w\u015br\u00f3d najwi\u0119kszych marketer\u00f3w trend zlecania konsumentom tworzenia reklam. Po Consumer-Generated Media przysz\u0142a pora na Consumer-Generated Ads. W obliczu drastycznej redukcji skuteczno\u015bci tradycyjnych form reklamy najwi\u0119ksi zrozumieli, \u017ce monolog nie jest dobrym sposobem na dotarcie do konsumenta. Postanowili wi\u0119c odda\u0107 mu g\u0142os. W imi\u0119 dobrej zabawy wymy\u015blanie reklam dla najpopularniejszych i najdro\u017cszych brand\u00f3w powierzono ich sympatykom. Warto przyjrze\u0107 si\u0119 efektom tej dosy\u0107 odwa\u017cnej decyzji.
Przejechali si\u0119 po Chevrolecie<\/STRONG>
Gdy koncern General Motors wprowadza\u0142 na p\u00f3\u0142nocnoameryka\u0144ski rynek now\u0105 wersj\u0119 Tahoe, SUV-a marki Chevrolet, to w\u0142a\u015bnie do konsument\u00f3w zg\u0142oszono si\u0119 po pomys\u0142y na jego reklam\u0119. Na potrzeby akcji „Make Your Own Tahoe Commercial” uruchomiono stron\u0119 internetow\u0105 wyposa\u017con\u0105 w mechanizm umo\u017cliwiaj\u0105cy zrobienie w\u0142asnej reklamy z gotowych uj\u0119\u0107 filmowych i klip\u00f3w muzycznych, w\u0142asnych tekst\u00f3w i plansz. Rezultaty przesz\u0142y naj\u015bmielsze oczekiwania pomys\u0142odawc\u00f3w akcji. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce dla konsument\u00f3w Tahoe to przede wszystkim samoch\u00f3d zatruwaj\u0105cy \u015brodowisko naturalne i po\u017ceracz paliwa. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 stworzonych film\u00f3w by\u0142a parodiami reklam lub antyglobalnymi manifestami. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 zgrania gotowego spotu spowodowa\u0142a, \u017ce reklamy z niekorzystnym wizerunkiem marki natychmiast rozesz\u0142y si\u0119 po sieci. Szybko te\u017c znalaz\u0142y swoje miejsce na takich serwisach jak YouTube i Google Video. Paradoks sytuacji polega na tym, \u017ce gdy przemys\u0142 motoryzacyjny w Stanach odnotowa\u0142 w tym roku spadek sprzeda\u017cy SUV-\u00f3w o 50 proc., sprzeda\u017c Tahoe wzros\u0142a o… 50 proc.! Nasuwa si\u0119 nast\u0119puj\u0105cy wniosek – akcja „Make Your Own Tahoe Commercial” by\u0142a chybiona, gdy\u017c nie dotar\u0142a do potencjalnych odbiorc\u00f3w, a tylko niepotrzebnie nadszarpn\u0119\u0142a wizerunek brandu.
Takie buty!
<\/STRONG>Dzia\u0142 kreacji okaza\u0142 si\u0119 zb\u0119dny r\u00f3wnie\u017c przy wymy\u015blaniu reklam dla marki Converse. Ju\u017c w 2004 roku Nike Corp., w\u0142a\u015bciciel brandu, zaprosi\u0142a konsument\u00f3w do stworzenia w\u0142asnych 23-sekundowych spot\u00f3w zainspirowanych obuwiem. Nagrod\u0105 dla najbardziej kreatywnego tw\u00f3rcy by\u0142o 10 000 dolar\u00f3w, a pozostali pomys\u0142owi amatorzy mogli liczy\u0107 na emisje swoich filmik\u00f3w w MTV. Sympatycy marki podj\u0119li wyzwanie. Do konkursu Inspired by Converse zg\u0142oszono ponad 1000 filmik\u00f3w. Jako\u015b\u0107 i pomys\u0142owo\u015b\u0107 niekt\u00f3rych z nich nie odbiega od prac pochodz\u0105cych z agencji. Najciekawsze mo\u017cna obejrze\u0107 nie tylko na stronie firmy, ale r\u00f3wnie\u017c na YouTube i Google Video.
