Dom mediowy Starlink opublikowa\u0142 kolejny cykliczny raport dotycz\u0105cy szacowanej warto\u015bci netto rynku reklamowego w Polsce. Najnowsza analiza dotyczy podsumowania wydatk\u00f3w reklamowych po III kwarta\u0142ach br. Starlink szacuje, \u017ce reklamodawcy wydali w tym czasie w mediach 3 mld 838 mln z\u0142, co oznacza 10,4 proc. dynamik\u0119 rynku w stosunku do analogicznego okresu 2005 r.<\/p>\n
Wysoki wzrost udaje si\u0119 utrzyma\u0107 pomimo, \u017ce w okresie lipiec – wrzesie\u0144 br. inwestycje w reklam\u0119 by\u0142y tylko o 2,8 proc. wy\u017csze ni\u017c przed rokiem – Wyhamowanie rynku, kt\u00f3rego si\u0119 spodziewali\u015bmy, jest konsekwencj\u0105 dw\u00f3ch aspekt\u00f3w. Po pierwsze mamy do czynienia z efektem wysokiej bazy. W III kwartale ub.r. mia\u0142y miejsce kampanie reklamowe zwi\u0105zane z wyborami parlamentarnymi, podczas gdy w tym roku tego dodatkowego zastrzyku pieni\u0119dzy nie by\u0142o. Poza tym, naszym zdaniem, reklamodawcy ze wzgl\u0119du na rosn\u0105ce ceny reklam w mediach zdecydowali si\u0119 skoncentrowa\u0107 swoje wydatki wiosn\u0105 i jesieni\u0105 – m\u00f3wi Jaros\u0142aw Roszkowski, dyrektor medi\u00f3w Starlinku. <\/p>\n
Po trzech kwarta\u0142ach br. najwy\u017csz\u0105 dynamik\u0105 (w por\u00f3wnaniu z analogicznym okresem roku 2005) cechowa\u0142y si\u0119 reklama internetowa (+49,1 proc.) oraz reklama kinowa (+25,4 proc.). Por\u00f3wnywalny przyrost odnotowa\u0142y: telewizja (+11,9 proc.), radio (+11,6 proc.) oraz reklama zewn\u0119trzna (+10,0 proc.). Zdecydowanie najgorzej radzi\u0142y sobie segmenty reklamy w dziennikach (+2,7 proc.) i magazynach (+4,6 proc.). <\/p>\n
Najwy\u017cszy wzrost wolumenu inwestycji w okresie stycze\u0144 – wrzesie\u0144 br. wyst\u0105pi\u0142 w sektorach: finanse i us\u0142ugi marketingowe (+103,5 mln z\u0142), rozrywka, kultura, edukacja (+79,9 mln z\u0142) oraz \u017cywno\u015b\u0107 (+55,5 mln z\u0142). – Na silny rozw\u00f3j sektora finanse i us\u0142ugi marketingowe istotnie wp\u0142yn\u0119\u0142a przede wszystkim eksplozja inwestycji reklamowych kategorii instytucje finansowe, banki gdzie dynamika wynios\u0142a a\u017c +62,5%. Wzrost w sektorze rozrywka\/kultura\/edukacja jest efektem nat\u0119\u017conych inwestycji reklamowych medi\u00f3w (zw\u0142aszcza dziennik\u00f3w) oraz wydatk\u00f3w promuj\u0105cych filmy kinowe – uwa\u017ca Jaros\u0142aw Roszkowski. <\/p>\n
Starlink podtrzymuje swoj\u0105 prognoz\u0119 dynamiki rynku reklamowego w 2006 r., kt\u00f3ra powinna wynie\u015b\u0107 10,1 %. Jednocze\u015bnie dokonuje nieznacznej korekty IV kwarta\u0142u do poziomu 9,4% (9,2 % wcze\u015bniej). – Kluczow\u0105 kwesti\u0105 dla wydatk\u00f3w w ostatnim kwartale wydaje si\u0119 zachowanie dw\u00f3ch sektor\u00f3w: \u017cywno\u015b\u0107 oraz telekomunikacja. Z jednej strony pojawiaj\u0105 si\u0119 sygna\u0142y wskazuj\u0105ce na szybsz\u0105 od zak\u0142adanej dynamik\u0119 – np. zapowiadana nieoficjalnie kampania rebrandingowa Ery czy „zapchanie” stacji telewizyjnych w listopadzie, co mo\u017ce by\u0107 cz\u0119\u015bciowo zwi\u0105zane z kampaniami wyborczymi. Z drugiej jednak strony pojawi\u0142y si\u0119 inne wa\u017cne sygna\u0142y, jak np. zmniejszenie inwestycji najwa\u017cniejszego sektora \u017cywno\u015b\u0107 w III kwartale czy przesuni\u0119cie kampanii wprowadzaj\u0105cej nowego operatora kom\u00f3rkowego P4 na nowy rok – dodaje Jaros\u0142aw Roszkowski. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zgodnie z przewidywaniami rynek reklamowy wyhamowa\u0142 w III kwartale bie\u017c\u0105cego roku – wynika z najnowszego raportu przygotowanego przez dom mediowy Starlink. Po trzech kwarta\u0142ach dynamika wydatk\u00f3w reklamowych utrzymuje jednak dobr\u0105 dynamik\u0119 wynosz\u0105c\u0105 10,4 proc.","protected":false},"author":1,"featured_media":69654,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-69653","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69653","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=69653"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69653\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69653"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=69653"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=69653"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}