R\u00f3wnie\u017c globalizacja i popularyzacja internetu wymusza na PR-owcach si\u0119ganie po nowe \u015brodki komunikacji takie jak: blogi, fora interetowe, czaty i wpisanie ich do szerokiej gamy narz\u0119dzi PR.<\/P>
\n
Formy komunikacji, prowadzone za pomoc\u0105 internetu, skierowane do odpowiedniej grupy docelowej, s\u0105 efektywniejsz\u0105 form\u0105 dzia\u0142a\u0144 marketingowych od tradycyjnej reklamy. Jest to spowodowane tym, \u017ce nie s\u0105 one wpychane odbiorcy, u\u017cytkownik sam decyduje i podejmuje decyzje czy chce je pozna\u0107 (wej\u015b\u0107 na: czata, forum, bloga czy do\u0142\u0105czy\u0107 do spo\u0142eczno\u015bci internetowej). Te formy komunikacji ciesz\u0105 si\u0119 coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105.<\/P>
\n
Powstaje pytanie: Jak\u0105 drog\u0119 dotarcia do u\u017cytkownika sieci wybra\u0107 najlepiej? Warto wykorzysta\u0107 zalety komunikacji z ust do ust, kt\u00f3ra uznawana jest za najbardziej efektywn\u0105 form\u0119 komunikacji. Obie strony: odbiorca i nadawca musz\u0105 charakteryzowa\u0107 si\u0119 tym, \u017ce funkcjonuj\u0105 ze sob\u0105 w relacjach przyjacielskich. Tego typu relacje zosta\u0142y przeniesione z \u017cycia realnego w \u015bwiat wirtualny, na potrzeby internetu. M\u0142odzi ludzie, obecnie coraz cz\u0119\u015bciej, wykorzystuj\u0105 internet ju\u017c nie tylko w pracy, ale i w czasie wolnym. Szukaj\u0105 tam rozrywki, mo\u017cliwo\u015bci zawierania znajomo\u015bci oraz kontaktu ze swoimi r\u00f3wie\u015bnikami. Po\u0142\u0105czenie z sieci\u0105 pozwala teraz na szybk\u0105 komunikacj\u0119 z innymi lud\u017ami, bez konieczno\u015bci wychodzenia z w\u0142asnego mieszkania.<\/P>
\n
U\u017cytkownik poznaj\u0105c inne osoby dzi\u0119ki sieci, nie ma do ko\u0144ca pewno\u015bci, z kim faktycznie rozmawia i czy dana osoba jest t\u0105, za kt\u00f3r\u0105 si\u0119 podaje. Ta sytuacja mo\u017ce stanowi\u0107 niebezpiecze\u0144stwo dla u\u017cytkownik\u00f3w, ale daje r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015bci do wykorzystania dla specjalist\u00f3w public relations. Oczywi\u015bcie tego typu procesy wymagaj\u0105 du\u017cego wyczucia, dystansu i delikatno\u015bci ze strony specjalist\u00f3w PR. internauci k\u0142ad\u0105 du\u017cy nacisk na swoj\u0105 prywatno\u015b\u0107, dlatego – dzia\u0142ania PR w szczeg\u00f3lno\u015bci – musz\u0105 by\u0107 zar\u00f3wno dyskretne jak i nacechowane niestandardowo\u015bci\u0105. <\/P>
\n
Przewiduje si\u0119, \u017ce w najbli\u017cszym czasie wiele firm zacznie intensywniej wykorzystywa\u0107 zasoby internetu w dotarciu g\u0142\u00f3wnie do m\u0142odych os\u00f3b, a g\u0142\u00f3wnym narz\u0119dziem tych dzia\u0142a\u0144 b\u0119dzie tworzenie wirtualnych postaci czy profili os\u00f3b. Tego typu dzia\u0142anie ma za zadanie przyczyni\u0107 si\u0119 do poprawy wizerunku i zwi\u0119kszenia postrzegalno\u015bci firmy oraz informowania w niestandardowy spos\u00f3b klient\u00f3w o nadchodz\u0105cych promocjach i wydarzeniach organizowanych przez firm\u0119. Polega\u0107 to b\u0119dzie m.in.: na wykorzystaniu zdobywaj\u0105cych coraz wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 spo\u0142eczno\u015bci internetowych, czat\u00f3w, blog\u00f3w, wortali randkowych, komunikator\u00f3w internetowych i tworzeniu na nich profili postaci. Istnieje tu mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykupienia praw do wizerunku realnych os\u00f3b lub stworzenia wirtualnych postaci – podobnie jak mia\u0142o to miejsce w kampanii spo\u0142ecznej „Bezpieczna kiesze\u0144”. Zmodyfikowana na potrzeby internetu forma „ambasador\u00f3w marki”, reprezentowa\u0107 b\u0119dzie atrakcyjny i no\u015bny dla okre\u015blonej marki styl \u017cycia. W\u0142a\u015bciciele owych profili b\u0119d\u0105 zamieszcza\u0107 linki klienta i poleca\u0107 je jako ciekawe i warte odwiedzenia. W przypadku firm z bran\u017cy odzie\u017cowej, osoby na zdj\u0119ciach b\u0119d\u0105 prezentowa\u0142y produkty firmy m.in. specjalnie zaaran\u017cowane przez stylist\u00f3w, w „naturalny” i „amatorski” spos\u00f3b tak, aby nie podwa\u017ca\u0107 wiarygodno\u015bci tworzonego przekazu. Okre\u015blenie wieku, p\u0142ci, miejsca zamieszkania owych os\u00f3b jest \u015bci\u015ble uzale\u017cnione od marki, jak\u0105 b\u0119d\u0105 promowa\u0107. <\/P>
\n
Do obowi\u0105zk\u00f3w PR-owc\u00f3w odpowiedzialnych za te profile, nale\u017ce\u0107 b\u0119dzie m.in. nawi\u0105zywanie jak najliczniejszych kontakt\u00f3w z innymi, po\u017c\u0105danymi u\u017cytkownikami, prowadzenia r\u00f3\u017cnego rodzaju dyskusji, wypowiadania si\u0119 na temat firmy, kreowania nowych pogl\u0105d\u00f3w, idei, mody etc. Specjali\u015bci od Public Relations musz\u0105 zagwarantowa\u0107 naturalny charakter owym profilom tak, aby nie przekszta\u0142ci\u0142y si\u0119 one w typowy no\u015bnik reklamowy, poniewa\u017c w \u015brodowisku internetowym informacje bardzo szybko si\u0119 rozprzestrzeniaj\u0105.<\/P>
\n
Lu\u017ana rozmowa prowadzona na \u0142amach internetu przez „znajomych” o danym produkcie zbuduje wi\u0119ksze zaufanie w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w ni\u017c jakakolwiek inna forma reklamy. W tym wypadku dodatkowo prym wiod\u0105 zasady marketingu szeptanego, kt\u00f3re charakteryzuj\u0105 si\u0119 tym, \u017ce konkretne informacje – pozytywne lub negatywne – s\u0105 samoistnie podawane dalej znajomym – samoistne nakr\u0119canie si\u0119 spirali przekazu.
Maciej Komarczuk
specjalista ds. PR w agencji trzy,14<\/STRONG><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Internet wymusza na bran\u017cy public relations stosowanie modyfikacji w dotychczas u\u017cywanych narz\u0119dziach: zar\u00f3wno informacjach prasowych jak i sposobach monitoringu.","protected":false},"author":1,"featured_media":74776,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-74775","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74775","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74775"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74775\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74776"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}