Wed\u0142ug instytutu MillwardBrown SMG\/KRC po trzech latach prowadzenia kampanii 86 proc. obywateli zauwa\u017cy\u0142a akcje promuj\u0105ce mleko, a 97 proc. z nich pami\u0119ta has\u0142o przewodnie.
Tym razem badania zosta\u0142y przeprowadzone pod k\u0105tem rozpoznawalno\u015bci i skuteczno\u015bci akcji. Wniosek jest taki, \u017ce wzros\u0142o spo\u017cycie mleka przez najm\u0142odszych, a co najwa\u017cniejsze odnotowano wzrost \u015bwiadomo\u015bci rodzic\u00f3w, a tym samym namawiania swoich pociech do spo\u017cywania produkt\u00f3w mlecznych. – Kampania planowana na siedem lat zago\u015bci\u0142a ju\u017c na dobre w \u015bwiadomo\u015bci Polak\u00f3w – sygnalizowa\u0142 podczas prezentacji danych Pawe\u0142 Kowalewski, prezes IAA. – Ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce uda\u0142o nam si\u0119 stworzy\u0107 mod\u0119 na picie mleka i nada\u0107 temu wymiar wyznaczania trend\u00f3w. Ci, kt\u00f3rzy pij\u0105 mleko s\u0105 fajni i s\u0142awni – doda\u0142.
Niebagateln\u0105 rol\u0119 w zbudowaniu takiego wizerunku odegra\u0142y wyst\u0119puj\u0105ce w kampanii gwiazdy: Kayah, Bogus\u0142aw Linda, Krzysztof Ho\u0142owczyc i Jagna Marczu\u0142ajtis. Jaki\u015b czas temu uda\u0142o si\u0119 r\u00f3wnie\u017c nieodp\u0142atnie pozyska\u0107 wizerunek Shreka i Supermana, na licencjach ameryka\u0144skich. – S\u0105 oczywi\u015bcie gwiazdy, kt\u00f3re odm\u00f3wi\u0142y udzia\u0142u w naszej reklamie spo\u0142ecznej albo za\u017c\u0105da\u0142y wynagrodzenia. Najwi\u0119kszym zaskoczeniem dla nas by\u0142a odmowa Wis\u0142awy Szymborskiej – poinformowa\u0142 nas Pawe\u0142 Kowalewski.
Udzia\u0142 gwiazd w tego typu przedsi\u0119wzi\u0119ciach nie dziwi, poniewa\u017c odbiorca odnosi wra\u017cenie, \u017ce cechy charakterystyczne dla danych postaci (si\u0142a, s\u0142awa, powodzenie, moc) przenoszone s\u0105 na promowany produkt.
Wszystkie media, kt\u00f3re uczestniczy\u0142y w kampanii zaoferowa\u0142y swoje us\u0142ugi, czas antenowy i powierzchnie nieodp\u0142atnie. Warto doda\u0107, \u017ce partner\u00f3w medialnych nie brakuje, bo przez trzy lata trwania akcji by\u0142o ich ponad 120. Reklamy promuj\u0105ce zdrowy spos\u00f3b od\u017cywania si\u0119 by\u0142y obecne, zar\u00f3wno w stacjach telewizyjnych, jak i radiowych, publicznych i prywatnych. Ponad to dzia\u0142ania reklamowe obj\u0119\u0142y pras\u0119, kina, billboardy, citylighty oraz powierzchnie na \u015brodkach komunikacji miejskiej.
Kampanie spo\u0142eczne wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 jedynie korzystne dla maluch\u00f3w, kt\u00f3rych organizm zyskuje na przyswajaniu mleka. Warto jednak zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce dzi\u0119ki takim akcjom bran\u017ca reklamowa kszta\u0142tuje sw\u00f3j wizerunek jako \u015brodowiska dzia\u0142aj\u0105cego etycznie i z my\u015bl\u0105 o dobru spo\u0142ecznym. <\/P>
\n
Nowych pomys\u0142ow na od\u015bwie\u017cenie kampanii pono\u0107 nie brakuje, ale na szczeg\u00f3\u0142y inwencji tw\u00f3rc\u00f3w musimy jeszcze troch\u0119 poczeka\u0107. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mija kolejny rok akcji "Pij mleko! B\u0119dziesz wielki". IAA, kt\u00f3re prowadzi kampani\u0119 spo\u0142eczn\u0105 zach\u0119caj\u0105c\u0105 do picia mleka opublikowa\u0142o wyniki skuteczno\u015bci akcji.","protected":false},"author":1,"featured_media":68655,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-68654","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68654","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68654"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68654\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68655"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68654"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68654"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68654"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}