RSS czyli…<\/STRONG> W mo\u017cliwo\u015bciach RSS szybko bowiem zorientowali si\u0119 w\u0142a\u015bnie specjali\u015bci od reklamy. Kto g\u0142\u00f3wnie korzysta z RSS? Ludzie aktywnie i \u015bwiadomie korzystaj\u0105cy z Internetu, dla kt\u00f3rych globalna sie\u0107 jest narz\u0119dziem pracy, a informacja i szybki do niej dost\u0119p jest jedn\u0105 ze spraw kluczowych. Czyli biznesmeni, kadra zarz\u0105dzaj\u0105ca i kierownicy, dziennikarze, a tak\u017ce studenci. Segment dla wi\u0119kszo\u015bci reklamodawc\u00f3w bardzo po\u017c\u0105dany.<\/P> Reklama poprzez RSS jest w swej naturze reklam\u0105 kontekstow\u0105 – je\u017celi reklama nie jest zwi\u0105zana z konkretnym kana\u0142em i typem informacji, to raczej na pewno b\u0119dzie nietrafiona. Dlatego planuj\u0105c dzia\u0142ania reklamowe w oparciu o t\u0105 form\u0119 trzeba pami\u0119ta\u0107, aby przekaz reklamowy \u015bci\u015ble wi\u0105za\u0142 si\u0119 z tematyk\u0105 kana\u0142u. Nale\u017cy tak\u017ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na to, by reklama dostarcza\u0142a przede wszystkim informacji, a nie by\u0142a zbiorem marketingowych och\u00f3w i ach\u00f3w – reklama wykorzystuj\u0105ca RSS musi by\u0107 reklam\u0105 informacyjn\u0105, bo taka jest natura samych RSS. Je\u017celi planujemy d\u0142u\u017csz\u0105 emisj\u0119 reklam, to trzeba tak\u017ce koniecznie zmienia\u0107 tre\u015b\u0107 i tytu\u0142. Przecie\u017c nikt nie b\u0119dzie chcia\u0142 czyta\u0107 informacji, kt\u00f3ra pojawi\u0142a si\u0119 ju\u017c kilka dni wcze\u015bniej… Poza tym sceptykom warto przypomnie\u0107, \u017ce jeszcze nie tak dawno ca\u0142a reklama internetowa stanowi\u0142a pewien margines, a dzi\u015b w niejednym bud\u017cecie reklamowym wypiera czy wr\u0119cz ca\u0142kowicie zast\u0119puje inne kana\u0142y. Warto wi\u0119c przygl\u0105da\u0107 si\u0119 temu, co dopiero zaczyna by\u0107 obiecuj\u0105ce.
Rich Site Summary (Rozszerzony Spis Tre\u015bci) lub Really Simple Syndication (Bardzo Prosta Syndykacja), to standard przesy\u0142ania tre\u015bci, a konkretnie nag\u0142\u00f3wk\u00f3w wiadomo\u015bci, oparty na j\u0119zyku XML. Nag\u0142\u00f3wki zawieraj\u0105 skr\u00f3t informacji i s\u0105 jednocze\u015bnie linkiem do serwisu wydawcy, gdzie zamieszczona jest pe\u0142na tre\u015b\u0107 wiadomo\u015bci. Aby korzysta\u0107 z tej technologii trzeba u\u017cy\u0107 specjalnego czytnika RSS lub wykorzysta\u0107 rozszerzenie programu pocztowego czy przegl\u0105darki (np. Firefoxa). Informacje s\u0105 dost\u0119pne natychmiast po tym, jak znajd\u0105 si\u0119 w serwisie konkretnego wydawcy. Czytniki RSS r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 funkcjonalno\u015bci\u0105 i z\u0142o\u017cono\u015bci\u0105 – praktycznie wszystkie umo\u017cliwiaj\u0105 swoim u\u017cytkownikom tworzenie specjalnych grup tematycznych, gdzie umieszczane s\u0105 nag\u0142\u00f3wki informacji pochodz\u0105cych z wielu r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142, a niekt\u00f3re dodatkowo pozwalaj\u0105 na zaawansowane filtrowanie oparte na przyk\u0142ad na s\u0142owach kluczowych.
Wygoda i oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu
<\/STRONG>A w\u0142a\u015bciwie bardzo du\u017ca wygoda i olbrzymia oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu. Z jednej strony, internauta otrzymuje dost\u0119p do zajawek wiadomo\u015bci pochodz\u0105cych z wielu r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 w jednym miejscu (z poziomu jednego programu). Z drugiej strony, wiadomo\u015bci s\u0105 zawsze aktualne, a u\u017cytkownik nie musi odwiedza\u0107 du\u017cej liczby serwis\u00f3w i stron w poszukiwaniu tego, co go interesuje. No i sam decyduje, czy dana wiadomo\u015b\u0107 warta jest przeczytania (czyli odwiedzenia stron wydawcy, gdzie znajduje si\u0119 pe\u0142na tre\u015b\u0107). To najwi\u0119ksze atuty RSS, cho\u0107 zwolennicy tej technologii dodaj\u0105 inne, takie jak brak SPAM-u i wirus\u00f3w, czy brak reklam, przy czym to ostatnie niezupe\u0142nie jest prawd\u0105. W\u0142a\u015bciwie to nie jest prawd\u0105, chyba, \u017ce przez reklam\u0119 rozumiemy tradycyjne formy internetowych kreacji, takich jak na przyk\u0142ad billboard.
Nowe mo\u017cliwo\u015bci dla e-marketer\u00f3w<\/STRONG>
Faktycznie, technologia RSS pozwala internaucie na omini\u0119cie typowych kreacji reklamowych. Po prostu nie musi on wchodzi\u0107 na stron\u0119 wydawcy, a tym samym nie musi ogl\u0105da\u0107 emitowanych tam reklam. Na tym polega „wolno\u015b\u0107” RSS od reklam. Ale nie jest ona ca\u0142kowita.<\/P>
\n
\n
Skoro jest tak dobrze…<\/STRONG>
To dlaczego reklama w RSS nadal stanowi tylko margines w sferze reklamy on-line? R\u00f3\u017cne badania i sonda\u017ce zwracaj\u0105 uwag\u0119 na to, \u017ce RSS jako narz\u0119dzie reklamowe rozgrzewa wyobra\u017anie g\u0142\u00f3wnie e-marketerom, a w rzeczywisto\u015bci wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi albo nie wie co to jest RSS, albo co\u015b tam na ten temat wie, ale nie korzysta. Czy nale\u017cy wi\u0119c czeka\u0107 na wi\u0119ksz\u0105 popularno\u015b\u0107 samej technologii? Niekoniecznie. Trzeba pami\u0119ta\u0107 o tym, kto tak naprawd\u0119 korzysta z RSS i \u017ce dotarcie do tej grupy u\u017cytkownik\u00f3w z tradycyjn\u0105 reklam\u0105 mo\u017ce by\u0107 trudniejsze, ni\u017c dotarcie z dobrze zaplanowan\u0105 kampani\u0105 informacyjn\u0105.<\/P>
\n
Artyku\u0142 pochodzi z wydania specjalnego biuletynu IDMnet
<\/STRONG>www.idmnet.pl<\/A><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Szybki dost\u0119p do naj\u015bwie\u017cszych informacji, zawsze aktualnych, z wielu r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142. W jednym miejscu. Bez narzucanych reklam. Koszmar e-marketera? Niekoniecznie…","protected":false},"author":1,"featured_media":71999,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[193],"class_list":{"0":"post-71998","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-idmnet","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=71998"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71998\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=71998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=71998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=71998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}