– Zaproponowana przez nas strategia komunikacji, w odr\u00f3\u017cnieniu od konkurencji, nie skupia si\u0119 na funkcjonalno\u015bci sprz\u0119t\u00f3w, ale zbudowana jest w oparciu o jeden z g\u0142\u00f3wnych insighit’\u00f3w konsumenckich w kategorii ma\u0142ego AGD – potrzeb\u0119 kupna niezawodnych urz\u0105dze\u0144, kt\u00f3re nawet podczas najbardziej intensywnej eksploatacji b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 d\u0142ugo i bezawaryjnie – m\u00f3wi Agata Kusi\u0144ska, strategic planner i account director w Red8 Communications Group..<\/p>\n
W trakcie udzia\u0142u w przetargu, Agencja Red8 przeprowadzi\u0142a w\u0142asne badania jako\u015bciowe i postanowi\u0142a oprze\u0107 swoj\u0105 strategi\u0119 na niezawodno\u015bci, jako atrybucie marki kt\u00f3ry ma najwi\u0119ksze znaczenie przy wyborze sprz\u0119tu AGD przez konsument\u00f3w. Odkryty insight potwierdzi\u0142 si\u0119 w badaniu ilo\u015bciowym, zgodnie z kt\u00f3rym idealny sprz\u0119t AGD powinien by\u0107 przede wszystkim bezawaryjny. <\/p>\n
Na bazie powy\u017cszej strategii przygotowano kreacj\u0119, zbudowan\u0105 w oparciu o ide\u0119 test\u00f3w. W dw\u00f3ch charakterystycznych filmach po\u015bwieconych odkurzaczowi i mikserowi pracownicy laboratorium badawczego Zelmera poddaj\u0105 urz\u0105dzenia wyczerpuj\u0105cym testom, do z\u0142udzenia przypominaj\u0105cym spos\u00f3b u\u017cytkowania tych sprz\u0119t\u00f3w na co dzie\u0144 w domu. Poprzez zderzenie powt\u00f3rze\u0144 czynno\u015bci i pe\u0142nego powagi zaanga\u017cowania badaj\u0105cych, spoty nabieraj\u0105 lekkiego i zabawnego, a momentami komediowego charakteru, kt\u00f3ry w naturalny spos\u00f3b buduje emocjonaln\u0105 wi\u0119\u017a z mark\u0105 (blisk\u0105 i przyjacielsk\u0105).<\/p>\n
Kampania autorstwa Red8 i domu mediowego Starlink wykorzystuje podstawowe kana\u0142y komunikacji: telewizj\u0119, pras\u0119 i POS. Prowadzona jest w okresie poprzedzaj\u0105cym szczyt zakup\u00f3w gospodarstwa domowego, zaczynaj\u0105cy si\u0119 po wakacjach i osi\u0105gaj\u0105cy apogeum na prze\u0142omie listopada i grudnia. <\/p>\n
Kampanii w telewizji towarzyszy tak\u017ce akcja prasowa, kt\u00f3ra uzupe\u0142nia komunikat wizerunkowy o informacje na temat funkcjonalno\u015bci produkt\u00f3w Zelmera. <\/p>\n
W pierwszym, jesiennym etapie skoncentrowano si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na budowie sp\u00f3jnego wizerunku marki, w kontek\u015bcie dw\u00f3ch g\u0142\u00f3wnych strategicznych kategorii (odkurzacze i sprz\u0119t kuchenny). W nast\u0119pnych etapach ci\u0119\u017car komunikacji zostanie przesuni\u0119ty z wizerunku na prezentacj\u0119 nowych kategorii produktowych,w spos\u00f3b oczekiwany zar\u00f3wno przez dotychczasow\u0105 grup\u0119 konsument\u00f3w jak i now\u0105, bardziej aspiracyjn\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Red8 Communications Group, agencja, kt\u00f3ra w maju br. wygra\u0142a przetarg na kampani\u0119 marki Zelmer, realizuje pierwszy, jesienny etap pierwszej w historii kampanii wizerunkowo – produktowej tego krajowego producenta drobnego sprz\u0119tu AGD i licz\u0105cego si\u0119 w \u015bwiecie producenta odkurzaczy.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-69511","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69511","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=69511"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69511\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69511"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=69511"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=69511"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}