{"id":6994,"date":"2012-04-11T17:41:50","date_gmt":"2012-04-11T15:41:50","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polacy-biedronka-sponsorem-euro-2012\/"},"modified":"2012-04-11T17:41:50","modified_gmt":"2012-04-11T15:41:50","slug":"polacy-biedronka-sponsorem-euro-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/polacy-biedronka-sponsorem-euro-2012.html","title":{"rendered":"Polacy: Biedronka sponsorem Euro 2012"},"content":{"rendered":"

Z badania „Monitoring reklam na Euro 2012”, zrealizowanego przez Interaktywny Instytut Bada\u0144 Rynkowych (IIBR), wynika, \u017ce prawie po\u0142owa Polaków w wieku 15-50 lat nie jest w stanie spontanicznie wymieni\u0107 \u017cadnego sponsora Euro 2012.<\/p>\n

Co wi\u0119cej, respondenci, którzy wskazywali przynajmniej jedn\u0105 mark\u0119 wspieraj\u0105c\u0105 to wydarzenie cz\u0119sto mylili oficjalnych sponsorów Mistrzostw Europy 2012 z firmami wykorzystuj\u0105cymi motywy pi\u0142ki no\u017cnej w komunikacji marketingowej. Na pytanie o znajomo\u015b\u0107 oficjalnych sponsorów turnieju ankietowani poza najcz\u0119\u015bciej wymienian\u0105 Coca Col\u0105<\/strong> wskazywali tak\u017ce na Biedronk\u0119<\/strong> (czyli sponsora reprezentacji, a nie Euro 2012), która zaj\u0119\u0142a drugie miejsce w zestawieniu. Na trzeciej pozycji uplasowa\u0142 si\u0119 Wedel<\/strong>, na czwartej natomiast Warka<\/strong>.<\/p>\n

Co ciekawe, Polacy cz\u0119\u015bciej w gronie firm oficjalnie wspieraj\u0105cych Mistrzostwa Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej wymieniali Wark\u0119 – sponsora Reprezentacji Narodowej, ni\u017c Carlsberga<\/strong> – faktycznego sponsora Euro, który znajduje si\u0119 dopiero na 6. pozycji w badaniu.<\/p>\n

Wielcy nieobecni w zestawieniu to przede wszystkim: Continental<\/strong>, Canon<\/strong>, Bank Pekao<\/strong>, Sharp<\/strong> i Kia<\/strong> – oficjalni sponsorzy Mistrzostw Europy w pi\u0142ce no\u017cnej, wymieniani spontanicznie przez mniej ni\u017c 1% badanych.<\/p>\n

Wyniki badania IIBR s\u0105 tym bardziej interesuj\u0105ce, \u017ce wszelkie logotypy oraz okre\u015blenia zwi\u0105zane z Mistrzostwami Europy podlegaj\u0105 ochronie prawnej. Taka sytuacja skutkuje znacznymi ograniczeniami w zakresie prowadzenia komunikacji marketingowej, stawiaj\u0105c w uprzywilejowanej pozycji oficjalnych sponsorów Euro 2012. Wszystkie pozosta\u0142e marki, chc\u0105ce zaistnie\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci odbiorców jako zwi\u0105zane z imprez\u0105, musz\u0105 stosowa\u0107 ró\u017cne metody marketingu skojarzeniowego, nie u\u017cywaj\u0105c w swych reklamach logo ani nazwy imprezy.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

– Jak pokazuj\u0105 wyniki pierwszej fali „Monitoringu reklam na Euro 2012”, istniej\u0105 na polskim rynku firmy niesponsoruj\u0105ce Mistrzostw, które radz\u0105 sobie z narzuconymi im ograniczeniami. Wykorzystuj\u0105 one w swej komunikacji motywy pi\u0142ki no\u017cnej lub stadionu oraz atmosfery kibicowania ukochanym dru\u017cynom, co odbiorcy interpretuj\u0105 jako odwo\u0142ania do nadchodz\u0105cych Mistrzostw Europy. Z kolei sam status oficjalnego sponsora Euro 2012 nie jest wystarczaj\u0105cy do tego, by by\u0107 silnie kojarzonym z t\u0105 imprez\u0105 – podkre\u015bla Janusz Sielicki, dyrektor ds. bada\u0144 IIBR.<\/p>\n

Badanie zosta\u0142o zrealizowane w dniach 19.03 – 25.03 na reprezentatywnej grupie 750 Polaków w wieku 15-50 lat.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polacy bardzo cz\u0119sto myl\u0105 sponsorów Euro 2012 z firmami, które zdecydowa\u0142y si\u0119 wesprze\u0107 Reprezentacj\u0119 Polski lub reklamodawcami wykorzystuj\u0105cymi motyw pi\u0142ki czy stadionu.","protected":false},"author":1,"featured_media":6995,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[233,532,57,1086,926,217],"class_list":{"0":"post-6994","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-biedronka","9":"tag-carlsberg","10":"tag-coca-cola","11":"tag-iibr","12":"tag-kia-motors","13":"tag-warka","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6994","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6994"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6994\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6995"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6994"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6994"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6994"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}