religii i dzia\u0142alno\u015bci ko\u015bcio\u0142\u00f3w. Poni\u017cszy szkic jest pr\u00f3b\u0105 prze\u015bledzenia ciekawych dzia\u0142a\u0144 z zakresu marketingu religijnego podejmowanych na \u015bwiecie oraz pr\u00f3b\u0105 odpowiedzi na pytanie, czy i jak pr\u0119\u017cnie marketing religijny istnieje w Polsce – kraju tradycyjnie uznawanym za katolicki. <\/P>
\n
W Stanach Zjednoczonych sektor „marketingu chrze\u015bcija\u0144skiego” od lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych ubieg\u0142ego stulecia rozwija si\u0119 pr\u0119\u017cnie, zagospodarowuj\u0105c rynek o warto\u015bci szacowanej na 4-6 mld USD rocznie. Jedn\u0105 z pierwszych firm by\u0142a za\u0142o\u017cona w 1994 roku ALRC (A. Laryy Ross Communications), agencja public relations dzia\u0142aj\u0105ca pod has\u0142em przywr\u00f3cenia wiary w media(ch). Zajmuje si\u0119 ona mi\u0119dzy innymi obs\u0142ug\u0105 medialn\u0105 telewizyjnego kaznodziei Billy’ego Grahama i projektami spo\u0142ecznymi, takimi jak sponsorowanie t\u0142umacze\u0144 i edycji Biblii1. Wykorzystuj\u0105c odwo\u0142ania do religii, amerykanie reklamuj\u0105 samochody (Chevrolet), filmy i mas\u0119 innych artyku\u0142\u00f3w konsumpcyjnych.<\/P> Trudno wyobrazi\u0107 sobie w Polsce reklam\u0119 religii na miar\u0119 kampanii „God” zrealizowanej w Singapurze. Tamtejsze ko\u015bcio\u0142y postanowi\u0142y zmieni\u0107 stereotypowy wizerunek boga jako istoty gro\u017anej i niedost\u0119pnej i pokaza\u0107 go w nowym \u015bwietle – jako towarzysza codziennego \u017cycia, posta\u0107 przyjazn\u0105, kt\u00f3r\u0105 – dos\u0142ownie – chce si\u0119 zaprosi\u0107 na kolacj\u0119.<\/P> Zamiast zmienia\u0107 wizerunek boga i religii, polska reklama religijna czyni male\u0144kie kroki w trudnym do okre\u015blenia kierunku, przedstawiaj\u0105c np. butelkowan\u0105 wod\u0119 sygnowan\u0105 wizerunkiem kontrowersyjnego ksi\u0119dza Jankowskiego.<\/P> O ile polski marketing polityczny zmienia si\u0119 i rozwija wraz z ka\u017cdymi wyborami, o tyle marketing religijny jest dziedzin\u0105 kompletnie nierozwini\u0119t\u0105. Potencja\u0142 p\u0142yn\u0105cy z mo\u017cliwo\u015bci dotarcia do wi\u0119kszo\u015bci Polak\u00f3w pozostaje niewykorzystany. Profesjonalne projekty marketingowe, takie jak wprowadzenie do kin filmu „Pasja”, to zdecydowana rzadko\u015b\u0107. Zwykle marketing religijny kojarzymy z wycieczkami do Lichenia, po\u0142\u0105czonymi z prezentacj\u0105 garnk\u00f3w oferowanymi staruszkom.<\/P> Wed\u0142ug bada\u0144, 97 proc. Polak\u00f3w okre\u015bla si\u0119 jako osoby wierz\u0105ce. Wi\u0119cej ni\u017c po\u0142owa (58 proc.) deklaruje uczestnictwo w praktykach religijnych co najmniej raz w tygodniu. Taki sam odsetek (58 proc.) przyznaje si\u0119 do silnej wi\u0119zi z Ko\u015bcio\u0142em.<\/P> W kraju, w kt\u00f3rym zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 obywateli odczuwa zwi\u0105zek z religi\u0105 katolick\u0105, katolicy maj\u0105 w\u0142asne stacje telewizyjne, gazety, czasopisma i stacje radiowe, a media publiczne po\u015bwi\u0119caj\u0105 im znacznie wi\u0119cej miejsca ni\u017c wyznawcom jakiejkolwiek innej wiary. <\/P> W zasadzie nie u\u017cywa si\u0119 jednak terminu marketing religijny. Polscy katolicy stanowi\u0105 ogromn\u0105 i wa\u017cn\u0105 grup\u0119 konsument\u00f3w, a mimo to rzadko kto wpada na pomys\u0142 oferowania produkt\u00f3w i us\u0142ug w\u0142a\u015bnie im. Je\u015bli ju\u017c komercyjnie wykorzystuje si\u0119 religi\u0119 w kontek\u015bcie marketingowym, to raczej po to, aby wypaczy\u0107 jej przejawy i zbudowa\u0107 grup\u0119 przeciwstawiaj\u0105cych si\u0119 odbiorc\u00f3w.