na temat do\u015bwiadcze\u0144 z produktami firmy Durex. A wszystko \u0142\u0105czy wykorzystanie podcast\u00f3w jako sposobu dotarcia do odbiorc\u00f3w.<\/P>
\n
Zdaniem Allana Hunkina, prezesa Podcast.Bizz Consulting, to d\u017awi\u0119kowa publikacja internetowa (najcz\u0119\u015bciej popularny plik .mp3), kt\u00f3r\u0105 mo\u017cn\u0105 \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 z internetu i ods\u0142ucha\u0107 na komputerze, iPodzie, odtwarzaczu mp3, czy telefonie kom\u00f3rkowym. Rodney Rumford, autor „Podcasting dla opornych” dodaje, \u017ce plik ten musi by\u0107 udost\u0119pniany z zastosowaniem technologii RSS. Bez wzgl\u0119du jednak na r\u00f3\u017cnice w definicjach podcasty to dzi\u015b popularne narz\u0119dzie marketingowe w Stanach Zjednoczonych.<\/P> Paris Hilton w swoim podca\u015bcie (http:\/\/houseofwaxmovie.warnerbros.com\/podcast.html<\/A>) opowiada o do\u015bwiadczeniach zwi\u0105zanych z pracami na planie filmu „Dom woskowych cia\u0142” – od porannych pobudek pocz\u0105wszy, a\u017c po wieczorne zm\u0119czenie. W tre\u015bci wplata te\u017c historie spoza planu, a tematy dobiera pod k\u0105tem potencjalnego s\u0142uchacza i widza. M\u00f3wi o trudno\u015bciach w podejmowaniu decyzji – co zje\u015b\u0107, jakie buty w\u0142o\u017cy\u0107. Dzi\u0119ki autentyczno\u015bci s\u0142owa wypowiedziane osobi\u015bcie przez Paris dzia\u0142aj\u0105 du\u017co silniej ani\u017celi publikacje w kolorowych czasopismach. Podcastowe przedsi\u0119wzi\u0119cie ma w tym wypadku charakter eventu pre-launchowego trwaj\u0105cego do momentu premiery filmu.<\/P> Podcast George’a Busha (http:\/\/www.whitehouse.gov\/news\/radio<\/A>) ukazuje si\u0119 regularnie w ka\u017cd\u0105 sobot\u0119. Prezydent Stan\u00f3w Zjednoczonych porusza w swoich przem\u00f3wieniach aktualne problemy z dziedziny polityki i ekonomii.<\/P> Firma Durex nie stworzy\u0142a nowego podcastu, ale wykorzysta\u0142a ju\u017c istniej\u0105cy, w kt\u00f3rym prowadz\u0105ca pikantne audycje para ex-punk\u00f3w z Wisconsin opowiada o swoich figlach, wspominaj\u0105c przy tym o do\u015bwiadczeniach z produktami firmy Durex. Jednym s\u0142owem – mamy podcastowy product placement (http:\/\/dawnanddrewwp.podshow.com<\/A>). W ten spos\u00f3b firma bezpo\u015brednio pokazuje do czego s\u0142u\u017c\u0105 jej produkty bez jakiejkolwiek cenzury, na kt\u00f3r\u0105 przy podobnych tre\u015bciach natrafi\u0142aby podczas kampanii w innych mediach.<\/P> Ods\u0142aniaj\u0105c marketingowe kulisy, widzimy \u017ce celem Paris jest wzmacnianie wizerunku gwiazdy – co przek\u0142ada si\u0119 na jej pozycj\u0119 w negocjacjach z producentami filmowymi, muzycznymi czy reklamodawcami. George Bush stara si\u0119 dotrze\u0107 do potencjalnych wyborc\u00f3w, a Durex zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c. Przyk\u0142ady te pokazuj\u0105, \u017ce podcasty to nowy spos\u00f3b dotarcia do grupy docelowej i narz\u0119dzie kreowania wizerunku. Umo\u017cliwiaj\u0105 one integracj\u0119 takich element\u00f3w jak product placement, sponsoring i marketing wirusowy. Regularnie publikowane wzmacniaj\u0105 wi\u0119zi mi\u0119dzy nadawc\u0105 i odbiorc\u0105, co jest wa\u017cne w planowaniu dalekosi\u0119\u017cnych dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Dzi\u0119ki zwi\u0119kszonej aktywno\u015bci w internecie gwarantuj\u0105 lepsz\u0105 pozycj\u0119 w wyszukiwarkach. Poza tym podcast to nie tylko tre\u015b\u0107, ale r\u00f3wnie\u017c g\u0142os, jego barwa, dynamika oraz wyra\u017ane emocje, kt\u00f3rych brak w tekstach pisanych. Nie trzeba dodawa\u0107, \u017ce te elementy maj\u0105 ogromn\u0105 si\u0142\u0119 w komunikatach perswazyjnych. A co wi\u0119cej, s\u0105 nieocenzurowane. <\/P> Istotn\u0105 zalet\u0105 podcast\u00f3w jest spos\u00f3b ich dostarczania. Poza mo\u017cliwo\u015bci\u0105 wej\u015bcia