Wydawnictwo Bauer rozes\u0142a\u0142o we wtorek do medi\u00f3w list otwarty, w kt\u00f3rym pisze, \u017ce merytorycznym b\u0142\u0119dem jest por\u00f3wnywanie wynik\u00f3w sprzeda\u017cy miesi\u0119cznik\u00f3w Avanti, Cosmopolitan, Joy i Glamour do wynik\u00f3w ‘magazyn\u00f3w luksusowych dla kobiet’, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych ma by\u0107 m.in. wydawany przez Bauera Tw\u00f3j Styl, a tak\u017ce Pani, Elle i Zwierciad\u0142o. <\/p>\n
Wed\u0142ug wydawnictwa takie magazyny jak Avanti, Cosmopolitan, Joy i Glamour ‘r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 zdecydowanie sposobem realizacji funkcji kategorii „luksusowy miesi\u0119cznik kobiecy”, a najbardziej r\u00f3\u017cnicuj\u0105ca ma by\u0107 funkcja nadawania presti\u017cu. W li\u015bcie czytamy tak\u017ce, \u017ce z Twoim Stylem, Elle czy Pani '\u0142\u0105czy je jedynie cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 ukazywania si\u0119 i lakierowana ok\u0142adka’, natomiast s\u0105 kierowane do innych grup docelowych.<\/p>\n
Takie argumenty zdumiewaj\u0105 wydawc\u0119 Joya i Cosmopolitan – Hearst Marquard Publishing i wydawc\u0119 Glamoura – G+J Polska. Obie firmy odpieraj\u0105 zarzuty, jakoby ich pisma by\u0142y mniej luksusowe ni\u017c Tw\u00f3j Styl – Miesi\u0119cznik Glamour, kt\u00f3ry nie tylko w Polsce uwa\u017cany jest za miesi\u0119cznik luksusowy, ale tak te\u017c traktowane jest jego pozosta\u0142ych trzyna\u015bcie edycji na ca\u0142ym \u015bwiecie – czytamy w li\u015bcie wydawnictwa G+J Polska. <\/p>\n
Kwestionuj\u0105 natomiast „luksusowo\u015b\u0107” samego miesi\u0119cznika Bauera – Jak bowiem nale\u017ca\u0142oby traktowa\u0107 na przyk\u0142ad chi\u0144skie klapki pla\u017cowe do\u0142\u0105czone do Twojego Stylu w tym roku, w kontek\u015bcie „realizacji funkcji kategorii „luksusowy miesi\u0119cznik kobiecy”? – pyta w swoim li\u015bcie wydawca Glamoura. <\/p>\n
Wydawnictwo Bauer argumentuje, \u017ce wydzielenie cz\u0119\u015bci pism jako osobnego subsegmentu w\u015br\u00f3d magazyn\u00f3w luksusowych to wniosek z bada\u0144 marketingowych, kt\u00f3re przeprowadzi\u0142o. G+J Polska uwa\u017ca za niedopuszczalne formu\u0142owanie zalece\u0144 dla ca\u0142ego rynku na podstawie bada\u0144 przygotowanych dla konkretnej firmy. <\/p>\n
Wydawc\u00f3w nie dziwi, \u017ce dopiero teraz Bauer postanowi\u0142 wysun\u0105\u0107 tez\u0119, \u017ce Tw\u00f3j Styl nie nale\u017cy do tego samego segmentu, co ukazuj\u0105cy si\u0119 od trzech lat Glamour czy maj\u0105cy dziesi\u0119cioletni sta\u017c wydawniczy w Polsce – Cosmopolitan. T\u0142umacz\u0105 to faktem, \u017ce w ostatnich miesi\u0105cach br. w por\u00f3wnaniu do analogicznych miesi\u0119cy zesz\u0142ego roku sprzeda\u017c Twojego Stylu spada. <\/p>\n
