{"id":7466,"date":"2012-03-21T15:31:22","date_gmt":"2012-03-21T14:31:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kody-qr-dlugi-marsz-do-sukcesu\/"},"modified":"2012-03-21T15:31:22","modified_gmt":"2012-03-21T14:31:22","slug":"kody-qr-dlugi-marsz-do-sukcesu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/kody-qr-dlugi-marsz-do-sukcesu.html","title":{"rendered":"Kody QR – d\u0142ugi marsz do sukcesu"},"content":{"rendered":"

– takiego jak wej\u015bcie na stron\u0119 produktu, obejrzenie filmu czy \u015bci\u0105gni\u0119cie jakiego\u015b udost\u0119pnionego pliku – przy u\u017cyciu smartfona. Wci\u0105\u017c jednak czekaj\u0105 na swoje 5 minut, nie tylko w Polsce, ale i w skali globalnej.<\/p>\n

Czym s\u0105 kody QR?<\/strong>
QR to dwuwymiarowy kod graficzny o postaci kwadratu na bia\u0142ym tle wype\u0142nionego mniejszymi kwadratowymi punktami, tworz\u0105cymi pewien unikalny wzór. Jego g\u0142ównym celem jest kondensacja du\u017cej ilo\u015bci informacji w kompaktowej formie. Wysoka pojemno\u015b\u0107 informacyjna kodów przyczyni\u0142a si\u0119 do ich rozpowszechnienia tak\u017ce poza przemys\u0142em motoryzacyjnym, gdzie by\u0142y stosowane pierwotnie.<\/p>\n

Dzi\u015b ka\u017cdy mo\u017ce wygenerowa\u0107 kod samodzielnie na jednej z wielu przeznaczonych do tego stron. Mimo to na blogach i na profilach w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych nie wida\u0107 zbyt wielu kodów, które przecie\u017c stanowi\u0105 wygodn\u0105 form\u0119 b\u0142yskawicznego przekazania du\u017cej ilo\u015bci informacji. Darmowa aplikacja Wielkiej Orkiestry \u015awi\u0105tecznej Pomocy, któr\u0105 mo\u017cna by\u0142o pobra\u0107 za po\u015brednictwem takiego w\u0142a\u015bnie kodu, zosta\u0142a \u015bci\u0105gni\u0119ta na smartfony polskich u\u017cytkowników zaledwie kilka tysi\u0119cy razy.<\/p>\n

Zastosowanie w marketingu<\/strong>
Firmy i agencje reklamowe si\u0119gaj\u0105 jednak coraz cz\u0119\u015bciej po t\u0119 form\u0119 przekazu, licz\u0105c na element zaskoczenia, zagadki, który towarzyszy\u0142 kodom ju\u017c w pierwszym okresie ich obecno\u015bci. Niedawno kody QR mo\u017cna by\u0142o zobaczy\u0107 m.in. na reklamach serialu Julia w ucz\u0119szczanym przej\u015bciu podziemnym w centrum Warszawy. Niew\u0105tpliwie s\u0105 one ju\u017c elementem marketingowego mainstreamu, chocia\u017c w wi\u0119kszo\u015bci przypadków maj\u0105 one na celu zaznaczenie innowacyjno\u015bci danego reklamodawcy. Wydaje si\u0119, \u017ce stanowi\u0105 one pewnego rodzaju mod\u0119, która stopniowo zatacza coraz szersze kr\u0119gi – mo\u017cna jednak zadawa\u0107 sobie pytanie czy jest to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko moda. W ostatniej kampanii wyborczej mo\u017cna by\u0142o je znale\u017a\u0107 ju\u017c nawet na bilboardach rozwieszanych przez PSL i inne partie – a przecie\u017c politycy wybieraj\u0105 zazwyczaj do\u015b\u0107 konserwatywne formy promocji skoncentrowane na jednostronnym przekazie bez elementu interaktywno\u015bci.<\/p>\n

W USA znana sie\u0107 kawiarni Starbucks za po\u015brednictwem kodów zach\u0119ca\u0142a do zapoznania si\u0119 z ofert\u0105 nowych gatunków kaw. Z kodami QR eksperymentowa\u0142 tak\u017ce gigant globalnego internetu Google. W ramach projektu o nazwie Sesame próbowano wykorzystywa\u0107 kody do uwierzytelniania u\u017cytkowników. Ostatecznie projekt zosta\u0142 zawieszony, jego pozosta\u0142o\u015bci mo\u017cna znale\u017a\u0107 na stronie: https:\/\/accounts.google.com\/sesame<\/a>.<\/p>\n

Najwi\u0119ksz\u0105 inwencj\u0105 wykaza\u0142 si\u0119 chyba jednak korea\u0144ski oddzia\u0142 sieci Tesco. W lokalizacjach takich jak metro lub przej\u015bcia podziemne rozmieszczono plakaty z produktami, przypominaj\u0105ce do z\u0142udzenia sklepowe pó\u0142ki. Ka\u017cdy z przechodniów móg\u0142 zeskanowa\u0107 kod QR na danym produkcie, dodaj\u0105c go tym samym do listy zakupów, które by\u0142y dostarczane do jego domu. Czy\u017c nie jest to wyj\u0105tkowo pomys\u0142owe rozwi\u0105zanie? Szczegó\u0142y mo\u017cna obejrze\u0107 w formie wideorelacji: http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fGaVFRzTTP4<\/a>.<\/p>\n

