Przypomnijmy – na pocz\u0105tku roku do Rady Reklamy wp\u0142yn\u0119\u0142a skarga na spot telewizyjny promuj\u0105cy dezodorant Old Spice.<\/p>\n
Zbulwersowany widz w uzasadnieniu skargi napisa\u0142, \u017ce reklama która nakazuje porównywanie modela z reklamy do zwyk\u0142ych m\u0119\u017cczyzn „poni\u017ca, obra\u017ca i wp\u0119dza w kompleksy normalnych m\u0119\u017cczyzn, ci\u0119\u017cko pracuj\u0105cych na rodzin\u0119 i niemaj\u0105cych czasu na si\u0142owni\u0119”<\/p>\n
Na pocz\u0105tku lutego Komisja Etyki Reklamy podzieli\u0142a skarg\u0119 widza uznaj\u0105c, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy podkre\u015bli\u0142 wtedy, \u017ce poczucie odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej bran\u017cy reklamowej wymaga, by w dzia\u0142alno\u015bci reklamowej nie by\u0142y propagowane postawy sprowadzaj\u0105ce ocen\u0119 warto\u015bci cz\u0142owieka wy\u0142\u0105cznie do jego wygl\u0105du.<\/p>\n
Firma Procter & Gamble odwo\u0142a\u0142a si\u0119 od tej decyzji uznaj\u0105c j\u0105 za bezzasadn\u0105.<\/p>\n
Rozpatruj\u0105c przedstawione odwo\u0142anie, zespó\u0142 odwo\u0142awczy (w sk\u0142adzie: Magdalena Czaja, Melania Popiel oraz Wojciech Piwocki) stwierdzi\u0142, \u017ce „pojawi\u0142a si\u0119 nowa okoliczno\u015b\u0107 maj\u0105ca znamiona nowych faktów i dowodów”. W\u0142a\u015bnie te, bli\u017cej nie znane fakty sprawi\u0142y, \u017ce uchwa\u0142a zosta\u0142a zmieniona, a sama reklama oficjalnie uznana za nienaruszaj\u0105c\u0105 norm kodeksu Etyki Reklamy.<\/p>\n
Z tej okazji producent dezodorantu Old Spice umie\u015bci\u0142 na kanale YouTube nowe spoty z udzia\u0142em Old Spice Mana, które prezentujemy poni\u017cej.<\/p>\n