ka\u017cdy charakteryzowa\u0142 si\u0119 innym podej\u015bciem do zagadnie\u0144 marki i jej rozwoju – pisze Joanna Roszkowska, prezes firmy Studio DN. Powoli zacz\u0105\u0142 rozwija\u0107 si\u0119 marketing, a wraz z nim rynek pierwszych us\u0142ug projektowych. Pocz\u0105tkowo na fali mody na zachodnie produkty na rynku widoczne by\u0142y pr\u00f3by na\u015bladownictwa kolorystyki i wzornictwa opakowa\u0144 zachodnich. Oferowane opakowania nierzadko by\u0142y kopiami opakowa\u0144 produkt\u00f3w zagranicznych. Nasta\u0142 jednak moment, w kt\u00f3rym dziedzina designu zacz\u0119\u0142a samodzielnie si\u0119 rozwija\u0107. W\u015br\u00f3d trend\u00f3w nale\u017cy wymieni\u0107 dwa, pierwszym by\u0142o porz\u0105dkowanie portfolio opakowa\u0144 i wzmacnianie wizerunku polskich marek, drugim tworzenie marek ca\u0142kiem nowych.<\/P> Porz\u0105dkowanie portfolio opakowa\u0144 wynika\u0142o z konieczno\u015bci raczej ni\u017c mody. W ko\u0144cu lat 80-tych, kiedy pocz\u0105tki rynku konkurencyjnego sprawi\u0142y, \u017ce przedsi\u0119biorstwa zacz\u0119\u0142y samodzielnie wprowadza\u0107 na rynek szereg r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w, zapanowa\u0142 ba\u0142agan spowodowany brakiem jakiekolwiek przyj\u0119tej przez nie d\u0142ugofalowej strategii rozwoju marek. W efekcie opakowania produkt\u00f3w tej samej firmy mog\u0142y by\u0107 tak niesp\u00f3jne, \u017ce trudno by\u0142o przypisa\u0107 je jednemu producentowi. <\/P> Czynnikiem, kt\u00f3ry przyczyni\u0142 si\u0119 do wzmacniania wizerunku polskich marek by\u0142a prywatyzacja i podzia\u0142 du\u017cych pa\u0144stwowych przedsi\u0119biorstw. R\u00f3\u017cne marki wytwarzane przez te przedsi\u0119biorstwa rozdzielone zosta\u0142y pomi\u0119dzy sprywatyzowane zak\u0142ady, kt\u00f3re zacz\u0119\u0142y wprowadza\u0107 gruntowne zmiany w ofercie produktowej. Przyk\u0142adem porz\u0105dkowania portfolio i tworzenia sp\u00f3jnego wizerunku by\u0142y marki firm Hortex, Cussons (dawna Pollena), Bakoma oraz wiele innych. <\/P> Wtedy te\u017c powstawa\u0142y ca\u0142kiem nowe marki takie jak papierosy Cristal, Dark w\u00f3dka Niagara czy wiele innych, z kt\u00f3rych znaczna cz\u0119\u015b\u0107 funkcjonuje na rynku po dzie\u0144 dzisiejszy. <\/P> W drugiej po\u0142owie lat 90-tych przedsi\u0119biorstwa zacz\u0119\u0142y dostrzega\u0107, \u017ce marki mog\u0105 stanowi\u0107 dobro o konkretnej stopie zwrotu. Wiele powsta\u0142ych wtedy produkt\u00f3w by\u0142o pionierami swoich kategorii i dzisiaj, po kilku latach maj\u0105 ugruntowan\u0105, wysok\u0105 pozycj\u0119 na rynku. Widoczn\u0105 zmian\u0105, kt\u00f3ra dokona\u0142a si\u0119 w tamtym okresie i utrzymuje si\u0119 do dzi\u015b jest zaniechanie wprowadzania przez przedsi\u0119biorstwa du\u017cej liczby nowych marek. Obecnie wprowadzenie nowej marki na rynek jest starannie przemy\u015blanym procesem poprzedzonym gruntown\u0105 analiz\u0105 rynku i badaniami konsumenckimi. <\/P> Od tamtej pory zmieni\u0142a si\u0119 tak\u017ce rola firm projektowych. Studia projektowe, kt\u00f3rych g\u0142\u00f3wnym zadaniem by\u0142o wcze\u015bniej przygotowywanie grafiki zacz\u0119\u0142y poszerza\u0107 kompetencje o zagadnienia zwi\u0105zane z opracowaniem strategii marki, audytem rynku czy prowadzeniem bada\u0144 