Badania zosta\u0142y przeprowadzone na pr\u00f3bie student\u00f3w, kt\u00f3rzy wypowiadali si\u0119 na temat ulotek dw\u00f3ch produkt\u00f3w: „racjonalnego” (kuchenka mikrofalowa) i „emocjonalnego” (zegarek damski). W badaniu wykorzystano 6 rodzaj\u00f3w ulotek papierowych – 3 prezentuj\u0105ce produkt „emocjonalny” (jedna z zapachem m\u0119skim, jedna z damskim i jedna bez zapachu) i tyle samo prezentuj\u0105cych produkt „racjonalny”.
Badania pokaza\u0142y, \u017ce efekt zapachu jest nie\u015bwiadomy – tylko 20% ankietowanych zauwa\u017cy\u0142o zapach, jednocze\u015bnie nikt nie zadeklarowa\u0142, \u017ce wybra\u0142 dan\u0105 ulotk\u0119 ze wzgl\u0119du na wo\u0144.
W najwi\u0119kszym stopniu wyb\u00f3r produktu emocjonalnego (zegarka) zwi\u0119kszy\u0142 niedopasowany do tego przedmiotu zapach m\u0119ski. 25% os\u00f3b wybra\u0142o t\u0119 ulotk\u0119 wy\u0142\u0105cznie ze wzgl\u0119du na zapach. Co zaskakuj\u0105ce, istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce ulotka zegarka z niedopasowanym m\u0119skim zapachem by\u0142a wybierana przez osoby badane cz\u0119\u015bciej w\u0142a\u015bnie ze wzgl\u0119du na owo niedopasowanie zapachu. Dostrze\u017cona niezgodno\u015b\u0107 mi\u0119dzy zapachem a produktem mog\u0142a wywo\u0142ywa\u0107 tzw. dysonans poznawczy, przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 badanych i przez to zwi\u0119kszy\u0107 cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wyboru ulotki.
W eksperymencie zapach m\u0119ski okaza\u0142 si\u0119 silniej oddzia\u0142uj\u0105cy ni\u017c damski (spowodowa\u0142 istotny statystycznie wzrost cz\u0119stotliwo\u015bci wyboru ulotki z zapachem) i to zar\u00f3wno w przypadku kobiet, jak i m\u0119\u017cczyzn.
Zapach m\u0119ski zaciera te\u017c r\u00f3\u017cnice w ocenie estetyki ulotek. Ulotki, kt\u00f3re w wersji bezzapachowej by\u0142y oceniane bardzo r\u00f3\u017cnie pod wzgl\u0119dem ich atrakcyjno\u015bci wizualnej, po wprowadzeniu zapachu m\u0119skiego zosta\u0142y ocenione (i wybrane) identycznie. Zapach damski natomiast uwypukli\u0142 r\u00f3\u017cnice w atrakcyjno\u015bci ulotek – wzmocni\u0142 pozycj\u0119 najbardziej atrakcyjnej kosztem mniej atrakcyjnych. Zale\u017cno\u015b\u0107 ta wyst\u0105pi\u0142a zar\u00f3wno w przypadku reklamy zegarka jak i kuchenki.
Badania zosta\u0142y przeprowadzone przez 2-osobowy zesp\u00f3\u0142: Joann\u0119 Bednarsk\u0105 i Agnieszk\u0119 Pilc, pod kierunkiem dr Jaros\u0142awa Orzechowskiego i dr Micha\u0142a Wierzchonia.
Na temat fenomenu zapachu w reklamie przeprowadzono dotychczas sporo bada\u0144. Ich wyniki pokazuj\u0105 m.in. \u017ce pod wp\u0142ywem woni konsumenci d\u0142u\u017cej przebywaj\u0105 w sklepie i bardziej pozytywnie oceniaj\u0105 produkty. Zapachy ponadto maj\u0105 zdolno\u015b\u0107 wywo\u0142ywania wspomnie\u0144, s\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142em informacji oraz wp\u0142ywaj\u0105 na emocje.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Instytut Psychologii UJ przeprowadzi\u0142 przy wsp\u00f3\u0142pracy domu mediowego PRO Media House badania na temat roli zapachu w reklamie papierowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":73258,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73257","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73257"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73257\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}