do nich ze swoim reklamowym przekazem. Perspektywa ostatnich wybor\u00f3w samorz\u0105dowych spowodowa\u0142a, \u017ce wielu polityk\u00f3w znalaz\u0142o si\u0119 w internecie i stara\u0142o si\u0119 wykorzysta\u0107 narz\u0119dzia, jakie daje to medium. Dotyczy\u0142o to przede wszystkim blog\u00f3w.
Je\u015bli przyjrze\u0107 si\u0119 krytycznie modzie na blogi wykorzystywane w dzia\u0142aniach marketingowych wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce w wielu sytuacjach traktowane s\u0105 jak jedyne rozwi\u0105zanie wszystkich komunikacyjnych problem\u00f3w firmy (przeczytaj r\u00f3wnie\u017c wcze\u015bniejszy artyku\u0142<\/A> na ten temat). Wydaje si\u0119, \u017ce podobn\u0105 filozofi\u0119 wyznaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c polscy politycy, znani sk\u0105din\u0105d z do\u015b\u0107 sceptycznego podej\u015bcia do internetu: du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 z pos\u0142\u00f3w i senator\u00f3w nie ma z tym medium wiele wsp\u00f3lnego i wci\u0105\u017c nie zamierza korzysta\u0107 z rozwi\u0105za\u0144 dost\u0119pnych w sieci przy kontakcie z wyborcami. Nie m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o wykorzystaniu internetu w dzia\u0142aniu administracji lokalnej, bo ta sprawa wygl\u0105da w Polsce \u017ca\u0142o\u015bnie.
Tymczasem gor\u0105cy okres kampanii wyborczej zmienia sceptyczne nastawienie do sieci na cz\u0119sto pe\u0142ne naiwno\u015bci zaufanie. Powstaj\u0105 strony komitet\u00f3w, prywatne serwisy poszczeg\u00f3lnych kandydat\u00f3w, pojawiaj\u0105 si\u0119 w\u0105tki na forach internetowych i zak\u0142adane s\u0105 blogi. W odr\u00f3\u017cnieniu od dotychczasowych kampanii, ostatnia wydaje si\u0119 by\u0107 dosy\u0107 mocno oparta o serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe i blogi. Kierunek, kt\u00f3ry eksperci od skutecznego marketingu analizuj\u0105 i wykorzystuj\u0105 ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu, politycy dopiero odkrywaj\u0105. I to najcz\u0119\u015bciej z marnym skutkiem.
Nie wszystko z\u0142oto co si\u0119 \u015bwieci<\/STRONG>
Onet.pl jako pierwszy wyczu\u0142 koniunktur\u0119 na blogi popularnych w mediach tradycyjnych polityk\u00f3w, licz\u0105c na promocj\u0119 swojego serwisu blog.onet.pl. Z drugiej strony politycy dali si\u0119 nam\u00f3wi\u0107 na obietnic\u0119 promocji siebie w jednym z najpopularniejszych w Polsce portali. Pierwszym efektem taka wi\u0105zanej transakcji by\u0142o uruchomienie blogu kandydata na prezydenta Warszawy z ramienia PiS, Kazimierza Marcinkiewicza<\/A>. A skoro na krok takiego zst\u0105pienia do sieci zdecydowa\u0142 si\u0119 jeden z najpopularniejszych przedstawicieli rz\u0105dz\u0105cego uk\u0142adu, nic dziwnego, \u017ce od razu poci\u0105gn\u0105\u0142 ze sob\u0105 kolejnych polityk\u00f3w, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych znalaz\u0142y si\u0119 takie gwiazdy medi\u00f3w jak Wojciech Wierzejski<\/A> LPR czy pos\u0142anka Joanna Senyszyn<\/A> z SLD. Bloguj\u0105ce osobisto\u015bci polityki, medi\u00f3w i kultury znalaz\u0142y si\u0119 tak\u017ce na innych portalach (np. notki Lecha Wa\u0142\u0119sy mo\u017cna znale\u017a\u0107 na stronach Wirtualnej Polski).
Wojciech Wierzejski opublikowa\u0142 swoj\u0105 pierwsz\u0105 notk\u0119 w serwisie Onet.pl 4 wrze\u015bnia. Opisuje w niej spos\u00f3b, w jaki ma zamiar prowadzi\u0107 swoj\u0105 stron\u0119. Na wst\u0119pie zaznacza, \u017ce inspiracj\u0105 do powstania bloga by\u0142a namowa dzia\u0142aczy w\u0142asnej partii. Nast\u0119pnie por\u00f3wnuje tradycyjne pami\u0119tniki do ich wsp\u00f3\u0142czesnej „elektronicznej” wersji. Dalej – opisuje cele, jakie ma spe\u0142nia\u0107 nowy blog: prezentacja wydarze\u0144 i opinii, dotarcie z przekazem do wi\u0119kszej grupy os\u00f3b i debata nad tematami poruszanymi w poszczeg\u00f3lnych notkach. Takie bardzo tradycyjne podej\u015bcie do pisania bloga, proste prze\u0142o\u017cenie sytuacji osoby pisz\u0105cej pami\u0119tnik na rzeczywisto\u015b\u0107 internetow\u0105 jest charakterystyczne dla wielu dzia\u0142a\u0144 podejmowanych przez przedstawicieli w\u0142adzy, nie tylko w polskim internecie. I z regu\u0142y jest niespecjalnie efektywne.