Co wi\u0119cej, w kwietniu miesi\u0119cznik straci\u0142 utrzymywan\u0105 przez d\u0142ugi czas pozycj\u0119 lidera sprzeda\u017cy na rzecz Glamoura, a w maju jej nie odzyska\u0142, bo nowym liderem zosta\u0142 debiutant na rynku – Joy (dane ZKDP). – Si\u0142a przyzwyczajenia jest ogromna (co najmniej) to i reakcja adekwatnie nerwowa – pisze w o\u015bwiadczeniu Hearst Marquard Publishing, prezes wydawnictwa Tomasz Zi\u0119ba.<\/p>\n
Pe\u0142na tre\u015b\u0107 listu otwartego Wydawnictwa Bauer<\/a> KOMENTARZ<\/b><\/u> Spos\u00f3b segmentacji zale\u017cy od celu jej przeprowadzenia. Z punktu widzenia rynku wydawniczego propozycja Bauera jest s\u0142uszna, bo rzeczywi\u015bcie obie wyr\u00f3\u017cnione przez niego grupy r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie pod wskazanymi w li\u015bcie kryteriami. Z punktu widzenia cel\u00f3w kampanii realizowanych przez reklamodawc\u00f3w nie zawsze ma to jednak tak du\u017ce znaczenie, poniewa\u017c grupy celowe zazwyczaj s\u0105 na tyle szerokie, \u017ce Media Planner mo\u017ce do nich dotrze\u0107 u\u017cywaj\u0105c tytu\u0142\u00f3w z obu grup. <\/p>\n Poza tym chc\u0105c by\u0107 konsekwentnym Bauer powinien teoretycznie jeszcze dalej si\u0119 posun\u0105\u0107 w segmentacji rozr\u00f3\u017cniaj\u0105c Pani\u0105 od Twojego Stylu, Zwierciad\u0142o od Elle itp. Ma\u0142o jest wydawc\u00f3w prasy kobiecej, kt\u00f3rzy wprost przyznaj\u0105, ze tytu\u0142 jest bezpo\u015bredni\u0105 konkurencj\u0105 innego. Ka\u017cdy raczej powie, \u017ce jego tytu\u0142 nie ma konkurencji, bo trafia w unikaln\u0105 nisz\u0119.
\nPe\u0142na tre\u015b\u0107 stanowiska G+J Polska<\/a>
\nPe\u0142na tre\u015b\u0107 stanowiska Hearst Marquard Publishing<\/a>
\nWyniki sprzeda\u017cy pism luksusowych w kwietniu 2006r.<\/a>
\nWyniki sprzeda\u017cy pism luksusowych w maju 2006r.
\n<\/a><\/p>\n
\nRafa\u0142 Oracz, analityk CR Media Consulting:<\/b><\/p>\n
\nSugestie Bauera maj\u0105 znaczenie PRowe dla wizerunku tytu\u0142\u00f3w, ale nie zmieni\u0105 sposobu dzia\u0142ania os\u00f3b podejmuj\u0105cych decyzje o wyborze tytu\u0142\u00f3w do kampanii. Raz b\u0119d\u0105 uwzgl\u0119dnia\u0107 w zestawieniu wi\u0119cej tytu\u0142\u00f3w raz mniej w zale\u017cno\u015bci czy kampania tego wymaga.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zamieszanie wok\u00f3\u0142 magazyn\u00f3w luksusowych. Wydawnictwo Bauer apeluje do medi\u00f3w, aby nie por\u00f3wnywa\u0107 danych o sprzeda\u017cy Twojego Stylu z danymi na temat kilku innych tytu\u0142\u00f3w, kt\u00f3re wed\u0142ug firmy tworz\u0105 zupe\u0142nie inny subsegment. Wydawcy konkurencyjnych pism uwa\u017caj\u0105, \u017ce to nerwowa reakcja na utrat\u0119 pozycji lidera sprzeda\u017cy przez miesi\u0119cznik Bauera.","protected":false},"author":1,"featured_media":72818,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-72817","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72817","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72817"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72817\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}