Do jakiej grupy docelowej kierujecie pa\u0144stwo Tygodnik?<\/STRONG> Rozmawia\u0142a Ma\u0142gorzata Roman<\/P>
Staramy si\u0119 dociera\u0107 do do\u015b\u0107 du\u017cej grupy, czyli do odbiorc\u00f3w w wieku 20-45 lat. Podstawowym wyr\u00f3\u017cnikiem, je\u015bli chodzi o odbiorc\u00f3w jest przywi\u0105zanie jednak do spraw duchowych, a nie wiek. Co ciekawe, badania socjolog\u00f3w wskazuj\u0105, \u017ce m\u0142odzi ludzie w przedziale wiekowym 18-24 s\u0105 bardziej nastawieni na warto\u015bci patriotyczne i konserwatywne ni\u017c si\u0119 wydaje. Istnieje zjawisko 4xR, czyli rodzina, religia, rozs\u0105dek i rynek. Kierujemy nasza ofert\u0119 do os\u00f3b, kt\u00f3rym bliskie s\u0105 takie warto\u015bci.
Czy taka grupa docelowa nie jest zbyt w\u0105ska?<\/STRONG>
Z naszych informacji wynika, \u017ce jest to du\u017cy procent spo\u0142ecze\u0144stwa. Problem polega tylko na tym, \u017ce musz\u0105 si\u0119 oni dowiedzie\u0107, \u017ce takie pismo jest i \u017ce jest kierowane w\u0142a\u015bnie do nich. Zainteresowana tematyk\u0105 populacja jest natomiast tak liczna, \u017ce z powodzeniem mo\u017ce utrzyma\u0107 Tygodnik.
W jaki spos\u00f3b zatem zainteresowani dowiedz\u0105 si\u0119 o pi\u015bmie?
<\/STRONG>Oczywi\u015bcie warunkiem powodzenia projektu jest kampania. Planujemy akcje w radiu, prasie i internecie. Inwestycja w telewizj\u0119 w tym przypadku wydaje si\u0119 by\u0107 dla nas ma\u0142o op\u0142acalna ze wzgl\u0119du na zbyt du\u017cy koszt dotarcia. W Polsce du\u017co os\u00f3b zaanga\u017cowanych jest w r\u00f3\u017cne organizacje pozarz\u0105dowe, wolontariaty i o\u015brodki katolickie i z ich strony liczymy na szeptan\u0105 reklam\u0119. Kampania b\u0119dzie jasno precyzowa\u0142a do kogo kierowane jest pismo, a narz\u0119dziem promocyjnym ma by\u0107 marketing bezpo\u015bredni.
Zapowiadacie Pa\u0144stwo, \u017ce chcecie budowa\u0107 poprzez kampani\u0119 „snobizm na nowy tygodnik”. Jak rozumie\u0107 to sformu\u0142owanie?
<\/STRONG>Snobizm mo\u017ce by\u0107 z\u0142ym okre\u015bleniem, nieco na wyrost. Chodzi nam raczej o zapotrzebowanie. Aby kto\u015b kupowa\u0142 tytu\u0142 musi mie\u0107 potrzeb\u0119 na tre\u015bci w nim zawarte i my w\u0142a\u015bnie chcemy stworzy\u0107 takie pragnienie u odbiorc\u00f3w. Nasz magazyn ma rozwia\u0107 w\u0105tpliwo\u015bci dotycz\u0105ce tre\u015bci etycznych, \u015bwiatopogl\u0105dowych i religijnych. W tej chwili w\u0142a\u015bciwie nie ma medium, kt\u00f3re w komunikatywny spos\u00f3b porusza\u0142oby te kwestie. Chcemy kszta\u0142towa\u0107 opinie.
Czy istnieje na rynku konkurencja dla Tygodnika?<\/STRONG>
Widzimy, \u017ce na rynku jest wolna przestrze\u0144 i chcemy si\u0119 w ni\u0105 wstrzeli\u0107. Jest obszar, kt\u00f3rego nikt nie zagospodarowa\u0142, pomi\u0119dzy czo\u0142owymi \u015bwieckimi tygodnikami opinii, jak Polityka, Wprost, czy Newsweek, a mi\u0119dzy katolickimi pismami stricte wyznaniowymi, jak Go\u015b\u0107 Niedzielny. Nie ma natomiast pisma, kt\u00f3re pisa\u0142oby o najwa\u017cniejszych sprawach politycznych, kulturalnych i spo\u0142ecznych, ale z punktu widzenia cz\u0142owieka wierz\u0105cego. Nie chcemy pisa\u0107 o sprawach obrz\u0119dowo\u015bci, czy \u017cyciu wewn\u0119trznym Ko\u015bcio\u0142a. Poza tym dbamy o g\u0142\u0119bsz\u0105 analiz\u0119 i nie jeste\u015bmy politykocentryczni, bo polityka wcale nie musi by\u0107 najwa\u017cniejsz\u0105 sfer\u0105 w spo\u0142ecze\u0144stwie. My chcemy spojrze\u0107 na ni\u0105 z innej perspektywy.
