocnienie wydatków w telewizji oraz lokowanie wi\u0119kszej ni\u017c zwykle cz\u0119\u015bci bud\u017cetów w outdoorze. Spodziewane jest tak\u017ce przesuni\u0119cie wi\u0119kszej cz\u0119\u015bci bud\u017cetów na pierwsz\u0105 po\u0142ow\u0119 roku, przed mistrzostwami, które odb\u0119d\u0105 si\u0119 w czerwcu, i w efekcie tego – ograniczenie bud\u017cetów w drugiej po\u0142owie roku – dodaje Ja\u015bkiewicz-Kundera.<\/p>\n
Najwi\u0119ksze pozytywne zmiany zdaniem ZenithOptimedia przewidywane s\u0105 nadal w internecie, który – zgodnie ze sta\u0142ym trendem – b\u0119dzie w kolejnych latach umacnia\u0142 swoj\u0105 siln\u0105 pozycj\u0119 drugiego po telewizji medium. Estymowany wzrost wydatków reklamowych w internecie w 2012 roku wynosi 15%, a udzia\u0142 internetu w media miksie wyniesie blisko 18%.<\/p>\n
– Wzrost wydatków na internet to przede wszystkim wi\u0119ksze bud\u017cety na kampanie SEM oraz dzia\u0142ania efektywno\u015bciowe, kosztem wydatków na portale i sieci reklamowe – wyja\u015bnia Agata Majecka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Performics, digitalowego dzia\u0142u ZenithOptimedia Group.<\/p>\n
Radio i kino zanotuj\u0105 wzrosty na poziomie 3,7% i utrzymaj\u0105 sw\u0105 stabiln\u0105 pozycj\u0119 w media miksie. Dzienniki i czasopisma b\u0119d\u0105 notowa\u0142y spadki przychodów z reklamy i obni\u017cenie swoich udzia\u0142ów w torcie reklamowym.<\/p>\n
Mistrzostwa Europy w pi\u0142ce no\u017cnej pozytywnie wp\u0142yn\u0105 na wzrost bud\u017cetów przeznaczonych na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105. Outdoor – jako najlepszy sposób dotarcia z przekazem do przemieszczaj\u0105cych si\u0119 po Polsce kibiców – powinien zanotowa\u0107 pozytywne odbicie w stosunku do kilku poprzednich niekorzystnych lat, kiedy odnotowywa\u0142 wyra\u017any spadek wp\u0142ywów (-17% w 2009, -5,5% w 2010, -2,9% w 2011). Wed\u0142ug szacunków ZenithOptimedia wydatki na reklam\u0119 w OOH wzrosn\u0105 w 2012 o 0,7%, osi\u0105gaj\u0105c po raz pierwszy od 2008 roku dodatni\u0105 dynamik\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Warto\u015b\u0107 rynku reklamowego w Polsce w 2012 r. wzro\u015bnie o 1,9% – wynika z szacunków ZenithOptimedia. \u0141\u0105czne wydatki na reklam\u0119 wynios\u0105 7,27 mld z\u0142 netto.","protected":false},"author":1,"featured_media":7551,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[250],"class_list":{"0":"post-7550","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-zenithoptimedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7550"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7550\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7551"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}