„Sp\u00f3\u0142ka istotnie zweryfikowa\u0142a swoje szacunki dotycz\u0105ce wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w dziennikach. Wed\u0142ug nowych za\u0142o\u017ce\u0144 w 2006 r. reklamodawcy wydadz\u0105 w dziennikach jedynie o 4 proc. wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem” – napisa\u0142a Agora.<\/P>
\n
„Zmieniaj\u0105c za\u0142o\u017cenia, sp\u00f3\u0142ka bra\u0142a pod uwag\u0119 gorsze ni\u017c oczekiwano wyniki dziennik\u00f3w w drugim kwartale 2006 r. a tak\u017ce oczekiwane gorsze perspektywy rozwoju bran\u017c telekomunikacyjnej i finans\u00f3w oraz niestabilny i coraz trudniejszy do oszacowania poziom wydatk\u00f3w na reklamy samochod\u00f3w w prasie codziennej” – doda\u0142a. Sp\u00f3\u0142ka zaznaczy\u0142a, \u017ce zmiana tych szacunk\u00f3w nie wp\u0142ynie w znacz\u0105cy spos\u00f3b na zmian\u0119 wcze\u015bniej zak\u0142adanego poziomu wzrostu ca\u0142kowitych wydatk\u00f3w reklamowych w 2006 roku.<\/P>
\n
Wed\u0142ug obecnych za\u0142o\u017ce\u0144 Agory w tym roku reklamodawcy wydadz\u0105 o oko\u0142o 11 proc. wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. Wcze\u015bniej sp\u00f3\u0142ka zapowiada\u0142a, \u017ce to mo\u017ce by\u0107 wzrost na poziomie 10 proc.<\/P>
\n
„Podzia\u0142 bud\u017cet\u00f3w reklamowych mi\u0119dzy poszczeg\u00f3lne media w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2006 r. (zw\u0142aszcza w drugim kwartale 2006 r.) r\u00f3\u017cni si\u0119 od za\u0142o\u017ce\u0144 sp\u00f3\u0142ki przedstawionych na pocz\u0105tku br. W zwi\u0105zku z powy\u017cszym, i maj\u0105c na uwadze oczekiwania dotycz\u0105ce drugiego p\u00f3\u0142rocza 2006 r., Agora postanowi\u0142a zweryfikowa\u0107 swoje szacunki dotycz\u0105ce wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w poszczeg\u00f3lnych segmentach rynku” – napisa\u0142a sp\u00f3\u0142ka w raporcie.<\/P>
\n
Wed\u0142ug najnowszych szacunk\u00f3w Agory szybciej ni\u017c oczekiwa\u0142a ona b\u0119d\u0105 ros\u0142y wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105, bo o oko\u0142o 15, podczas gdy wcze\u015bniej ocenia\u0142a ten wzrost na 13 proc.<\/P>
\n
Lepiej te\u017c powinny rosn\u0105\u0107 segmenty reklamy zewn\u0119trznej (13 proc.) i radia (12 proc.).<\/P>
\n
Wed\u0142ug wcze\u015bniejszych szacunk\u00f3w Agory wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 mia\u0142y wzrosn\u0105\u0107 w 2006 roku o 9 proc., a wp\u0142ywy segmentu radia o oko\u0142o 10 proc.<\/P>
\n
Wed\u0142ug szacunk\u00f3w Agory, ca\u0142kowite wydatki na reklam\u0119 w drugim kwartale 2006 roku wynios\u0142y 1,75 mld z\u0142 i wzros\u0142y o niemal 17 proc. w stosunku do drugiego kwarta\u0142u 2005 roku.<\/P>
\n
Najwi\u0119cej zarobi\u0142y stacje telewizyjne, kt\u00f3re zwi\u0119kszy\u0142y wp\u0142ywy z reklam o 26 proc. do 0,9 mld z\u0142.<\/P>
\n
„Tak dobre wyniki telewizji, to efekt nie tylko niskiej podstawy w kwietniu 2005 r. ze wzgl\u0119du na tydzie\u0144 przerwy w emisji reklam po \u015bmierci Jana Paw\u0142a II, ale tak\u017ce znacz\u0105cych realnych podwy\u017cek cen reklam i zwi\u0119kszonych wydatk\u00f3w reklamowych w trakcie Mundialu 2006” – poda\u0142a Agora.<\/P>
\n
Doda\u0142a, \u017ce w drugim kwartale 2006 r. gorzej ni\u017c oczekiwano wypad\u0142y dzienniki, kt\u00f3re nie zanotowa\u0142y wzrostu wp\u0142yw\u00f3w w stosunku do zesz\u0142ego roku.<\/P>
\n
„S\u0142abe wyniki ca\u0142ego segmentu to statystyczny efekt bardzo dobrego dla prasy codziennej drugiego kwarta\u0142u 2005 r. (po tygodniowej przerwie w emisji reklam w kwietniu 2005 r. dzienniki skorzysta\u0142y na przesuni\u0119ciu bud\u017cet\u00f3w reklamowych z telewizji, w kt\u00f3rej – z powodu wyczerpania limit\u00f3w emisji reklam – nie mo\u017cna by\u0142o zrealizowa\u0107 zaplanowanych kampanii)” – poda\u0142a Agora.<\/P>
