Doskonale znane na bardziej rozwini\u0119tych rynkach advergames (gry reklamuj\u0105ce konkretny produkt lub mark\u0119) s\u0105 powszechnie stosowanym narz\u0119dziem w kampaniach reklamowych. Obecnie najwi\u0119ksze mi\u0119dzynarodowe marki wykorzystuj\u0105 gry w swojej promocji. W ostatnich tygodniach mo\u017cna by\u0142o trafi\u0107 na wiele interesuj\u0105cych przyk\u0142ad\u00f3w dzia\u0142a\u0144 z wykorzystaniem rozrywki w sieci, w\u0142\u0105czaj\u0105c w to gry zwi\u0105zane z trwaj\u0105cym mundialem. Godn\u0105 reprezentacj\u0105 gier on-line mog\u0142y si\u0119 pochwali\u0107 mi\u0119dzy innymi marki Panasonic Lumix (www.taxisnapper.com<\/A>) oraz Miramax, promuj\u0105cy jeden z film\u00f3w Na polskim rynku znale\u017a\u0107 mo\u017cna na razie tylko pojedyncze ciekawe przyk\u0142ady zastosowania advergames. Pierwsze marki, kt\u00f3re si\u0119gn\u0119\u0142y po to narz\u0119dzie promocji, to te skierowane do dzieci i m\u0142odzie\u017cy. Bran\u017ce, kt\u00f3rych produkty dedykowane s\u0105 starszemu odbiorcy, dopiero dostrzegaj\u0105 mo\u017cliwo\u015bci i korzy\u015bci zwi\u0105zane z wykorzystaniem gier w swojej promocji.<\/P> W chwili obecnej, w trakcie mistrzostw \u015bwiata w pi\u0142ce no\u017cnej, mo\u017cemy zauwa\u017cy\u0107 wzmo\u017cone zainteresowanie grami, szczeg\u00f3lnie o tematyce futbolu. Pr\u00f3by wykorzystania fali pi\u0142karskiej gor\u0105czki dokonuj\u0105 szczeg\u00f3lnie marki bezpo\u015brednio zwi\u0105zane z mistrzostwami, czyli sponsorzy mistrzostw lub reprezentacji. Doskona\u0142ym przyk\u0142adem skorzystania ze znanej osobowo\u015bci w grze internetowej jest produkcja „The David Beckham Academy Touran Challenge” (www.touran-dba.co.uk\/<\/A>), w kt\u00f3rej nie strzelamy pi\u0142k\u0105 do bramki, lecz do baga\u017cnika samochodu, a naszym nauczycielem jest sam David Beckham.<\/P> Niestety polskie propozycje gier s\u0105 przewa\u017cnie mniej udane, a do ich promocji wykorzystywana by\u0142a dotychczas jedynie tradycyjna reklama internetowa, jak bannery czy kampanie mailingowe. Dla tych gier trudno dost\u0119pna jest sfera marketingu szeptanego, polecania ich pomi\u0119dzy u\u017cytkownikami sieci, stronami oraz poprzez osoby, kt\u00f3re chcia\u0142yby wsp\u00f3\u0142zawodniczy\u0107 ze znajomymi. Si\u0142a polecania jest znacz\u0105ca tylko w przypadku gier o wysokiej grywalno\u015bci, \u0142atwych w obs\u0142udze, dopasowanych do mo\u017cliwo\u015bci sprz\u0119towych graczy i starannie wykonanych. Kampanie kierowane do graczy, potencjalnych klient\u00f3w, w przypadku \u017ale zaprojektowanych gier, maj\u0105 do\u015b\u0107 niskie prze\u0142o\u017cenie na zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci marki. <\/P> Advergames prezentowane na bardziej do\u015bwiadczonych rynkach rozprzestrzeniaj\u0105 si\u0119 poczt\u0105 pantoflow\u0105 i docieraj\u0105 do internaut\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Gry reklamowe istniej\u0105 w Internecie bez barier, z olbrzymimi mo\u017cliwo\u015bciami, z nieograniczonym prawie dost\u0119pem do rynk\u00f3w zbytu i potencjalnych klient\u00f3w! Celem polskich produkcji gier powinno by\u0107 tworzenie takich aplikacji, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 mog\u0142y osi\u0105gn\u0105\u0107 mi\u0119dzynarodowy rozg\u0142os bez olbrzymich kampanii reklamowych. <\/P> Advergames to nie tylko gry maj\u0105ce na celu kr\u00f3tkotrwa\u0142e zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy, wsparcie kampanii reklamowej czy baza do prowadzania konkursu – dzi\u0119ki obecnym mo\u017cliwo\u015bciom technicznym advergames s\u0105 doskona\u0142ym medium komunikacji z klientem. Medium, kt\u00f3re mo\u017ce kreowa\u0107 i wzmacnia\u0107 wizerunek marki czy produktu. Przyk\u0142adem dobrze skomponowanej gry jest The Race Against Time (www.saabraceagainsttime.com\/<\/A>), gra, kt\u00f3ra wbrew pozorom nie wymaga od uczestnika doskona\u0142ego opanowania samochodu, a nastawia si\u0119 na dokonywanie przez niego wybor\u00f3w. Osobi\u015bcie nie jestem posiadaczem samochodu tej marki, ale gra\u0142em z wielk\u0105 przyjemno\u015bci\u0105, my\u015bl\u0119, \u017ce to tak\u017ce mog\u0142o wp\u0142yn\u0105\u0107 na moje postrzeganie samej marki tego samochodu. Dodatkowo na ten wizerunek wp\u0142yn\u0105\u0142 fakt, \u017ce link do gry dosta\u0142em od posiadacza i mi\u0142o\u015bnika samochod\u00f3w Volvo, konkurencyjnej marki Saaba.<\/P> Tak to dzia\u0142a, dobra gra rozprzestrzenia si\u0119 po ca\u0142ym Internecie, a celem ka\u017cdego dobrego projektanta gry jest takie jej zaprezentowanie, aby gracze wysy\u0142ali link do gry dalej i dalej, i dalej. Do zobaczenia w sieci. W grze w sieci!
„Scary Movie 4” (www.incinemas.com.au<\/A>).<\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
\n
Jacek Jankowski
Brand manager marki Ostryga<\/STRONG><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polski rynek reklamowy dopiero zaczyna dostrzega\u0107 potencja\u0142 gier reklamowych i mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania go w kampaniach internetowych – pisze Jacek Jankowski, brand manager marki Ostryga.","protected":false},"author":1,"featured_media":74534,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[629],"class_list":{"0":"post-74533","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-ostryga","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74533"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74533\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74534"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}