Erupcja talent\u00f3w<\/STRONG>
Wszystko zacz\u0119\u0142o si\u0119 od eksperymentu. Kto\u015b, zapewne przez przypadek, wpad\u0142 na to, \u017ce wrzucenie kilku dra\u017cetek Mentos do 2-litrowej butelki coli ko\u0144czy si\u0119 ponadmetrowym wytryskiem brunatnego napoju. Producent Mentos\u00f3w, koncern Perfetti Van Melle, postanowi\u0142 to wykorzysta\u0107. Wci\u0105\u017c trwaj\u0105cy konkurs Mentos Geyser Video Contest, w kt\u00f3rym fani mentos\u00f3w przesy\u0142aj\u0105 filmy dokumentuj\u0105ce skutki mieszania mentos\u00f3w z col\u0105, jest absolutnym fenomenem. Akcj\u0119 zapocz\u0105tkowa\u0142 viral, kt\u00f3rego bohaterami by\u0142o dw\u00f3ch pan\u00f3w, wygl\u0105daj\u0105cych na pracownik\u00f3w laboratorium, eksperymentuj\u0105cych z wy\u017cej wymienionymi produktami. Cho\u0107 konkurs swym zasi\u0119giem obejmuje wy\u0142\u0105cznie Stany Zjednoczone, ch\u0119tnych do rejestrowania maria\u017cu coli z mentosem na \u015bwiecie nie brakuje. Na YouTube zamieszczono ju\u017c ok. 2800 filmik\u00f3w od os\u00f3b pochodz\u0105cych z r\u00f3\u017cnych zak\u0105tk\u00f3w kuli ziemskiej i ciesz\u0105 si\u0119 one olbrzymi\u0105 popularno\u015bci\u0105. Ponadto tw\u00f3rcy klip\u00f3w sami od siebie doklejaj\u0105 do swych produkcji logotypy marki, uj\u0119cia z pack-shotami, dodaj\u0105 slogany – wszystko to, co mo\u017cemy zobaczy\u0107 w tradycyjnych reklamach.
Zmiany, zmiany, zmiany…<\/STRONG>
Trend zdaje si\u0119 nasila\u0107. Czy oznacza to, \u017ce kreatywni strac\u0105 w ci\u0105gu najbli\u017cszych lat prac\u0119? Niekoniecznie, je\u015bli b\u0119d\u0105 potrafili dostosowa\u0107 si\u0119 do zmian zachodz\u0105cych w konsumpcji medi\u00f3w. Reklamodawcy ju\u017c dostosowuj\u0105 si\u0119 do tych zmian. Opr\u00f3cz wymienionych przyk\u0142ad\u00f3w zaufaniem w tworzeniu komunikat\u00f3w reklamowych obdarzy\u0142y ju\u017c konsument\u00f3w takie koncerny, jak Sony, Toyota, L’oreal, GE i Wal-Mart. Z kolei Unilever zredukowa\u0142 w tym roku swoje globalne wydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 z 85 do 65% i przeznaczy\u0142 cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu na niestandardowe formy komunikacji.
Powy\u017csze przyk\u0142ady ilustruj\u0105 r\u00f3wnie\u017c, jak wielki wp\u0142yw na wizerunek marki maj\u0105 konsumenci. Gdy identyfikuj\u0105 si\u0119 z ni\u0105, sami od siebie potrafi\u0105 si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 w jej popularyzacj\u0119. Marketerzy powinni by\u0107 jednak ostro\u017cni z oddawaniem pa\u0142eczki konsumentom, gdy\u017c niew\u0142a\u015bciwa strategia komunikacji mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 strza\u0142em do w\u0142asnej bramki. Bardzo wa\u017cne jest sprecyzowanie, do kogo pro\u015bba o stworzenie reklamy ma by\u0107 kierowana. Rozs\u0105dnym rozwi\u0105zaniem jest dotarcie na samym pocz\u0105tku do grupy lider\u00f3w opinii i prawdziwych fanatyk\u00f3w brandu i zach\u0119cenie ich do wzi\u0119cia udzia\u0142u w zabawie. Je\u015bli ju\u017c prosimy konsument\u00f3w o stworzenie reklamy, to warto wykorzysta\u0107 jako narz\u0119dzie marketing wirusowy i stworzy\u0107 samemu kilka pierwszych zabawnych lub\/i kontrowersyjnych reklam, by wzbudzi\u0107 zainteresowanie. Hmm, zastanawiam si\u0119, dlaczego o tym wszystkim pisz\u0119? Przecie\u017c to ja jestem potencjalnym bezrobotnym…
Pawe\u0142 Giertler
Editor of Think-a-Head, Heureka<\/STRONG>
<\/STRONG>Artyku\u0142 pochodzi z biuletynu Think-a-Head<\/A> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka<\/A>.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"By\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bnie nadesz\u0142y z\u0142e czasy dla kreatywnych. Dlaczego agencje mia\u0142yby si\u0119 pozbywa\u0107 swoich najp\u0142odniejszych pracownik\u00f3w? Wszystkiemu winien popularny ostatnio…","protected":false},"author":1,"featured_media":72508,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-72507","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72507"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72507\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72508"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72507"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}