\n
„Efekt ten pog\u0142\u0119bi\u0142y: mniejsze ni\u017c oczekiwano wydatki bran\u017cy telekomunikacyjnej oraz istotny, dwucyfrowy spadek wydatk\u00f3w w sektorze motoryzacyjnym” – doda\u0142a.<\/P>
\n
W drugim kwartale wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 wzros\u0142y o 19 proc. Wydatki na reklam\u0119 w stacjach radiowych wzros\u0142y o oko\u0142o 15 i – jak podaje Agora – tym razem motorem wzrostu by\u0142y radiostacje lokalne, kt\u00f3re zwi\u0119kszy\u0142y wp\u0142ywy o 23 proc. Wp\u0142ywy radiostacji og\u00f3lnopolskich wzros\u0142y o oko\u0142o 10 proc.<\/P>
\n
W sumie, w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2006 roku wydatki reklamowe na wszystkie media w Polsce si\u0119gn\u0119\u0142y 3 mld z\u0142 i by\u0142y wy\u017csze od zesz\u0142orocznych o 13 proc.<\/P>
\n
„Wed\u0142ug szacunk\u00f3w Agory najwi\u0119ksz\u0105 popularno\u015bci\u0105 w tym okresie cieszy\u0142a si\u0119 telewizja, na kt\u00f3r\u0105 przypad\u0142o oko\u0142o 50 proc. wszystkich bud\u017cet\u00f3w reklamowych. W dziennikach reklamodawcy wydali o 16 mln z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem. Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 wzros\u0142y o 38 mln z\u0142, za\u015b na reklam\u0119 radiow\u0105 o 34 mln z\u0142” – podano w raporcie.<\/P>
\n
Dla Agory priorytetem b\u0119dzie zwi\u0119kszenie efektywno\u015bci operacyjnej<\/P>
\n
Agora, wydawca „Gazety Wyborczej”, chce zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 operacyjn\u0105 i w najbli\u017cszych miesi\u0105cach podj\u0119cie takich dzia\u0142a\u0144 b\u0119dzie jednym z priorytet\u00f3w sp\u00f3\u0142ki – poinformowa\u0142a sp\u00f3\u0142ka w raporcie do wynik\u00f3w za II kwarta\u0142, kt\u00f3re by\u0142y poni\u017cej oczekiwa\u0144 analityk\u00f3w.<\/P>
\n
„Cho\u0107 wida\u0107 ju\u017c pierwsze pozytywne rezultaty zastosowanych dzia\u0142a\u0144 rynkowych, decyzja o obni\u017cce ceny +Gazety Wyborczej+ i przyj\u0119ta strategia marketingowa tytu\u0142u b\u0119d\u0105 negatywnie wp\u0142ywa\u0107 na wyniki finansowe Agory w \u015brednim okresie” – poda\u0142a Agora.<\/P>
\n
„Pozytywne efekty tych dzia\u0142a\u0144 powinny by\u0107 zauwa\u017calne w perspektywie d\u0142ugoterminowej. Aby poprawi\u0107 wyniki finansowe Agory w \u015brednim okresie, sp\u00f3\u0142ka musi zwi\u0119kszy\u0107 efektywno\u015b\u0107 operacyjn\u0105. Podj\u0119cie takich dzia\u0142a\u0144 w ci\u0105gu najbli\u017cszych miesi\u0119cy b\u0119dzie jednym z priorytet\u00f3w kierownictwa sp\u00f3\u0142ki” – podano.<\/P>
\n
W czwartek sp\u00f3\u0142ka poda\u0142a, \u017ce skonsolidowany zysk netto w II kw. 2006 roku wyni\u00f3s\u0142 8,8 mln z\u0142 wobec 49,3 mln z\u0142 rok wcze\u015bniej i by\u0142 poni\u017cej konsensusu na poziomie 17,6 mln z\u0142.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agora obni\u017cy\u0142a prognoz\u0119 wzrostu dla rynku reklamy w dziennikach w 2006 do 4 proc. z szacowanych wcze\u015bniej 7 proc. – poinformowa\u0142a sp\u00f3\u0142ka w czwartek w raporcie kwartalnym.","protected":false},"author":1,"featured_media":73465,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[214],"class_list":{"0":"post-73464","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-agora","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73464"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73464\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73464"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73464"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}