konsumenckich. Obecnie wiod\u0105ce firmy w tej bran\u017cy oferuj\u0105 opiek\u0119 nad mark\u0105 przez ca\u0142y cykl jej \u017cycia, od jej stworzenia do znikni\u0119cia z rynku. Tendencj\u0105, kt\u00f3ra rozwija si\u0119 od pewnego czasu jest konsolidacja rynku wyra\u017anie widoczna w segmencie FMCG. Pod zarz\u0105dem jednej firmy mo\u017ce znale\u017a\u0107 si\u0119 kilkana\u015bcie i wi\u0119cej marek. W takiej sytuacji przedsi\u0119biorstwa rezygnuj\u0105 z cz\u0119\u015bci marek, kt\u00f3re nie s\u0105 perspektywiczne. Marki, kt\u00f3re przedsi\u0119biorstwa decyduj\u0105 si\u0119 zostawi\u0107 s\u0105 intensywnie rozwijane i promowane. <\/P> W\u015br\u00f3d dominuj\u0105cych na rynku tendencji zakupowych mo\u017cna wymieni\u0107 siln\u0105 pozycj\u0119 marek ze \u015bredniej p\u00f3\u0142ki cenowej. Powstaj\u0105 wprawdzie produkty dla zamo\u017cniejszych klient\u00f3w, ale nadal jest to p\u00f3\u0142ka \u015brednia. Marki „premium” w polskim wydaniu mo\u017cna umiejscowi\u0107 gdzie\u015b pomi\u0119dzy segmentem \u015brednim a wy\u017cszym. Mo\u017cna wr\u0119cz powiedzie\u0107 o zjawisku „premium dla mas”.<\/P> Polskie przedsi\u0119biorstwa nie maj\u0105 jeszcze odwagi wprowadzi\u0107 rodzimej marki „premium”. By\u0107 mo\u017ce nadal aktualne jest przekonanie o wy\u017cszo\u015bci produktu zachodniego nad polskim. Nie oznacza to jednak zaniechania pr\u00f3b stworzenia silnych polskich marek. Wr\u0119cz przeciwnie, widoczne s\u0105 dzia\u0142ania firm zmierzaj\u0105ce w tym kierunku poprzez umacnianie produkt\u00f3w znanych konsumentom i funkcjonuj\u0105cym ju\u017c na rynku. <\/P> Rynek polski jest bardzo wymagaj\u0105cy. Zachodnie koncerny, kt\u00f3re oferuj\u0105 na tym rynku swoje produkty musz\u0105 dostosowywa\u0107 opakowania do jego lokalnej specyfiki. Wynika to z innej estetyki i odbioru polskich konsument\u00f3w. To co podoba si\u0119 na zachodzie nie koniecznie musi podoba\u0107 si\u0119 w Polsce. Okres, w kt\u00f3rym w sklepach oferowane by\u0142y towary \u017cywcem wzi\u0119te z p\u00f3\u0142ki zachodniego supermarketu dawno ju\u017c si\u0119 sko\u0144czy\u0142. <\/P> Przyk\u0142adem dostosowania mo\u017ce by\u0107 system opakowa\u0144 akcesori\u00f3w kuchennych firmy 3M, kt\u00f3ry zanim zosta\u0142 wprowadzony na rynek przeszed\u0142 testy konsumenckie, kt\u00f3re dopiero pozwoli\u0142y na po\u0142\u0105czenie globalnej strategii ekspozycji produkt\u00f3w tej firmy ze specyfik\u0105 konsumenta polskiego.<\/P> Tym co charakteryzuje obecn\u0105 sytuacj\u0119 rynkow\u0105 zar\u00f3wno w zakresie produkcji jak i projektowania opakowa\u0144 jest presja na podnoszenie jako\u015bci opakowa\u0144, i u\u017cywanych materia\u0142\u00f3w przy jednoczesnej dba\u0142o\u015bci o koszty. Wa\u017cne jest, \u017ce wiod\u0105ce polskie firmy w niczym nie ust\u0119puj\u0105 firmom zagranicznym. Marki takie jak W\u00f3dka Soplica czy produkty firmy Dr. Oetker oferowane s\u0105 w innych krajach w szacie zaprojektowanej przez polsk\u0105 firm\u0119. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce rozwin\u0105\u0142 si\u0119 w\u015br\u00f3d polskich firm design rzetelny, kt\u00f3ry obejmuje zar\u00f3wno rozbudowan\u0105 metodyk\u0119 pracy jak i w\u0142asne autorskie rozwi\u0105zania dotycz\u0105ce projektowania opakowa\u0144.
