Przewodnim has\u0142em kampanii WP jest Internet z widokiem na… Akcja kierowana jest do os\u00f3b w wieku 15-24, pochodz\u0105cych z najwi\u0119kszych aglomeracji w Polsce, m.in. Tr\u00f3jmiasta, Warszawy, Krakowa.<\/p>\n
– Grupa wiekowa, do kt\u00f3rej chcieli\u015bmy dotrze\u0107 z przekazem, jest grup\u0105 wyj\u0105tkowo trudn\u0105, bo sceptycznie nastawion\u0105 do komunikat\u00f3w reklamowych. Je\u017celi do\u0142o\u017cymy do tego post\u0119puj\u0105cy spadek efektywno\u015bci tradycyjnych medi\u00f3w, wyb\u00f3r m\u00f3g\u0142 by\u0107 tylko jeden: kampania oparta na tzw. mediach ambientowych. – m\u00f3wi Natalia Hatalska, Kierownik Zespo\u0142u Komunikacji Wirtualnej Polski – Chcieli\u015bmy dotrze\u0107 do u\u017cytkownika z komunikatem o WP w miejscu
\ni o czasie, w kt\u00f3rym si\u0119 tego nie spodziewa. To znacznie zwi\u0119ksza zapami\u0119tywalno\u015b\u0107 reklamy, bo przebijamy si\u0119 przez clutter. Poza tym naszej reklamy nie mo\u017cna „wy\u0142\u0105czy\u0107”, unikamy wi\u0119c efektu zappingu.<\/p>\n
W kampanii szeroko wykorzystywane s\u0105 niestandarodowe no\u015bniki reklamowe, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych s\u0105 m.in. lustra w przebieralniach sieci odzie\u017cowych, drzwi wej\u015bciowe do przedzia\u0142\u00f3w i zag\u0142\u00f3wki foteli w poci\u0105gach Intercity, krzes\u0142a w kinach, stojaki na stolikach, witryny sklepowe i kartki typu „free postcards” (blisko 200 najpopularniejszych klub\u00f3w i restauracji). <\/p>\n
Akcja wspierana jest tak\u017ce tradycyjnymi no\u015bnikami jak : citylighty, megaboardy, prasa (m.in. Newsweek, Przekr\u00f3j, Joy, Dziewczyna, Gentelman, Machina), radio (m.in. Radio Zet, radiostacja, Radio Kolor, Radio Wawa) i Internet (autopromocja na portalu, a tak\u017ce w wybranych serwisach poza portalem). Kampania WP realizowana jest tak\u017ce poprzez w szko\u0142ach. <\/p>\n
No\u015bniki reklamowe \u017congluj\u0105 wariacjami has\u0142a Internet z widokiem na… (Internet z widokiem na film – oparcia krzese\u0142 w kinach; Internet z widokiem na Polsk\u0119 – poci\u0105gi Intercity). Kreacje reklamowe s\u0105 \u015bci\u015ble zwi\u0105zane z miejscem, w kt\u00f3rym u\u017cytkownik si\u0119 w\u0142a\u015bnie znalaz\u0142 (np. megaboard z Sukiennicami na krakowskim Rynku G\u0142\u00f3wnym, opatrzony has\u0142em Internet z widokiem na rynek), dopasowane s\u0105 r\u00f3wnie\u017c do wystroju sklep\u00f3w, w kt\u00f3rych s\u0105 prezentowane. <\/p>\n
Wszystkie has\u0142a nawi\u0105zuj\u0105 jednocze\u015bnie do serwis\u00f3w Wirtualnej Polski (…na rozrywk\u0119 – serwisy rozrywkowe, …na info – Wiadomo\u015bci, …na rynek – serwisy biznesowe, etc.). W komunikacji offline nawi\u0105zanie to jest abstrakcyjne, w bardziej konkretne zamienia si\u0119 w komunikacji online, gdzie poszczeg\u00f3lne has\u0142a przekierowuj\u0105 do \u015bci\u015ble okre\u015blonych serwis\u00f3w WP. Ich wygl\u0105d wsp\u00f3\u0142gra\u0107 b\u0119dzie z wizualn\u0105 lini\u0105 kampanii.<\/p>\n
Kreacj\u0119 kampanii przygotowa\u0142a agencja reklamowa Rafineria. Zakupem medi\u00f3w i planowaniem zaj\u0105\u0142 si\u0119 Zesp\u00f3\u0142 Komunikacji Wirtualnej Polski.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"4 wrze\u015bnia ruszy\u0142a og\u00f3lnopolska kampania wizerunkowa Wirtualnej Polski. Oparto j\u0105 na oryginalnej zabawie kontekstem – wszystkie wykorzystane w akcji has\u0142a i layouty reklamowe nawi\u0105zuj\u0105 do sytuacji, w kt\u00f3rej odbiorca przekazu aktualnie si\u0119 znajduje. Si\u0142a kampanii polega na aktywnym wykorzystaniu medi\u00f3w niestandardowych, kt\u00f3rych uzupe\u0142nienie stanowi\u0105 no\u015bniki tradycyjne.","protected":false},"author":1,"featured_media":72381,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-72380","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72380","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72380"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72380\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72381"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72380"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72380"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72380"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}