Teaser – spos\u00f3b przyci\u0105gni\u0119cia uwagi konsumenta poprzez intryguj\u0105c\u0105 i zmuszaj\u0105c\u0105 do zastanowienia kreacj\u0119 przekazu. Mo\u017ce funkcjonowa\u0107 jako zagadka lub tajemniczy element kampanii reklamowej, kt\u00f3rego rozwi\u0105zanie odkryje prawdziwy jej przekaz.
Jak dzia\u0142a teaser?
<\/STRONG>Teaser musi zaskoczy\u0107, sk\u0142oni\u0107 do my\u015blenia. Sprawdza si\u0119 podczas wprowadzania na rynek nowego brandu, produktu lub powa\u017cnej zmiany oferty firmy. Powinien zbudowa\u0107 w odbiorcy napi\u0119cie i wyzwoli\u0107 ch\u0119\u0107 odgadni\u0119cia, co mo\u017ce si\u0119 kry\u0107 za zagadkowym przekazem. Zach\u0119cony i podra\u017cniony konsument chce wiedzie\u0107 wi\u0119cej, chce zna\u0107 zako\u0144czenie tej bajki, dlatego te\u017c oczekuje na jej fina\u0142.
Teaser: pocz\u0105tek
<\/STRONG>Na pocz\u0105tku by\u0142a Francja, a w niej billboard przedstawiaj\u0105cy pi\u0119kn\u0105, kusz\u0105c\u0105 niewiast\u0119 w stroju k\u0105pielowym. Obok niej widnia\u0142 napis, \u017ce za tydzie\u0144 dziewczyna zdejmie g\u00f3r\u0119. Rzeczywi\u015bcie po tygodniu bohaterka by\u0142a bez stanika, a obok niej pojawi\u0142a si\u0119 kolejna wskaz\u00f3wka, \u017ce w nast\u0119pnym tygodniu pozb\u0119dzie si\u0119 do\u0142u. Ludzie oczekiwali na to z jeszcze wi\u0119kszym zniecierpliwieniem. Po tygodniu okaza\u0142o si\u0119, \u017ce dziewczyna jest bez majtek, tyle \u017ce stoi ty\u0142em. By\u0142a to reklama nowego kremu. Prosty teaser spowodowa\u0142, \u017ce kampania zosta\u0142a zauwa\u017cona, a przez sw\u00f3j kontrowersyjny przekaz odbi\u0142a si\u0119 g\u0142o\u015bnym echem we francuskich mediach. Mechanizm sprosta\u0142 zadaniu co najmniej w 100 proc.
Teaser: ewolucja<\/STRONG>
Dzisiejsza reklama teaserowa coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystuje nowe media. Najciekawsze kampanie wykorzystuj\u0105ce mechanizm teaserowy nie s\u0105 ju\u017c tylko domen\u0105 outdooru. Na dow\u00f3d tego przedstawi\u0119 dwie ciekawe kampanie. To, co je \u0142\u0105czy, to multimedialno\u015b\u0107 i zaanga\u017cowanie asortymentu niestandardowych narz\u0119dzi reklamowych.
Pierwsza to kampania wprowadzaj\u0105ca na brytyjski rynek nowe biuro numer\u00f3w „The Number 118 118”. Pragn\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na jej teaserowy aspekt. Absurd b\u0119d\u0105cy podstaw\u0105 ca\u0142ej akcji okaza\u0142 si\u0119 \u015bwietnym spoiwem ca\u0142o\u015bci i elementem, kt\u00f3ry czyni\u0142 teaser jeszcze bardziej zagadkowym. Kampania zacz\u0119\u0142a si\u0119 od pojawienia si\u0119 na ulicach dw\u00f3ch dziwak\u00f3w-biegaczy z numerami 118 na koszulkach. Bohaterowie pojawiali si\u0119 w wielu miejscach, budz\u0105c naturalne zdziwienie. Wizerunek dw\u00f3ch \u015bmiesznych facet\u00f3w przedstawiany by\u0142 w r\u00f3\u017cnych miejscach i konfiguracjach: niesamowita parodia reklamy Cog Hondy, zdj\u0119cia w witrynach zak\u0142ad\u00f3w fryzjerskich, podobizny na sznurkach z susz\u0105c\u0105 si\u0119 odzie\u017c\u0105, biegacze z numerkami. To wszystko przyci\u0105ga\u0142o uwag\u0119. Jak pokaza\u0142y badania zapami\u0119tywalno\u015bci marki, ma\u0142o kto pozosta\u0142 oboj\u0119tny na ten typ przekazu. Akcja okaza\u0142a si\u0119 wielkim sukcesem.