na stron\u0119 i ods\u0142uchania lub \u015bci\u0105gni\u0119cia, mo\u017cna je te\u017c zasubskrybowa\u0107, tak aby automatycznie trafia\u0142y na dysk komputera. Sposoby subskrybowania podcast\u00f3w mo\u017cna bez problemu znale\u017a\u0107 w sieci np. na blogu MindChili. Pliki d\u017awi\u0119kowe dzi\u0119ki iPodom, kom\u00f3rkom i odtwarzaczom mp3 mo\u017cna ods\u0142ucha\u0107 praktycznie wsz\u0119dzie. Allan Hunkin podkre\u015bla, \u017ce 15-minutowa audycja r\u00f3wna si\u0119 18 stronom tekstu pisanego, a dzi\u015b nie zawsze znajdujemy czas na czytanie. Podcasty wychodz\u0105 wi\u0119c naprzeciw potrzebom spo\u0142ecze\u0144stwa mobilnego oraz informacyjnego, tak\u017ce jako \u017ar\u00f3d\u0142o wiadomo\u015bci np. audycje CNN (http:\/\/www.cnn.com\/services\/podcasting\/<\/A>). <\/P> Polski podcasting to eldorado, kt\u00f3re ci\u0105gle czeka na swojego odkrywc\u0119. Jeszcze niezbyt rozbudowany katalog podcast\u00f3w (http:\/\/www.polskiepodcasty.pl\/<\/A>) przypomina list\u0119 blog\u00f3w z okresu zanim sta\u0142y si\u0119 popularne. Dzisiaj po sukcesie blog\u00f3w biznesowych Seata Altei, Frosty, blog\u00f3w politycznych czy medialnych pytanie o marketingowe zastosowanie podcast\u00f3w brzmi: Kiedy to nast\u0105pi i kto b\u0119dzie pierwszy? I tak jak blogi podbi\u0142y ameryka\u0144ski, a nast\u0119pnie polski internet, mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 podobnego procesu w przypadku podcastingu. Polska jest na etapie rozwoju podcastingu prywatnego po kt\u00f3rym przychodzi czas na podcasting korporacyjno-marketingowy.<\/P> Rynek jest ju\u017c przygotowany od strony technologicznej, a podcasting prywatny rozwija si\u0119 w Polsce coraz szybciej. Wystarczy wi\u0119c tylko odrobina wiedzy i ch\u0119ci, dobry pomys\u0142, a dodatkowym plusem b\u0119dzie pozycja pierwszego gracza na rynku. Dlatego warto, by polskie agencje interaktywne i ich klienci pomy\u015bla\u0142y o w\u0142\u0105czeniu podcastingu do arsena\u0142u narz\u0119dzi marketingowych.<\/P> W Stanach Zjednoczonych ukuto ju\u017c nowy termin dla okre\u015blenia komercyjnych podcast\u00f3w – to nanocasty. Nanocasting r\u00f3\u017cni si\u0119 od tradycyjnego podcastingu sprecyzowaniem grupy docelowej, odwo\u0142aniem si\u0119 do konkretnego modelu biznesowego oraz zastosowaniem specjalnie rozwini\u0119tej technologii targetowania odbiorc\u00f3w tzw. RTS (Really Targeted Syndication). Cele nanocastingu to nie tylko reklama i integracja innych form marketingowych, ale przede wszystkim osi\u0105gni\u0119cie za\u0142o\u017conych efekt\u00f3w. W sukurs przychodzi wysoka mierzalno\u015b\u0107 medium – liczba odwiedzin na stronie, jak i \u015bci\u0105gni\u0119tych i subskrybowanych audycji \u015bwiadczy o powodzeniu danej akcji. Gdy jeszcze na stronie podcast\u00f3w pojawia si\u0119 link do sklepu internetowego, \u0142atwo sprawdzimy, ilu klient\u00f3w zyskali\u015bmy dzi\u0119ki tej formie marketingu. <\/P> Aby si\u0119 przekona\u0107 o mo\u017cliwo\u015bciach podcast\u00f3w na przyk\u0142adach ameryka\u0144skich wystarczy zajrze\u0107 na stron\u0119 http:\/\/podcastawards.com\/<\/A>. Znajdziemy tam audycje na przer\u00f3\u017cne tematy, poczynaj\u0105c od przepisu na steki, na budowaniu domu sko\u0144czywszy. Obok podcast\u00f3w na ameryka\u0144skim rynku sukces odnosz\u0105 te\u017c videocasty, kt\u00f3re dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu d\u017awi\u0119ku z obrazem maj\u0105 jeszcze wi\u0119kszy potencja\u0142. Jest to jednak zagadnienie na kolejny artyku\u0142. <\/P>
Co to s\u0105 podcasty?<\/STRONG><\/P>
\n
\n
Nadawcy<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
S\u0142uchacze<\/STRONG><\/P>
\n
\n
Polska<\/STRONG><\/P>
\n
\n
Podcasting marketingowy – kiedy i jak?<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
Wykorzystanie<\/STRONG><\/P>
\n
\n