agencj\u0119 reklamow\u0105 Publicis oraz instytut badawczy ARC Rynek i Opinia. Mia\u0142y one na celu ukazanie zasad rz\u0105dz\u0105cych marketingiem wirusowym i komunikacj\u0105 w internecie. <\/P>
\n
Przeanalizowano 1249 za\u0142\u0105cznik\u00f3w z 572 e-maili. Badanie pokaza\u0142o, \u017ce Polacy najch\u0119tniej przesy\u0142aj\u0105 wiadomo\u015bci zawieraj\u0105ce ciekawostki i dowcipy, na dalszych miejscach znalaz\u0142y si\u0119 m.in: erotyka, zwierz\u0119ta czy te\u017c polityka. Za\u0142\u0105czniki najcz\u0119\u015bciej przybieraj\u0105 form\u0119 zdj\u0119\u0107, rzadziej film\u00f3w czy prezentacji. Blisko 7 proc. wszystkich „przes\u0142anych dalej” za\u0142\u0105cznik\u00f3w zawiera\u0142o tre\u015bci komercyjne, czyli takie w kt\u00f3rych znale\u017a\u0107 mo\u017cna by\u0142o logo lub nazw\u0119 jakiej\u015b marki. Wiadomo\u015bci komercyjne maj\u0105 g\u0142\u00f3wnie zabawne tre\u015bci i znacznie cz\u0119\u015bciej zaskakuj\u0105 odbiorc\u0119 ni\u017c niekomercyjne. Tre\u015b\u0107 ponad po\u0142owy za\u0142\u0105cznik\u00f3w komercyjnych zwi\u0105zana jest z podtekstem erotycznym. <\/P>
\n
– Okazuje si\u0119, \u017ce aby wiadomo\u015bci komercyjne zosta\u0142y rozpowszechnione przez du\u017c\u0105 grup\u0119 internaut\u00f3w, powinny by\u0107 bardzo wyraziste. Musz\u0105 wzbudza\u0107 w odbiorcy silne emocje, powinny by\u0107 \u015bmieszne i zaskakuj\u0105ce. Nie mog\u0105 natomiast by\u0107 neutralne, wywo\u0142ywa\u0107 wstr\u0119tu czy niesmaku – ocenia Aleksandra Kubicka, strategic planner agencji Publicis. <\/P>
\n
Badanie przeprowadzono w okresie kwiecie\u0144 – maj 2006, wykorzystuj\u0105c panelu internetowego instytutu badawczego ARC Rynek i Opinia. W badaniu wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 35 internaut\u00f3w w wieku od 20 do 45 lat, kt\u00f3rzy przesy\u0142ali przez miesi\u0105c do autor\u00f3w badania wszystkie maile typu „Podaj dalej” otrzymane od znajomych, bez wzgl\u0119du na to czy zdecydowali si\u0119 je przes\u0142a\u0107 dalej, czy te\u017c nie.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":""Co kr\u0105\u017cy w sieci, czyli pierwsze w Polsce badanie informacji rozprzestrzenianych w internecie" – to tytu\u0142 bada\u0144 przeprowadzonych przez…","protected":false},"author":1,"featured_media":70216,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[1183],"class_list":{"0":"post-70215","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-marketing-wirusowy","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70215"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70215\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}