Trudno uzna\u0107, \u017ce posiadanie bloga mo\u017ce wprost pom\u00f3c politykowi zgromadzi\u0107 wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015b\u0107 g\u0142os\u00f3w wyborc\u00f3w. Na pewno mo\u017ce by\u0107 on dobrym narz\u0119dziem promocji wizerunku, kt\u00f3r\u0105 ci\u0119\u017cko jednak prze\u0142o\u017cy\u0107 bezpo\u015brednio na decyzje o poparciu i konkretne g\u0142osy. Wed\u0142ug ostatnich bada\u0144, co trzeci polski internauta czyta blogi, prawie 60 os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych blogi nie przekroczy\u0142o 25 roku \u017cycia. 38 proc. Polak\u00f3w korzysta z internetu przynajmniej raz w miesi\u0105cu. W por\u00f3wnaniu z zasi\u0119giem telewizji nie jest to oszo\u0142amiaj\u0105ca liczba potencjalnych odbiorc\u00f3w wyborczego komunikatu. Du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 z nich stanowi grupa os\u00f3b nie posiadaj\u0105cych jeszcze praw wyborczych.
Chodzi o to, \u017ceby plusy nie przys\u0142oni\u0142y minus\u00f3w<\/STRONG>
Internet jest medium, w kt\u00f3rym dowolny szczeg\u00f3\u0142 w konkretnego wpisu na politycznym blogu mo\u017ce by\u0107 roz\u0142o\u017cony na czynniki pierwsze o wiele \u0142atwiej, ni\u017c ledwo zauwa\u017calna wpadka podczas telewizyjnej wypowiedzi. Wtedy niewinny nawet b\u0142\u0105d czy niedostosowanie j\u0119zyka mo\u017ce skutkowa\u0107 negatywn\u0105 promocj\u0105 o bardzo szerokim zasi\u0119gu. Przyk\u0142ad konkursu na has\u0142o wyborcze Wojciecha Wierzejskiego pokazuje, jak szum medialny wok\u00f3\u0142 tej inicjatywy skutkowa\u0142 pojawieniem si\u0119 setek parodii, kt\u00f3re o\u015bmiesza\u0142y kandydata LPR w Warszawie.
Obok zdecydowanie mniejszego audytorium odbiorc\u00f3w i ryzyka wpadki, zwi\u0105zanej z nieprzystosowaniem j\u0119zyka i form wypowiedzi do internetowych reali\u00f3w, prowadzenie bloga \u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c z konieczno\u015bci\u0105 wypracowania odpowiedniej polityki wobec komentuj\u0105cych czytelnik\u00f3w. Wprowadzenie cenzurowania wpis\u00f3w wydaje si\u0119 by\u0107 racjonalne – ale nale\u017cy zrobi\u0107 to w taki spos\u00f3b, \u017ceby oznacza\u0142o to moderacj\u0119 bezsensownych czy wulgarnych tre\u015bci a nie kasowanie wypowiedzi ideowych przeciwnik\u00f3w. W przypadku popularnych blog\u00f3w – takich jak cho\u0107by blog Wierzejskiego – przy p\u00f3\u0142 tysi\u0105cu komentarzy taka moderacja jest niemo\u017cliwa, nie m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o odnoszeniu si\u0119 do tre\u015bci kilku chocia\u017c w\u0105tk\u00f3w.
Zmie\u0144 styl komunikacji, potem pisz bloga
<\/STRONG>
Warto zda\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce blog nie rozwi\u0105\u017ce automatycznie problem\u00f3w komunikacyjnych mi\u0119dzy politykiem a wyborcami, mimo, \u017ce cz\u0119sto mo\u017ce by\u0107 tak postrzegany. Lee Bryant i David Wilcox w swoim artykule o Internecie jako potencjalnym narz\u0119dziu demokracji definiuj\u0105 Web 2.0 (w tym blogosfer\u0119) bardziej jako przestrze\u0144 kulturow\u0105 ni\u017c technologiczn\u0105. W tej fazie rozwoju internetu narz\u0119dzia pozosta\u0142y te same co wcze\u015bniej, zmieni\u0142y si\u0119 jednak sposoby ich wykorzystywania. Dlatego w sieciowej komunikacji mi\u0119dzy politykiem a wyborc\u0105 \u015brodki techniczne s\u0105 drugorz\u0119dn\u0105 spraw\u0105. Wa\u017cniejsza od wyboru skryptu bloga czy layoutu jest tak naprawd\u0119 kwestia dostosowania j\u0119zyka, zrezygnowanie ze schematycznej nowomowy, zapewnienie czytelnikom minimum autentyczno\u015bci, pozwolenie na interakcj\u0119 mi\u0119dzy nadawc\u0105 a przekazem. Tutaj le\u017cy owe 2.0 internetowej kampanii wyborczej. To sfera kultury komunikacji i schemat\u00f3w dzia\u0142a\u0144, istniej\u0105cych w realnym \u015bwiecie (telewizja, kontakty z wyborcami na \u017cywo) i przenoszonych do internetu.
Je\u015bli ta komunikacja bazuje na silnym dystansie mi\u0119dzy nadawc\u0105 a odbiorc\u0105 i wykorzystuje sztuczny j\u0119zyk, budowanie blogu na takiej podstawie jest strat\u0105 czasu i nie wnosi nic nowego.
Marcin Wilkowski, e-PR manager agencji Heureka
<\/STRONG>Artyku\u0142 jest r\u00f3wnie\u017c dost\u0119pny w biuletynie Think-a-Head<\/A> wydawanym przez agencj\u0119 Heureka<\/A>.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Okres kampanii wyborczej to czas, w kt\u00f3rym politycy przypominaj\u0105 sobie o istnieniu wyborc\u00f3w i za wszelk\u0105 cen\u0119 staraj\u0105 si\u0119 dotrze\u0107…","protected":false},"author":1,"featured_media":68440,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":{"0":"post-68439","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68439\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68440"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}