<\/P> Czy znajd\u0105 si\u0119 \u015bmia\u0142kowie gotowi sprofesjonalizowa\u0107 sektor reklamy religijnej? Nie\u015bmia\u0142\u0105 pr\u00f3b\u0119 w tym kierunku wykonuj\u0105 dominikanie staraj\u0105cy si\u0119 reklamowa\u0107 spowied\u017a i modlitwy dla m\u0142odzie\u017cy. Mijaj\u0105c wiele ko\u015bcio\u0142\u00f3w, widzimy billboardy z has\u0142em „Pami\u0119taj, aby\u015b dzie\u0144 \u015bwi\u0119ty \u015bwi\u0119ci\u0142”. Kwestia pozostaje jednak otwarta. Dlaczego w kraju tak silnie zwi\u0105zanym z religi\u0105 w starszym pokoleniu nie pr\u00f3buje si\u0119 propagowa\u0107 jej w spos\u00f3b profesjonalny, przyci\u0105gaj\u0105cy uwag\u0119 os\u00f3b m\u0142odych? Do zagospodarowania jest przecie\u017c niema\u0142o. Istniej\u0105 bowiem zwi\u0105zane z Ko\u015bcio\u0142em media, szko\u0142y na wszystkich poziomach nauczania, uczelnie. Katolicy maj\u0105 w\u0142asny rynek show-biznesu, w\u0142asn\u0105 muzyk\u0119 i ogromne masowe imprezy plenerowe (np. spotkania w Lednicy, Przystanek Jezus, organizowane w ca\u0142ym kraju i za granic\u0105 pielgrzymki).<\/P> W zasadzie ka\u017cde dzia\u0142anie ma szans\u0119 si\u0119 powie\u015b\u0107 – od du\u017cych tradycyjnych kampanii ATL-owych, poprzez dzia\u0142ania PR- owe, na marketingu szeptanym i wirusowym sko\u0144czywszy. Obserwuj\u0105c rozw\u00f3j spo\u0142eczno\u015bci internetowych, mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce jak w ka\u017cdej innej sferze tak\u017ce tej zwi\u0105zanej z religi\u0105 pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej pojawi si\u0119 reklama i dzia\u0142ania marketingowe. Je\u017celi b\u0119d\u0105 one sk\u0142ania\u0107 do refleksji, pog\u0142\u0119bionego spojrzenia na kwestie etyczne i moralne, podobnie jak mia\u0142o to miejsce w kwietniu zesz\u0142ego roku, w\u00f3wczas mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce b\u0119d\u0105 one nie tylko skuteczne i pozytywnie odbierane, ale tak\u017ce wnios\u0105 do \u017cycia publicznego pewn\u0105 warto\u015b\u0107 dodan\u0105. Dobro. Trzeba tylko chcie\u0107 i nie ba\u0107 si\u0119 podj\u0105\u0107 wyzwania.<\/P>
Jak to robi\u0105 w Ameryce?<\/STRONG><\/P>
\n
\n
In GOD we trust<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
\n
Po polsku<\/STRONG><\/P>
\n
\n
\n
\n
Kto podniesie r\u0119kawic\u0119?<\/STRONG> <\/P>
\n
\n
Dzia\u0142aj!<\/STRONG><\/P>
\n
\n
Alicja Wenska, Heureka
<\/STRONG>Artyku\u0142 pochodzi z biuletynu Think-a-Head<\/A> wydawanego przez agencj\u0119 Heureka<\/A>.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Poj\u0119cie marketingu religijnego funkcjonuje na \u015bwiecie od lat. Oznacza dzia\u0142ania marketingowe skoncentrowane wok\u00f3\u0142…","protected":false},"author":1,"featured_media":70785,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[1183],"class_list":{"0":"post-70784","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-marketing-wirusowy","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70784","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70784"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70784\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70785"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70784"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70784"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70784"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}