Chcecie Pa\u0144stwo by\u0107 pismem masowym i uplasowa\u0107 si\u0119 tu\u017c za Polityk\u0105, czy Newsweekiem. Czy wierzy Pan, \u017ce tak wysoka pozycja mo\u017cliwa jest na rynku, a je\u015bli tak, to ile dajecie sobie czasu na jej zaj\u0119cie?
<\/STRONG>Jestem przekonany, \u017ce jest miejsce dla takiego pisma. Odr\u0119bn\u0105 kwesti\u0105 jest to, czy uda nam si\u0119 zaj\u0105\u0107 to miejsce. Nie dajemy sobie konkretnego czasu, bo sytuacja zmienia si\u0119 bardzo dynamicznie i ci\u0119\u017cko j\u0105 przewidzie\u0107. Wszystko zale\u017cy od pocz\u0105tkowej sprzeda\u017cy, od nowych inwestor\u00f3w i wielu innych zmiennych.
Jaki b\u0119dzie pocz\u0105tkowy nak\u0142ad?<\/STRONG>
Oko\u0142o 180-200 tys. egzmemplarzy.
Nieuniknione s\u0105 por\u00f3wnania do Ozonu, m.in. dlatego, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 sk\u0142adu redakcji to poprzedni tw\u00f3rcy tamtego pisma. Czy Tygodnik b\u0119dzie nast\u0119pc\u0105 Ozonu?<\/STRONG>
Linia programowa tych dw\u00f3ch pism w pewnym sensie b\u0119dzie zbie\u017cna, ale nigdy nie wchodzi si\u0119 drugi raz do tej samej rzeki. Pismo b\u0119dzie inne pocz\u0105wszy od makiety i layoutu, przez uk\u0142ad wn\u0119trza. Pogl\u0105dy na \u0142amach tytu\u0142u b\u0119d\u0105 podobne, ale profil pisma b\u0119dzie bardziej wyrazi\u015bcie zarysowany.
Wierzy Pan, \u017ce Tygodnikowi uda si\u0119 nie tylko zaistnie\u0107, ale i utrzyma\u0107 na rynku?<\/STRONG>
Mam tak\u0105 nadziej\u0119.
Tytu\u0142 magazynu jest zastanawiaj\u0105cy, ze wzgl\u0119du na sw\u00f3j og\u00f3lny charakter, a do\u015b\u0107 w\u0105sk\u0105 grup\u0119 docelow\u0105. Sk\u0105d pomys\u0142 na taki tytu\u0142 i czy jest to wersja ostateczna?
<\/STRONG>Tak. Magazyn b\u0119dzie mia\u0142 jeszcze podtytu\u0142 „wiara, rodzina, praca” i ma dyskretnie, bez narzucania sugerowa\u0107 przedmiot naszych zainteresowa\u0144. Wyr\u00f3\u017cniona w \u015brodku sylaba te\u017c oczywi\u015bcie nie jest przypadkowa. Poza tym istnieje rodzaj naturalnej leksykalizacji, kt\u00f3ra polega na tym, \u017ce m\u00f3wi\u0105c s\u0142owo „gazeta” mamy konkretny tytu\u0142 na my\u015bli. Podobnie jest tak\u017ce z Dziennikiem. My\u015bl\u0119, \u017ce ten zabieg b\u0119dzie sprzyja\u0142 r\u00f3wnie\u017c nam. <\/P>
\n
\n
OD REDAKCJI<\/STRONG>
Rozmowa zosta\u0142a przeprowadzona 21 listopada. Dwa dni p\u00f3\u017aniej przedstawiciele sp\u00f3\u0142ki Media Dei og\u0142osili decyzj\u0119 o przesuni\u0119ciu startu Tygodnika (nie podano dok\u0142adnej daty). Pierwotnie debiut pisma planowano na 7 grudnia.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czym jest 4xR i czemu nie wchodzi si\u0119 drugi raz do tej samej rzeki wyja\u015bnia w rozmowie z Mediarun.pl Grzegorz G\u00f3rny, redaktor naczelny Tygodnika.","protected":false},"author":1,"featured_media":68753,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-68752","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68752"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68752\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68753"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}