W badaniu wykorzystano 6 rodzaj\u00f3w ulotek papierowych – 3 prezentuj\u0105ce produkt emocjonalny (jedna z zapachem m\u0119skim, jedna z damskim i jedna bez zapachu) i tyle samo prezentuj\u0105cych produkt racjonalny. <\/p>\n
Badania pokaza\u0142y, \u017ce efekt zapachu jest nie\u015bwiadomy – tylko 20 proc. ankietowanych zauwa\u017cy\u0142o zapach, jednocze\u015bnie nikt nie zadeklarowa\u0142, \u017ce wybra\u0142 dan\u0105 ulotk\u0119 ze wzgl\u0119du na wo\u0144.<\/p>\n
W najwi\u0119kszym stopniu wyb\u00f3r produktu emocjonalnego (zegarka) zwi\u0119kszy\u0142 niedopasowany do tego przedmiotu zapach m\u0119ski. 25 proc. os\u00f3b wybra\u0142o t\u0119 ulotk\u0119 wy\u0142\u0105cznie ze wzgl\u0119du na zapach. Co zaskakuj\u0105ce, istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce ulotka zegarka z niedopasowanym m\u0119skim zapachem by\u0142a wybierana przez osoby badane cz\u0119\u015bciej w\u0142a\u015bnie ze wzgl\u0119du na owo niedopasowanie zapachu. Dostrze\u017cona niezgodno\u015b\u0107 mi\u0119dzy zapachem a produktem mog\u0142a wywo\u0142ywa\u0107 tzw. dysonans poznawczy, przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119 badanych i przez to zwi\u0119kszy\u0107 cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wyboru ulotki.<\/p>\n
W eksperymencie zapach m\u0119ski okaza\u0142 si\u0119 silniej oddzia\u0142uj\u0105cy ni\u017c damski (spowodowa\u0142 istotny statystycznie wzrost cz\u0119stotliwo\u015bci wyboru ulotki z zapachem) i to zar\u00f3wno w przypadku kobiet, jak i m\u0119\u017cczyzn.<\/p>\n
Zapach m\u0119ski zaciera te\u017c r\u00f3\u017cnice w ocenie estetyki ulotek. Ulotki, kt\u00f3re w wersji bezzapachowej by\u0142y oceniane bardzo r\u00f3\u017cnie pod wzgl\u0119dem ich atrakcyjno\u015bci wizualnej, po wprowadzeniu zapachu m\u0119skiego zosta\u0142y ocenione (i wybrane) identycznie. Zapach damski natomiast uwypukli\u0142 r\u00f3\u017cnice w atrakcyjno\u015bci ulotek – wzmocni\u0142 pozycj\u0119 najbardziej atrakcyjnej kosztem mniej atrakcyjnych. Zale\u017cno\u015b\u0107 ta wyst\u0105pi\u0142a zar\u00f3wno w przypadku reklamy zegarka jak i kuchenki.<\/p>\n
Badania zosta\u0142y przeprowadzone przez 2-osobowy zesp\u00f3\u0142: Joann\u0119 Bednarsk\u0105 i Agnieszk\u0119 Pilc, pod kierunkiem dr Jaros\u0142awa Orzechowskiego i dr Micha\u0142a Wierzchonia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Instytut Psychologii UJ przeprowadzi\u0142 przy wsp\u00f3\u0142pracy domu mediowego PRO Media House badania na temat roli zapachu w reklamie papierowej. Badania zosta\u0142y przeprowadzone na pr\u00f3bie student\u00f3w, kt\u00f3rzy wypowiadali si\u0119 na temat ulotek dw\u00f3ch produkt\u00f3w: racjonalnego (kuchenka mikrofalowa) i emocjonalnego (zegarek damski).","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73237","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73237","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73237"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73237\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}