Mediarun.pl: Polacy wr\u00f3cili z Cannes z trzema nagrodami. Mamy si\u0119 z czego cieszy\u0107? Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wynik polskich agencji na festiwalu reklamy w Cannes komentuje Marek Kurkowski, prezes zarz\u0105du Best Marketing Promotion Agency, reprezentuj\u0105cej Cannes Lions.","protected":false},"author":1,"featured_media":74859,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[877],"class_list":{"0":"post-74858","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-heyah","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74858","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74858"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74858\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74859"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/STRONG>Marek Kurkowski: Zapewne w por\u00f3wnaniu do potentat\u00f3w takich jak USA, Francja, Niemcy czy cho\u0107by Australia nie jest to wynik imponuj\u0105cy. Patrz\u0105c jednak na ten wynik z perspektywy ostatnich 4-5 lat jest to wynik satyfakcjonuj\u0105cy, \u017ceby nie powiedzie\u0107 dobry. Nie zapominajmy, \u017ce jest to drugi rok z rz\u0119du, po kilku latach bez \u017cadnych sukces\u00f3w, kiedy polska reprezentacja reklamowa wraca do kraju z trzema nagrodami.
Dodam, \u017ce w por\u00f3wnaniu do roku poprzedniego widz\u0119 pewien post\u0119p i now\u0105 tendencj\u0119 id\u0105c\u0105 w dobrym kierunku. W roku ubieg\u0142ym zdobyli\u015bmy Z\u0142otego Lwa w kategorii Media oraz po Br\u0105zowym Lwie w „mniej presti\u017cowych” kategoriach Cyber i Direct. W tym roku potwierdzili\u015bmy dobr\u0105 form\u0119 w kategorii Media zdobywaj\u0105c Br\u0105zowego Lwa, ale dodatkowo zaistnieli\u015bmy, i to do\u015bc mocno, w presti\u017cowej kategorii Press, kt\u00f3ra jest jedn\u0105 z trzech, poza Outdoor i Film, najbardziej cenionych w \u015bwiecie reklamy. Poza tym, co by\u0142o dla mnie najwi\u0119kszym zaskoczeniem, ju\u017c w debiucie polski team z agencji TBWAWarszawa zdoby\u0142 z\u0142oto w kategorii Young Creatives. To dobrze wr\u00f3\u017cy na przysz\u0142o\u015b\u0107. Mam nadziej\u0119,ze ten laur wyzwoli wi\u0119cej zdecydowania i konsekwencji w agencjach reklamowych aby wi\u0119cej inwestowa\u0107 w m\u0142odych kreatywnych. By\u0107 moze ju\u017c niebawem, poza nominacjami do fina\u0142\u00f3w, doczekamy si\u0119 dzi\u0119ki temu nagr\u00f3d tak\u017ce w kategoriach Outdoor i Film.
Czy nie za ma\u0142o polskich prac zosta\u0142o w tym roku wys\u0142anych na konkurs?
<\/STRONG>Nie mnie ocenia\u0107, czy za du\u017co czy za ma\u0142o prac zosta\u0142o zg\u0142oszonych do konkursu. Pewnie, \u017ce chcia\u0142oby si\u0119 aby to by\u0142o 300 czy 500 zg\u0142osze\u0144 a nie jedynie (czy a\u017c) 109 zg\u0142osze\u0144. Uwa\u017cam jednak, \u017ce skoro spo\u015br\u00f3d tej setki zg\u0142oszonych prac a\u017c 12 znalaz\u0142o si\u0119 na tzw. short-listach, to ci kt\u00f3rzy decydowali o wys\u0142aniu prac do Cannes mieli niez\u0142e wyczucie i rozeznanie w tym czy dana prac ma jakiekolwiek szanse w tym mi\u0119dzynarodowym gronie.
Chyba dobrze, \u017ce agencje reklamowe przed wys\u0142aniem prac dokonuj\u0105 bardzo szczeg\u00f3\u0142owej oceny potencja\u0142u ka\u017cdej z typowanych do Cannes prac. Przecie\u017c nie zawsze ilo\u015bc musi i\u015b\u0107 w parze z jako\u015bci\u0105 a wysy\u0142anie masowe prac bylejakich jest niepotrzebn\u0105 rozrzutno\u015bci\u0105 na kt\u00f3r\u0105 polskiego rynku reklamowego nie sta\u0107.
Ktor\u0105 z wyr\u00f3\u017cnionych polskich kampanii ocenia Pan najwy\u017cej?<\/STRONG>
Najwy\u017cej oceniam sukces, jak\u017ce niespodziewany, ekipy TBWAWarszawa. Zw\u0142aszcza, \u017ce Ci m\u0142odzi ludzie, o ile nadal b\u0119d\u0105 si\u0119 w\u0142a\u015bciwie rozwija\u0107, dokszta\u0142ca\u0107, uczy\u0107 z mi\u0119dzynarodowych wzor\u00f3w mog\u0105 da\u0107 polskiej reklamie nowy impuls.
Mia\u0142 Pan przed festiwalem swojego faworyta?
<\/STRONG>Po cichu liczy\u0142em na Z\u0142otego Lwa w kategorii Media za kampani\u0119 dla Amnesty International „Wolno\u015bc s\u0142owa na Bia\u0142orusi”. Wydawa\u0142o mi si\u0119, \u017ce jej przekaz, zasi\u0119g i r\u00f3znorodno\u015bc zastowowanych medi\u00f3w b\u0119d\u0105 wystarczaj\u0105co przekonuj\u0105ce dla miedzynarodowego jury aby ta kampania powt\u00f3rzy\u0142a zesz\u0142oroczny sukces kampanii przygotowaniej dla Heyah. I niewiele si\u0119 pomyli\u0142em, bo w tej kategorii akurat nie by\u0142o Z\u0142otego Lwa a jedynie jeden Srebrny i 2 lub 3 Br\u0105zowe.<\/P>
\n