Targetowanie behawioralne polega na analizie zachowania internauty na portalu Gazeta.pl i stwierdzeniu na tej podstawie, jakie tematy szczeg\u00f3lnie go interesuj\u0105. <\/p>\n
Na przyk\u0142ad je\u015bli kto\u015b wielokrotnie ogl\u0105da strony po\u015bwi\u0119cone kulturze, to prawdopodobnie zagadnienie to jest dla niego ciekawe, zostaje wi\u0119c przypisany do odpowiedniego profilu – Kultura. W czasie kolejnych wizyt na portalu Gazeta.pl, niezale\u017cnie od tematyki odwiedzanych w\u00f3wczas stron, internaucie zostan\u0105 wy\u015bwietlone reklamy z przypisanego mu profilu, na przyk\u0142ad zapowiedzi teatralne. Reklama zostaje wi\u0119c przyporz\u0105dkowana do konkretnej osoby, a nie do sta\u0142ego miejsca emisji.<\/p>\n
Okre\u015blanie profilu u\u017cytkownika sk\u0142ada si\u0119 z kilku etap\u00f3w. Najpierw, po wej\u015bciu na portal Gazeta.pl, internauta jest identyfikowany za pomoc\u0105 plik\u00f3w cookie. Nast\u0119pnie analizuje si\u0119 jego spos\u00f3b poruszania si\u0119 po portalu, automatycznie zliczaj\u0105c ilo\u015b\u0107 dokonywanych przez niego ods\u0142on na poszczeg\u00f3lnych serwisach. Je\u015bli internauta odwiedzi okre\u015blone strony odpowiedni\u0105 liczb\u0119 razy i jego zachowanie pasuje do algorytmu kt\u00f3rego\u015b z profili, to w\u0142a\u015bnie ten profil zostaje mu nadany.<\/p>\n
Zastosowanie targetowania behawioralnego umo\u017cliwia elastyczne planowanie kampanii. Klient ma dost\u0119p do wielu parametr\u00f3w, takich jak liczba dni, liczba u\u017cytkownik\u00f3w czy liczba ods\u0142on, a przede wszystkim mo\u017ce na bie\u017c\u0105co \u015bledzi\u0107 rezultaty kampanii i modyfikowa\u0107 j\u0105 w zale\u017cno\u015bci od osi\u0105ganych wynik\u00f3w.<\/p>\n
– Portal Gazeta.pl wprowadzi\u0142 targetowanie behawioralne (jako pierwszy w Polsce) 8 wrze\u015bnia 2005 z 12 profilami: motoryzacja, zakupy, dom, inwestycje, pieni\u0105dze, biznes, kobieta, kulinaria, podr\u00f3\u017ce, wiadomo\u015bci, zdrowie, rodzice – wyja\u015bnia nam Anna Szuster z dzia\u0142u Akcji Specjalnych Gazety.pl. Do tej pory przeprowadzono w ten spos\u00f3b oko\u0142o 60 kampanii, a najwi\u0119kszym zainteresowanie cieszy\u0142y si\u0119 profile motoryzacja i gospodarka.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Portal Gazeta.pl uruchamia nowy, czternasty profil behawioralny o nazwie Kultura. Dzi\u0119ki niemu mo\u017cliwe b\u0119dzie targetowanie przekazu reklamowego do os\u00f3b zainteresowanych tematyk\u0105 kulturaln\u0105, w spos\u00f3b niepowi\u0105zany z tre\u015bci\u0105 odwiedzanej w danym momencie strony.","protected":false},"author":1,"featured_media":74293,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-74292","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=74292"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/74292\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/74293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=74292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=74292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=74292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}