w Polsce opowiada Mariusz Cierniak, prezes agencji HealthWay.<\/p>\n
Posiada Pan wykszta\u0142cenie lekarskie. Wiedza medyczna u\u0142atwia zarz\u0105dzanie firm\u0105? Coraz cz\u0119\u015bciej Healtway uczestniczy w walce o bud\u017cety zwi\u0105zane z ca\u0142o\u015bciow\u0105 obs\u0142ug\u0105 marketerów, m.in. w zakresie strategii.<\/strong> Du\u017ce agencje sieciowie rzadko uruchamiaj\u0105 osobne dzia\u0142y specjalizuj\u0105ce si\u0119 w marketingu farmaceutycznym.<\/strong> Kiedy mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 zmian prawnych dotycz\u0105cych marketingu leków?<\/strong> W którym kierunku b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0142 wed\u0142ug Pana marketing medyczny w Polsce?<\/strong> Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O przewadze wyspecjalizowanych agencji nad sieciówkami i przysz\u0142o\u015bci marketingu medycznego…","protected":false},"author":1,"featured_media":71054,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-71053","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=71053"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71053\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71054"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=71053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=71053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=71053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Mediarun.pl: Peppermint Medical przekszta\u0142ci\u0142 si\u0119 w Healthway. Zmiana nazwy by\u0142a konieczna?<\/strong>
Mariusz Cierniak: Tak, uznali\u015bmy ze \u015bwiadomy wybór drogi specjalizacji wymaga dobitnego podkre\u015blenia. Oferujemy rozwi\u0105zania zwi\u0119kszaj\u0105ce sprzeda\u017c "the way for growth" produktów zdrowotnych.<\/p>\n
<\/strong>Wiedza medyczna daje mi mo\u017cliwo\u015b\u0107 swobodnego poruszania si\u0119 po tym rynku, umiej\u0119tno\u015b\u0107 oceny projektów, dostrzeganie mo\u017cliwo\u015bci rozwoju i dobra komunikacje z biznesem farmaceutycznym. Zarz\u0105dzanie to kwestia umiej\u0119tno\u015bci.<\/p>\n
Nasza droga rozwoju to zintegrowane rozwi\u0105zania komunikacji oparte g\u0142ównie na komunikacji bezpo\u015bredniej dla rynku zdrowia. "Healthway. Integrated healthcare communications" oznacza ca\u0142o\u015bciowe podej\u015bcie a wi\u0119c wykorzystanie ro\u017cnych kana\u0142ów komunikacji i specjalistycznych narz\u0119dzi marketingu bezpo\u015bredniego w farmacji. Oferujemy consulting i realizacje zintegrowanych kampanii marketingu bezpo\u015bredniego.<\/p>\n
Tak, taki dzia\u0142 wymaga du\u017cych inwestycji i d\u0142ugiego czasu nauki i organizacji. Kultura medyczna w agencji reklamowej to wyzwanie, \u0142atwiej zrobi\u0107 jeden kreatywny spot leku, o wiele trudniej zaproponowa\u0107 precyzyjne i skuteczne dotarcie do odbiorcy ze skomplikowanym komunikatem, który dotyczy jego najbardziej osobistego problemu – zdrowia.<\/p>\n
Takie zmiany s\u0105 w\u0142a\u015bnie przygotowywane przez ustawodawc\u0119 i zapewne do ko\u0144ca pierwszego kwarta\u0142u 2007 wejd\u0105 w \u017cycie.<\/p>\n
Dzia\u0142ania b\u0119d\u0105 wymaga\u0142y coraz wi\u0119kszej precyzji je\u015bli chodzi o odbiorc\u0119 i komunikat. Implikacja b\u0119dzie specjalizacj\u0105 agencji. Kluczow\u0105 rol\u0119 odegra nowoczesna komunikacja bezpo\u015brednia, edukacja i PR.<\/p>\n