Jak u\u017cywa\u0107 kodów QR, aby odnie\u015b\u0107 sukces?<\/strong>
Kody QR mog\u0105 by\u0107 znakomitym narz\u0119dziem interakcji z odbiorcami akcji marketingowej, ale przy ich stosowaniu nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 o kilku zasadach. Przede wszystkim kod powinien by\u0107 umieszczony w miejscu dost\u0119pnym dla ka\u017cdego posiadacza smartfona – takim miejscem z pewno\u015bci\u0105 nie jest billboard zawieszony kilka metrów nad ziemi\u0105. Kod powinien by\u0107 równie\u017c mo\u017cliwie jak najbardziej statyczny, a je\u015bli pojawia si\u0119 w materiale multimedialnym wy\u015bwietlanym np. w kiosku informacyjnym lub na ekranie reklamowego standu, powinien by\u0107 wy\u015bwietlany jak najd\u0142u\u017cej, tak, aby odbiorca mia\u0142 czas na jego zeskanowanie.<\/p>\n

Nale\u017cy równie\u017c pami\u0119ta\u0107, aby tre\u015b\u0107 lub interakcja, do której kod zaprasza u\u017cytkownika, by\u0142a szczególnie anga\u017cuj\u0105ca i godna uwagi. Inaczej odbiorca szybko mo\u017ce si\u0119 zniech\u0119ci\u0107 do tej formy przekazu.<\/p>\n

Cz\u0119stym b\u0142\u0119dem jest zapominanie o mobilnym charakterze kodów – u\u017cytkownik odbiera tre\u015b\u0107 za po\u015brednictwem smartfona a nie komputera stacjonarnego! Dlatego te\u017c nale\u017cy mu zaprezentowa\u0107 stron\u0119 lub materia\u0142 dostosowany do urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/p>\n

I wreszcie ostatnia kwestia – w miejscu, gdzie u\u017cytkownik odbiera kod, konieczny jest dost\u0119p do Internetu. Nie nale\u017cy wi\u0119c umieszcza\u0107 kodów QR w reklamach w metrze lub innych miejscach, gdzie dost\u0119p do Internetu mobilnego mo\u017ce by\u0107 utrudniony, je\u015bli nie mamy gwarancji, \u017ce kod zadzia\u0142a. Za wyj\u0105tek od tej regu\u0142y mo\u017cna uzna\u0107 kody rozmieszczane w warszawskim metrze przez operatora Play, który w ten sposób zwraca uwag\u0119 na dost\u0119pno\u015b\u0107 swojej us\u0142ugi internetowej w tunelach metra, gdzie nie dzia\u0142a sie\u0107 \u017cadnego innego operatora.<\/p>\n

Podsumowanie
<\/strong>Mimo i\u017c aplikacje do odczytu kodów QR s\u0105 ju\u017c dost\u0119pne tak\u017ce na mniej zaawansowanych platformach mobilnych jak Java czy Symbian, a przez to staja si\u0119 dost\u0119pne dla szerokiej rzeszy u\u017cytkowników konwencjonalnych telefonów komórkowych, to jednak z za\u0142o\u017cenia s\u0105 one skierowane do najbardziej aktywnej grupy „power userów”, którzy stanowi\u0105 jedynie u\u0142amek ca\u0142ej populacji korzystaj\u0105cej z \u0142\u0105czno\u015bci mobilnej. Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych niedawno w USA przez firm\u0119 CMB Consumer Pulse, kody QR s\u0105 skanowane przez 50 procent posiadaczy smartfonów. Jednak\u017ce zdania co do ich u\u017cyteczno\u015bci by\u0142y podzielone dok\u0142adnie po po\u0142owie: 42 procent ankietowanych uznaje je za u\u017cyteczne, za\u015b przeciwnego zdania jest równie\u017c 42 procent respondentów. Jak wynika z bada\u0144 firmy CMB Consumer Pulse, nie ma ró\u017cnicy co do zaanga\u017cowania w skanowanie kodów mi\u0119dzy w\u0142a\u015bcicielami smartfonów i zwyk\u0142ych telefonów.<\/p>\n

Kody QR s\u0105 ju\u017c rozpowszechnione na tyle, \u017ce raczej nie znikn\u0105 z dnia na dzie\u0144 z naszego otoczenia. Maj\u0105 potencja\u0142 do tego, aby przebi\u0107 si\u0119 do powszechnej \u015bwiadomo\u015bci. Czy w ko\u0144cu podbij\u0105 serca u\u017cytkowników? To zale\u017cy w g\u0142ównej mierze od marketerów i od tego, na ile anga\u017cuj\u0105ce b\u0119d\u0105 informacje, tre\u015bci lub akcje ukryte w tych czarno-bia\u0142ych kwadracikach. Stworzenie akcji z u\u017cyciem kodów QR jest dziecinnie proste. Jednak\u017ce równie \u0142atwo mo\u017cna zniech\u0119ci\u0107 odbiorców przekazu nie tylko do w\u0142asnej marki, ale i do dalszego korzystania z tego kana\u0142u komunikacji.<\/p>\n

 <\/p>\n

Agnieszka Wi\u0105cek, strategy planner, OS3 multimedia<\/span><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kody QR, okre\u015blane skrótem od angielskiej nazwy QuickResponse, s\u0105 z nami ju\u017c nie od dzi\u015b. Spotykamy je najcz\u0119\u015bciej na billboardach i plakatach. Maj\u0105 nas zach\u0119ca\u0107 do podj\u0119cia okre\u015blonego dzia\u0142ania…","protected":false},"author":1,"featured_media":7467,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3491],"class_list":{"0":"post-7466","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-os3-group","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7466"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7466\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}