Pocz\u0105tki
<\/STRONG>Koniec lat 80-tych by\u0142 okresem prze\u0142omowym. Nadesz\u0142a odwil\u017c, w sklepach zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 produkty, kt\u00f3re wcze\u015bniej by\u0142y niedost\u0119pne. Puste p\u00f3\u0142ki zacz\u0119\u0142y zape\u0142nia\u0107 si\u0119 towarami. Po latach lichych produkt\u00f3w sprzedawanych w opakowaniach zast\u0119pczych panowa\u0142o przekonanie, \u017ce wszystko co zachodnie jest lepsze ni\u017c polskie. Kolorowe opakowania zachodnich towar\u00f3w kusi\u0142y w sklepach, a firmy na masow\u0105 skal\u0119 zacz\u0119\u0142y sprowadza\u0107 niezliczon\u0105 liczb\u0119 produkt\u00f3w, kt\u00f3re pod ka\u017cdym wzgl\u0119dem by\u0142y lepsze od polskich odpowiednik\u00f3w.<\/P>
\n
Lata 90.<\/STRONG>
Lata 90. te by\u0142y okresem bardzo intensywnego rozwoju. Szczeg\u00f3lnie na pocz\u0105tku rynek by\u0142 ch\u0142onny do tego stopnia, \u017ce ka\u017cdy pojawiaj\u0105cy si\u0119 nowy produkt odnosi\u0142 sukces. Dzia\u0142aj\u0105ce ju\u017c wtedy studia projektowe mia\u0142y du\u017co pracy. Zacz\u0119\u0142y ujawnia\u0107 si\u0119 pierwsze trendy, kt\u00f3re odzwierciedla\u0142y podej\u015bcie producent\u00f3w do zagadnie\u0144 zwi\u0105zanych z mark\u0105. <\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
Recesja
<\/STRONG>
Z pocz\u0105tkiem nowego wieku rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 kryzys. Momentem symbolicznym by\u0142 zamach 11 wrze\u015bnia, po kt\u00f3rym rynek ameryka\u0144ski, a potem europejski zacz\u0105\u0142 pogr\u0105\u017ca\u0107 si\u0119 w recesji. Do Polski kryzys dotar\u0142 na prze\u0142omie 2002 i 2003 roku. Przedsi\u0119biorstwa zareagowa\u0142y zmniejszeniem bud\u017cet\u00f3w. Na rynku zacz\u0119\u0142o si\u0119 pojawia\u0107 si\u0119 mniej nowych marek, ograniczone zosta\u0142y inwestycje w produkty ju\u017c funkcjonuj\u0105ce. <\/P>
\n
\n
A teraz…<\/STRONG>
Obecnie kryzys min\u0105\u0142. Rynek ponownie zacz\u0105\u0142 szybko si\u0119 rozwija\u0107. Pojawi\u0142y si\u0119 nowe trendy. <\/P>
\n
\n
\n
\n
\n
\n
Studia projektowe<\/STRONG>
Wraz ze wzrostem rynku, nast\u0105pi\u0142 rozw\u00f3j oraz rozdrobnienie firm bran\u017cy designerskiej. W tej chwili na rynku wyst\u0119puje bardzo silna konkurencja. S\u0105 na nim obecne zar\u00f3wno firmy polskie jak i firmy zagraniczne, kt\u00f3re maj\u0105 tu swoje oddzia\u0142y. <\/P>
\n
Joanna Roszkowska
Prezes zarz\u0105du firmy Studio DN<\/STRONG><\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rozw\u00f3j stosunkowo m\u0142odego polskiego rynku us\u0142ug designerskich mo\u017cna podzieli\u0107 na kilka okres\u00f3w, z kt\u00f3rych…","protected":false},"author":1,"featured_media":69065,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-69064","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=69064"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69064\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=69064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=69064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}