Drugi przyk\u0142ad to kampania oparta r\u00f3wnie\u017c na niesamowitym, specyficznym humorze. Ameryka\u0144ska spo\u0142eczna kampania „Got Milk”, promuj\u0105ca picie mleka, r\u00f3wnie\u017c rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 od teasera. W tym wypadku nacisk po\u0142o\u017cono na Internet. Agencja, kt\u00f3ra tworzy\u0142a projekt, zorganizowa\u0142a akcj\u0119 „Cow abduction” (Porwania kr\u00f3w). Na terenie Stan\u00f3w Zjednoczonych zauwa\u017cono wzrost liczby zagini\u0119\u0107 kr\u00f3w. Nikt nie wiedzia\u0142, jaka jest przyczyna tego zjawiska. Teorie porwa\u0144, kt\u00f3re si\u0119 pojawia\u0142y, wskazywa\u0142y na kosmit\u00f3w, kt\u00f3rzy mieli zabiera\u0107 krowy na swoj\u0105 planet\u0119. Agencja na potrzeby kampanii przygotowa\u0142a profesjonaln\u0105 stron\u0119 internetow\u0105, na kt\u00f3rej mo\u017cna by\u0142o obejrze\u0107 materia\u0142y filmowe zawieraj\u0105ce relacje farmer\u00f3w dotycz\u0105ce porwa\u0144 kr\u00f3w, zapozna\u0107 si\u0119 z dokumentacj\u0105 zdj\u0119ciow\u0105, na kt\u00f3rej wida\u0107 niezidentyfikowane obiekty lataj\u0105ce nieopodal pas\u0105cego si\u0119 byd\u0142a. Wszystko podane w bardzo powa\u017cnej formie.
Rozwi\u0105zaniem teasera by\u0142a kolejna strona WWW, na kt\u00f3rej wyja\u015bnia si\u0119, kto jest winny porwaniom kr\u00f3w. Rzeczywi\u015bcie, winnymi okazali si\u0119 kosmici, kt\u00f3rzy znaj\u0105c zalety krowiego mleka, chc\u0105 je zdoby\u0107. Profesjonalizm i dbanie o szczeg\u00f3\u0142y sprawiaj\u0105, \u017ce trudno jest w histori\u0119 z porwaniem kr\u00f3w nie uwierzy\u0107.
Pomys\u0142 na dobry teaser
<\/STRONG>A teraz co\u015b ode mnie. Wykorzystam tu motyw, kt\u00f3ry powsta\u0142 w naszej agencji dla zabawy. Wyobra\u017amy sobie billboardy w stolicach pa\u0144stw rozwini\u0119tych stylizowane na layouty reklam prasowych iPoda przedstawiaj\u0105ce p\u0142acz\u0105ce dziecko oraz has\u0142o (problem i has\u0142o dopasowane do ka\u017cdego kraju, w naszym wypadku Szwajcaria): „Co drugie dziecko w Szwajcarii nie ma iPoda”. Po tygodniu zmieniamy has\u0142o na:”Co czwarte dziecko w Afryce umiera przed pi\u0105tym rokiem \u017cycia”, z dopiskiem: „My widzimy wasze problemy, zobaczcie te\u017c nasze”. Organizatorem tej hipotetycznej akcji m\u00f3g\u0142by by\u0107 UNICEF, a jej celem – u\u015bwiadomienie konsumentom, jak b\u0142ahe s\u0105 problemy dzieci w pa\u0144stwach rozwini\u0119tych w por\u00f3wnaniu z problemami, kt\u00f3re trapi\u0105 dzieci z kraj\u00f3w Trzeciego \u015awiata.
Wojciech Fiedorczuk
Heureka
<\/STRONG>Artyku\u0142 pochodzi z biuletynu Think-a-Head<\/FONT><\/U><\/A> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka<\/FONT><\/U><\/A>.<\/SPAN><\/SPAN><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Teaser ma zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na produkt. To pu\u0142apka na konsumenta, lep, na kt\u00f3ry odbiorca \u0142atwiej daje si\u0119 z\u0142apa\u0107 – wykorzystuje naturaln\u0105 ciekawo\u015b\u0107 cz\u0142owieka. Jak dzia\u0142a teaser?","protected":false},"author":1,"featured_media":75346,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[1703],"class_list":{"0":"post-75345","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-ipod","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75345\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}